一年一度的母亲节将至，又到了品牌比拼创意的时刻。

近年来，越来越多的品牌开始不走寻常路，热衷搞事情。

这不，在母亲节营销战役还没正式打响之时，这些品牌就凭借其惊人的实力，提前预定爆款席位！

《我懂你老木》

淘宝台湾在母亲节来临之际，发布了一支特别短片《我懂你老木》。

光看这个带有浓浓的祖安问候味道的标题，放在母亲节的语境里，可能会引起我们的不适。

但看完视频之后，笔者表示：真香~

故事的开篇是

最常见不过的情侣闹别扭场景

女生提出了困住所有直男的世纪难题

在女生撒手离去的紧急之际

男友深情地挽回

本以为是个

平平无奇的偶像剧套路

万万没想到

结局却迎来了神级反转

原来“我懂你老木”

是男生在淘宝台湾

挑选出了最合乎心意的母亲节礼物

最后，男友得意地炫耀

不仅懂你老母

还懂你老母的老母

淘宝台湾利用大众耳熟能详的“懂你老木”话语为切入点，玩了一把谐音梗，巧妙地套用于广告场景中，降低了与受众沟通的成本，有助于快速抢占用户心智。

在观感上，这支广告节奏鲜明不拖沓，在短时间内实现了一波三反转的无缝连接。

其中女友、母亲及姥姥突如其来的变身，和相同造型同框，这些高能的小细节制造了意想不到的诙谐效果，加强了观众对于淘宝台湾的记忆点。

同时紧扣了母亲节主题，直观地呈现出广告诉求，让人印象深刻。

不得不说，淘宝台湾真的太会玩了！

「知妈乎」

这些年，品牌的跨界联名动作层出不穷，已然成为老生常谈的话题。

母亲节之际，知乎拉上南方黑芝麻糊组cp，推出联名新品——「知妈乎」。

可以看出，知乎的策划灵感也是源于谐音梗。

在相似读音的基础上，融合母亲节元素，将两个风牛马不相及的品牌巧妙地联系在一起，创意脑洞简直满分！

知乎还将南方黑芝麻糊的经典广告片段恶搞了一番，制作成一支鬼畜宣传片。

仿照90年代初电视购物广告的土味风格，缤纷的色调和高糊的画质，撩拨大众的童年回忆，复古又自带沙雕基因。

知乎洞察到新手妈妈的痛点，利用母亲节借势的完美时机，开辟了育儿的五大板块，解决母婴难题，展现出知乎的平台优势特点。在引人爆笑的同时，有针对性地触达新手妈妈用户群体。

知乎改名「知妈乎」，既制造噱头赚足了品牌声量，同时也实现了广告内容的输出，实属母亲节营销的优秀案例。

当母亲成为带薪职业

犹记得去年母亲节，宝洁的爸妈角色互换案例，获得一片好评。

今年，宝洁不负所望，同样交出了一份漂亮的成绩单。

宝洁延续了脑洞大开的风格，在视频里提出了一种前所未有的设想：

假如妈妈成为日常的带薪职业，该如何支付工资？

这样一本正经地胡说八道的沙雕剧情，充满了看点。

在全民歌颂母爱的节日，宝洁从一个具有争议性的话题角度出发，创意不落俗套，引人深思。

通过模仿《奇葩说》的辩论模式向大众抛出“应不应该给妈妈工资？”这一疑问，最后传达出宝洁「日常有价，母爱无价」的价值主张，号召家庭合理分工，彰显了宝洁的品牌关怀。

可以说，宝洁的母亲节营销，营出了心意和新意。

母爱是人类生活中一个久经不衰的话题，母亲节历来也是品牌营销的重大节日之一，表现形式百花齐放，或煽情走心，或讽刺戳心，或沙雕有梗等等...

以上三个带有沙雕特质的案例，幽默轻松之余，也给我们看到了未来关于母亲节营销更多新的可能。

今日互动

你喜欢这样的母亲节广告吗？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）