今年大厂们踩着夏天的尾巴早早开启了秋招。相应的，各大公司的秋招广告片也陆续出街，使出浑身解数向毕业生们发出投递邀请。

看完我只有一个感慨，果然别人家的公司，从来没让人失望！

01

腾讯

谐音梗亮了

今年腾讯迎来史上最大规模的一次校招，面向2022年应届毕业生开放了7000余岗位，比去年秋招增长超40%。

既然人数扩招，那秋招广告自然要更卖力“吆喝”了。这不，腾讯一口气推出了三支魔性宣传片，排面必须安排起来。

“汽油着了”、“秋燥”、“球找到了”、“Chill Zhao”、“&……%￥#偢妱@#，为了引起你的注意，腾讯搬出了方言、英语、甚至外星文的谐音梗，重复强调腾讯秋招信息点。

另一则广告片，腾讯推出了提高简历命中率的指南，将一本正经的搞笑贯彻到底。

当然，也得注重“软硬兼施”。除了强行谐音梗，腾讯还发布了一支小清新影片，联系夏日吃西瓜、喝可乐等畅快场景，传达投简历要一气呵成、早投早舒坦的主题。

点评：腾讯秋招广告已经自成一派，无厘头的谐音梗成为鲜明的风格，假以时日有望超越王建国~

 02

宝洁

重翻「老」简历

今年是宝洁成立33周年，恰逢秋招季，宝洁索性推出了一支兼顾庆生和秋招两大主题的品牌片，带有承上启下的意味。

宝洁翻出了20年来收到的老简历，并将这些老简历寄回给前“宝洁人”，邀请他们为即将开启职场生涯的新人们写下祝福和寄语。

“不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞”，既彰显了宝洁的品牌自信和底气，也能感受到宝洁平等包容的品牌气度。

点评：作为人生中的第一份工作，毕业生们往往看重平台和机会。宝洁利用职场成功人士树立榜样，重现一份份老简历，无需广告炫技，足以打动人心。

03 

支付宝

反黑话，从新人做起 

天下苦“黑话”久矣。尤其是对于步入职场的小白新人，行业黑话就像一座座横垣在工作面前的大山，难以逾越，让人如履薄冰。

支付宝洞察到这一现象，推出一支《反黑话单曲》，献给即将踏进职场的年轻人。

拉通、对齐、赋能、颗粒度......支付宝联合员工们一起向黑话喊no way，鼓励年轻人不被职场桎梏同化，勇于做自己。

点评：支付宝用一首RAP唱出了黑话痛点，戳中年轻人的心声。不随大流，保持Real的企业文化，无疑能为支付宝招聘加分。

04

京东

很土，很蓝翔 

京东的秋招广告，估计是大厂里的一股泥石流。

京东仿照80年代电视购物和蓝翔风格，推出了一支土味十足的宣传片，融合网络流行梗，以戏谑幽默的口吻推销自己，介绍了健身房、饭堂、内部员工折扣等福利待遇，魔性鬼畜，让人印象深刻。

点评：虽然蓝翔风广告已经泛滥，但依然屡试不爽。对于应届生而言，没有什么比简单粗暴的福利更具吸引力的了，毕竟谁不是干饭人呢。

05

小红书

聊聊第一份工作

众所周知，第一份工作对职业生涯的影响举足轻重。“第一份工作应该如何选择？选择时要注重哪些方面？”这些困扰着毕业生的问题，是求职路上不可避免的。

今年小红书就围绕着「年轻人的第一份工作应该是怎么样」的话题，拍摄了一支校招宣传片，为应届生解答疑惑。

小红书邀请了刚刚入职的三位员工分享了他们对工作的看法和体会，以及在小红书的收获。

点评：小红书从年轻人最关心的职业话题入手，利用自家员工为企业秋招背书，真实的职场经历，增加了宣传的说服力，有助于拉近求职者的心理距离。

06

网易

重燃你的中二热血

网易游戏近日发布了一支别具一格的秋招广告片《创无界·造未来》。在紧张、刺激的枪战游戏氛围下，网易向玩家发出了一个提问：

“如果，反对的声音，像子弹一样挡住前路，你是否会继续追逐梦想？”

接着资深游戏达人、ACM大佬、A站常驻冠军、游戏大神、脑洞大师出场，直面挑战，一步步披荆斩棘，最后齐聚网易游戏，号召热爱游戏的人一起加入网易游戏大家庭。

点评：游戏和现实交织，贯穿整支广告，充分展示了网易游戏的核心竞争力。虽然故事呈现有点中二，但能唤起游戏爱好者的共鸣。

结语

秋招广告年年有，年年不重样。

这不仅是企业广招英才的宣传渠道，更是向社会大众展示品牌形象和品牌资产的一扇窗口。

如何用新创意赋予旧命题，在秋招内卷中脱颖而出，则是品牌们值得思考的问题。

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