三天假期虽然不长

但是已经很让人心满意足啦

既然说到中秋

各大品牌的借势营销也是时候粉墨登场了

从创意到设计再到内容

今年的中秋营销又能玩出什么新花样

不妨一起来看看

……

更多精彩案例，等你来品

1.欧派中秋《寻脸启事》

今年中秋，欧派没有延续以往的“狼人”IP，而是用长达7分钟的短片讲述了一个关于“寻脸启事”的新故事。欧派没有将过多的注意力留给产品，而是聚焦独居老人与去世的老伴，花大篇幅去讲外甥女帮助外公修复照片帮助外公与去世的外婆以另一种方式团圆的故事。用跨越时空定制一场不一样的团圆，戳中受众的心，最终落脚到「每个人都值得独一无二的团圆，每个家都值得特别的定制」的品牌主张上，升华了中秋团圆的主题。

2.欧莱雅美发 × 新世相：我为自己加冕

近日，欧莱雅美发发布了主题为“我为自己加冕”的系列品牌短片，除了邀请一代影后惠英红和新生代小花周也，还邀请了水下艺术舞舞者何灏浩、特技飞行教练王曌华宸、奥运击剑冠军孙一文讲述自己的“加冕”时刻，每一位女性的加冕时刻都代表了其职业的特殊性。

欧莱雅美发这三支短片采用女性第一视角，让态度表达更有力量，女性宣言般的传播主题，如女性盟友一般，既肯定了女性在职业背后表现出来的责任与担当，更鼓励女性为自己的责任与担当加冕。

3.百度推出AI 数签神器

近日，百度APP与成都网红餐饮品牌马路边边联合营销，利用百度EasyDL平台的AI技术推出“AI数签神器”，用户可以在马路边边吃完串串后，在“百度AI数签神器小程序”只需三步——“吃、攥、拍”，让AI技术帮你数签子，即可享受优惠。百度APP的AI技术实力、网红餐饮场景和KOL打卡，结合趣味性互动活动，呈现了一场“唯有AI和美食不可辜负”的沉浸剧，在具体的生活场景中提升对AI技术的感知力，让大众以更轻松的方式，体验硬核的AI技术在“数签”中的日常应用。

同时，它在广告中所渗透出来的内核，既带出了百度 APP 的搜索足够智能的用户认知，也一如既往地呼应了「百度一下，生活更好」的品牌主张。

4.沃尔玛在超市上演月圆奇妙夜

中秋将至，沃尔玛携手郑州歌舞团推出一支唐风脑洞中秋短片，浓郁唐风扑面而来！短片延续了《唐宫夜宴》的不俗质感，通过具有情绪感染力的镜头画面，传达出了一千四百年前的唐人，在中秋之夜的幸福快乐之情。沃尔玛跳出套路框架，大开脑洞，巧借圆月和美食，让唐人与今人以一种充满想象力的方式跨时空相遇，上演了一出中秋“月圆奇妙夜”。不试图煽情，更不想催泪，就是回归中秋之夜的本源，品美食，赏圆月，只需享受相聚的热闹与快乐。

5.腾讯长鹅变“鹅纸”

去年中秋，腾讯推出嫦娥谐音梗周边“长（嫦）鹅（娥）”，意外爆火。今年中秋，这只魔性长鹅又又上线了。腾讯QQ × 十八纸联名打造「纸质版长鹅」，长鹅谐音「嫦娥」代表生活灵感产生的喜悦，也代表「但愿人长久」的祝愿。

纸质版「长鹅」用风琴纸艺的形态，将「长鹅」的「长」呈现出来，产品整体造型采用了独特的六边形蜂窝仿生结构，以此保持了 QQ 长鹅的稳定性、且耐玩有趣，不易变形。二者希望用这款玩具给用户带来欢乐和长长长长长的祝福。

6.人民日报 × 网易云音乐推出歌曲《十二》

神州十二终于返航了，除了网友们格外关注外，品牌们也不会错过借势营销的时刻。网易云音乐献礼中国航天特别企划，根据返回舱降落伞改编了一张借势海报，同时还联合人民日报和橘子海用歌曲《十二》致敬了宇航员们，歌曲《十二》的旋律表达上运用了中国古代音律 — 五声音阶，配器上在乐队的编制中融入了中国传统打击乐器 — 编钟，「以中国式浪漫，致敬中国航天」显得可爱且带着音乐与航天的浪漫。

7.中国平安——《新但愿人长久》

中秋佳月最端圆，而人生的圆满，更在于生命的深度与广度。中国平安在中秋推出养老话题短片《新但愿人长久》，由胜加创作。影片以「但愿人长久」这句话为切入点，去展现老年人生活的丰富多彩，对老年生活的「圆满」进行新的诠释：老年不是圆满人生的落幕，而是新一轮圆满的开始。

借助不同人退休后的真实事例，打破大众对于老年生活的刻板印象，他们既可以四处旅行，也可以健身、跳舞，随时跟随潮流、追逐梦想。通过影片中6位老人完全不同的人生，中国平安让用户看到老年生活的多种可能性，以此传递品牌致力于打造中国乐龄人群康养生活新范本的主张，消解大众对于老年生活的恐惧，传达了积极向上的社会能量。

8.货拉拉发洗脑神曲《拉货歌》

感觉现在改编经典的洗脑神曲似乎也成了品牌的绝活。这不，9 月 22 日，货拉拉推出改编自生日快乐歌的魔性《拉货歌》。开头由一句“货拉拉拉不拉拉布拉多？”的网络梗入手，MV 颜色明快，舞蹈欢乐。一句拉货就找货拉拉“贯穿全曲”，将幽默和专业融为一体，创意十足，熟悉的调调配上诙谐的画风更是让人十分欢乐，洗脑到极致。

9.荣耀微电影《抓月亮》童心上映

中秋之夜，荣耀手机发布了一支微电影《抓月亮》，用童真趣味讲述了一个快乐的团圆故事。由荣耀 Magic3 系列倾情拍摄呈现，片中小宝为了与不在家的父母一起看月亮，大开脑洞，从水中抓月亮。为了圆小宝抓月亮的梦，爷爷也参与其中，从家中的报纸、日历上搜刮了不少「月亮」，最后得知一切的父母与小宝一起用荣耀「抓月亮」。

故事虽小，也引发深思：抓得住的是月亮，藏不住的是想念。用“抓月亮”的故事来鼓励大家用手机记录身边的感动故事及美好时刻。

10.鸿星尔克请CEO代言

最近，鸿星尔克老板吴荣照为自家新品卫衣出境代言，卫衣上直接了当的两个大字“中国”和朴实的品牌形象很是吻合。随着鸿星尔克捐款一起出圈的吴荣照，自然圈了不少年轻粉丝，这个时候站出来为新品做宣传，不仅是将产品所传递出的态度与个人进行捆绑，更是打造了个体品牌的价值。从营销的角度来看，随着消费环境的变化，企业家下场代言去做差异化的事、做能被感知的价值、做值得被信任的人必然是下一个趋势。

今日互动

以上案例，你最喜欢哪个？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）