近日，可口可乐宣布以 56 亿美元收购运动饮料制造商 Bodyarmor 的全部控制权。这是该公司迄今为止最大的品牌收购，超过其在 2018 年以 51 亿美元收购 Costa Coffee。

 BodyArmor 定位为更健康的运动饮料，早在 2018 年可口可乐就收购了 Bodyarmor 15% 的股份，成为其第二大股东。据悉，可口可乐此次全面收购BodyArmor剩余股份的工作已经进行了数月。

通过获得 BodyArmor 的全部所有权，可口可乐立即成为运动饮料领域更强大的参与者，对标百事可乐的佳得乐品牌。目前，佳得乐在运动饮料领域拥有约 70% 的市场份额、BodyArmor 目前拥有 18% 的市场份额，可口可乐的 Powerade 以 13% 位居第三。

同时，此次收购也非常符合可口可乐首席执行官 James Quincey 的创建“全面饮料公司”的战略。

事实上，自 Quincey 于 2017 年 5 月接手以来，已收购了 Topo Chico 优质气泡矿泉水， 购买了 乳制品品牌 Fairlife的剩余股份， 并斥资 51 亿美元收购了 Costa Coffee。与此同时，它已出售或停止生产Zico 椰子水、  Tab 苏打水 和Odwalla 果汁。

“成为一家全面的饮料公司意味着任何事情都会不停发展，因为人们的口味和需求会不断发展，” Quincey 在 2019 年告诉 Food Dive。“从现在起 5 到 10 年，许多品牌可能会有所不同或可能不存在。新的品牌将取而代之。这一旅程不会结束。”

作为交易的一部分，BodyArmor 联合创始人 Mike Repole 和总裁 Brent Hastie 已同意留在公司。Repole 还将在可口可乐的非碳酸饮料产品组合上进行合作。 可口可乐表示，BodyArmor将作为北美的一个独立业务部门进行管理，并将继续设在纽约。 

本文来源：广告门  作者： Garbo

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