的确，打开快手，我们能看到各类人、各种业态，任何人和任何内容都可以被平等看见。正如快手的品牌slogan“拥抱每一种生活”。

最近，快手在近期举办的磁力大会上，提出“新市井商业”新概念，并发布一支极具烟火气的宣传片，在司空见惯的烟火里，我们看到商业新生命力。而同时，快手也借此将自身差异化的市井烟火特色，提升到更高的时代变革者的层面。

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一支极具烟火气的短片

一组新市井用户群像

宣传片一开始，就直接将镜头对准极具烟火气的新市井场景。

万亩火龙果田开灯的吆喝，农贸菜市场与火锅店的忙碌身影，女主播不顾风雨走向大雪山开播，等等。一组新时代下的新市井用户群像变得鲜活起来。

快手沿袭以往的风格，以多元化的用户故事为切入面，呈现出极具烟火气的场景和故事，而这些正是我们现实中司空见惯的景象。通过大众熟悉的故事和人物，迅速让用户拉入烟火气的氛围中，同时也深化了大众对快手烟火气气质的具象化感知。

快手的表达手法也很特别，先是通过“他们说”的视角，传达出做生意的辛苦和付出，让新市井的故事更为真实。“做生意嘛，谁不是起早贪黑，又披星戴月；谁不是锱铢必较，又争分夺秒；谁不是尝试了酸甜苦辣，一身的烟火气；谁不是风里来雨里去......”

而后半部，镜头画面切换、画风突变，聚焦他们对付出的坚持、热情和乐观态度。每一次彻夜不眠的付出，是想换来第二天的宾客盈门；卖着最平凡的商品，却也包含着真心实意；对于直播，哪怕只有一个人关注，也有拼尽全力。

北宋画家张择端的《清明上河图》，以现实主义手法，将当时的汴京繁荣景象跃然纸上，生动的展现了北宋市井人民的生活。而快手用一支宣传片，展现了极具代表性的新市井用户群像的生活景象，而且释放出他们自我价值。

短片里的这些新市井的人物，他们看起来各不相同，却又没有什么不同，他们是快手平台上极具烟火气的用户代表。

他们的共同点在于，把生意融了生活，他们在司空见惯的烟火气里，发现了商业的新生命力，这生命力在田间、在市井、在街巷，从而将快手“新市井商业”价值理念植入用户心智。

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定义“新市井商业”

重塑共识，沉淀品牌差异化气质

从前，市井在大街小巷，在胡同、弄堂，在街边、马路。而如今，随着网络的日益成熟，短视频和直播的出现，市井商业也正在一种数字化的形态回归。

新的市井商业形态，让大家不在田野，不在集市、不在街巷，也能看到烟火气，遇到人情味。这也正是快手在最近的磁力大会提出“新市井商业”概念背后的思考。

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实际上，快手平台从诞生起，就天生自带市井烟火气，就像快手的宣传片展现的新市井生活景象，快手平台的内容生态也像一副当代的《清明上河图》。那些活跃着广阔的、烟火气和人情味十足的日常市井生活内容，构成快手新市井庞大的商业图景。

只不过，《清明上河图》的市井生活景象，是采取被动记录的方式，贯穿了整个传统社会，直至现代社会。而快手的短视频记录是主动，而且不依赖一个人，每个人每种内容都被平等对待。

以快手为代表的短视频热潮滚滚前行，浪潮席卷而来的底层逻辑，也体现出市井生活记录的内核变化。快手成为“拥抱每一种生活”的、更加多元多彩的平台，不同领域的用户可以在这里记录生活，甚至通过建立信任，收获收益，体现自我的价值。

随着快手内容生态的日益丰富，快手渐渐形成一个正向循环，市井特色也越发凸显。基于此，快手站在时代发展的前沿，结合自身品牌基因以及数字化新市井的内容生态，提出并定义“新市井商业”。并通过宣传片打破人们对传统市井商业的固有观念，重塑大众对“新市井商业”的认知。

当下，我们正处于互联网发展极度兴盛的时代下，直播、短视频等新兴的社交生态正在全面渗透我们的生活，内容平台的竞争也越来越激烈。

作为内容平台的新晋者和开拓者，快手提出“新市井商业”，一方面延续了中国生生不息的市井商业生态，彰显了品牌的社会化责任感；另一方面以此强化了自身烟火气的品牌形象，通过差异化的内容生态，夯实价值护城河。

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“新市井商业”背后

快手双向赋能的新价值

不论平台做什么内容尝试，或者是新概念的提出，很难不考虑背后的商业逻辑。快手“新商业市井”概念的提出，以及自身的新市井内容生态布局背后，是快手对用户端、内容产出者和品牌端的双向赋能。

我们看到，经过数年的进击，快手市井生活加速进化，这些更接地气、更真实、多元化的市井内容，逐渐形成了一个更包容、更有活力、更具有信任感、离用户和商业更近的新市井商业生态，构筑起覆盖超过5亿人的数字家园。

从C端用户来看，新市井商业生态的打造，对平台达人或明星产生强同化效应。无论是明星还是普通的内容生产者，都选择展现自己更真实、更多元化的一面。这些类似社区、邻里之间的“市井气”，能够增强用户对平台的信任度和黏性。

从内容生产者来看，快手新市井商业化的助力，不仅让果农、菜贩、火锅等传统市井商业焕新的生命力，而且还让非遗等重回大众视野，实现大面积“复活”，而且让奢侈品的销售在快手上被“捅破天”。

新市井商业内容让快手形成独一无二的社区生态，打造了独特的商业生意场。这些生意场在不期而遇的幸福里、尽享美食的畅快里、在时刻守护的信任里......

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而且，这里有传统市井中的市集、商家、社区和店铺，每个模块发挥独特的营销作用，不仅能够增强品牌和用户的高效链接和转化，而且形成长期的品牌资产价值沉淀。

另一方面，快手新市井商业下的娱乐生态，也给到品牌一个有别于其他平台的全新选择。品牌在快手，既可以跟娱乐内容进行冠名、植入等合作，投放信息流广告，还可以建自己品牌的快手号，并且搭建电商销售平台。

比如，今年快手牵手岳云鹏综艺《岳努力越幸运》。作一档新节目，节目刚开播，就已经有不少多个知名品牌的植入，例如双汇、欧莱雅男士、华帝。

总结来看，在快手，不管是平台、服务商，还是主播和粉丝，亦或品牌和商家，都在新市井商业中实现互惠共赢。而且，随着平台公域私域全面融合，势能不断释放，新市井商业将迸发出全新的成长力和生命力。

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