网购时代，几乎每个人都有一辆「购物车」，里面是琳琅满目的商品，购物车里不止是你的购物清单，还直观呈现你的消费喜好、生活方式。
就像每年支付宝的个人年度账单、淘宝的个人年度购物清单，每一项消费记录，都记录着一个人最真实的自己。
今年双11，淘宝做了一个很大的改变，上线了「分享购物车」功能。消费者不仅可以一键分享自己的购物车里的心仪好物，也可以“抄”明星、达人或是其他人的作业，一键跟着买买买。
在知乎上，也有不少用户在搜索着关于「消费」的问题，比如：
「生活中哪些东西消费降级后并不会影响生活质量？」
「如何看待当代年轻人的消费奇观:一千元可以买，十块钱必须省？你在其中吗？」
关于消费的问题，每个人都有自己的答案。
近日，知乎「吾辈问答」 IP 联合天猫邀请特邀脱口秀演员@何广智，联袂上线吾辈问答系列短片《购物车里的答案》，将内容聚焦于大众消费离不开的「购物车」，一起回答购物问题：「你的购物车里装着哪些真实的生活变化？」
在短片的开头，何广智就发出灵魂拷问：“这两年你的生活都发生了哪些变化？”
这些无奈的回答折射出了我们大部分人真实的生活状态：生活千篇一律、日子一成不变，好像没有什么起色。而何广智也坦言，自己好像也没有变，一直站在流水线上，从前制造汽车，现在制造笑料。但是，真的什么都没变吗？其实不然。他讲述了自己沪漂的故事，从郊区漂往舒适区、从地铁站台到脱口秀舞台，虽然依旧要在城市中奔波，但他可以骑上自己心爱的电动车，欣赏沿途的风景，享受在路上的快乐。
我们也一样，看似生活一成不变，其实变化在悄悄发生。我们在长大，购物车也在变化。所有生活细微的变化，都映射在每一笔消费里，购物车记录了我们生活中的各种变化。小到购买衣服、口红、包包、手机，大到换工作，组建新的家庭。比如当你在知乎上搜索着“给女朋友送什么礼物可以显得不那么直男”时，你开始变得浪漫。当你搜着“你买过哪些宠物用品猫主子特别满意”时，你开始变得温柔。
当你搜着“普通人买无人机有什么用”时，你开始变得更有见识。
当你搜“全家自驾游买什么车比较合适”时，你开始变得更有责任和担当。
每一次搜索，都带领你进入未知的领域，也悄悄改变着你的人生。
在人们被社会浪潮席卷，无暇顾及自身变化的当下，知乎和天猫借助这支短片呼吁大家关注自身变化，追求更美好的生活。
随着《脱口秀大会 》的爆火，越来越多品牌纷纷借势脱口秀热度，邀请脱口秀演员以段子的形式做广告。比如拉面说 × 李雪琴「打工不易 厚待自己」，OPPO × 王建国 × 呼兰「手机不能，手表能」，OLAY × 杨笠「无惧人言 我就是美」。何广智既接地气，又具有多样的标签和多元的形象，无疑能让更多观众产生共鸣。这位来自山东潍坊的年轻小伙，家境普通，在大专辍学后，当了一名电话销售。一年后，他去汽车流水线，当了一名组装工人。流水线重复机械的工作，让他萌生了出去走走的想法。之后开始了沪漂之旅，然后开始说起了脱口秀。脱口秀大会的火爆，让观众认识了这匹“黑马”，何广智在节目中妙语连珠，他把生活中的贫苦、落魄、烦恼，化解成一个个幽默的段子，自我调侃是“一朵带刺的玫瑰”。
尽管他样貌不算出众，但是他把自己的“缺点”变成了优点，如今他走出了新路线，这也是他一直以来坚持努力的结果。
倒计时海报中，就做了这样的创意呈现，以何广智作为核心人物代表，逐渐逼近「我变了，我们都变了，变得更好了」的答案，从何广智的人生经历，带给观众共鸣以及力量。在娱乐营销大行其道的今天，脱口秀凭借轻松幽默的风格，受到年轻人的追捧。知乎「吾辈问答」联合天猫，以何广智的个人生活变化作为切入点，通过不同大众群像的消费生活变化，传达出“你的购物车就在记录你美好生活的变化”的观点，能够触发受众情感共鸣，让观众找到「生活」与「消费」之间的灵感与解答。在带给观众人生启发的同时，凸显了购物车对于细微生活的记录功能，传达 2021 天猫双 11 的理念「美好生活，共同向往」和知乎“有问题，就会有答案”的传播主张。
该视频一经上线，就引发网友们的热烈讨论，视频播放量破1195万次，延伸话题阅读量突破1亿，讨论量突破1.9万。
这部短片的出现，也让越来越多的人停下忙碌的脚步，审视自身的变化。在知乎站内，还上线了「购物车里，总有答案」品牌专题页，共造天猫双11购物氛围，传递天猫品牌的消费新主张。由「你的购物车里装着哪些真实的生活变化？」衍生出系列提问，围绕生活的方方面面。联合@知乎时尚 发起「为什么越来越多年轻的职场人选择『反职业化』的穿搭？」；联合@知乎科技 发起「提升居家幸福感，有哪些『偷懒」的好办法？」；联合@知乎校园 发起「睡得越来越晚的年轻人，该如何提高睡眠质量？」；联合@知乎问题商店 发起「为什么现在二三十岁的年轻人，外貌上的年龄特征没那么明显了？」；联合@知乎生活 发起「越吃越『讲究』的年轻人，口味都发生了哪些变化？」。这些与年轻人生活密切相关的问题，让用户在搜索的过程中找到自己的答案，引发对生活与消费的思考。此次知乎x 天猫与何广智的合作，体现出品牌对人们当下生活的敏锐关注 ，也让我们看到了双11营销更多的可能性。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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