一周案例 | 百度大妈归来、网易严选闹“离婚”......
双十一正式结束啦
去年重阳节，百度洗脑神曲《你说啥》爆火，展现年轻人喜爱的流行语和中老年人的代际沟通距离。今年，百度携手大妈再次推出续集《你说啥2-妈能害你吗》，围绕中老年长辈经常转发健康谣言的洞察入手，唱出了父母由于知识匮乏易受骗的真实心声，轻信谣言的背后实则是父母对子女急切的关怀心理。短片前半部分幽默搞笑，后半部分升华主题「愿天下子女能做父母的百度」，在喜剧中注入温情，唤起大众的情感共鸣。双11如火如荼进行中，网易严选却推出了一部借势大片「离了吧 11·11」。短片中网易严选将买家和卖家的双十一促销关系比喻成夫妻关系，以小两口闹离婚为创意切入点，细数导致婚姻破裂的种种“罪证”。双十一花式凑单满减，明升暗降造成了两人分道扬镳。借此暗讽双十一套路乱象，衬托网易严选简单纯朴的双十一品牌理念，呼吁大众回归节日初心。美的空调乘双11之风，发布了一支跨次元壁的tvc《我不是林黛玉与肉丝》。模仿《走近科学》的悬疑风格，制造了一种超现实主义的社会现象。经过记者的走访和层层抽丝剥茧，最终解开了谜底，原来始作俑者是家中的空调。美的空调利用大众耳熟能详的人物角色特质，戏剧地展现空调风感过冷和开窗风力过猛的痛点，让人秒变林黛玉和肉丝，巧妙的创意联想增加了短片的趣味性，自然植入新风无风感和制冷两合一的核心功能卖点，让用户感同身受。近日，奈雪的茶推出「霸气山楂草莓」赠送冰糖葫芦新品活动，并围绕冰糖葫芦拍摄了一支治愈微电影《爸爸的告别式》。影片根据真实故事改编，叙述了一位阿尔茨海默症老人为减轻家庭负担选择离家出走的故事。老人的记忆日渐模糊，却不忘冰糖葫芦是儿子最爱的童年零食，冰糖葫芦承载着老人沉甸甸的爱。奈雪希望借以此片，呼吁社会大众关注阿尔茨海默症患者，传递「爱，是抵抗遗忘最坚强的力量」的理念。天猫以“国宝不止一面”的主题，联动五大博物馆IP推出了一支创意宣传片，以博物馆为主场，利用国宝文物的第一视角展现闭馆后打工人下班的欢乐情景。“溜咯溜咯”“嗨起来”“freestyle”等脱口而出的网络热词，赋予国宝文物活脱鬼马的个性，打破了严肃沉闷、历史厚重的文物刻板印象，拉近了和年轻人的对话距离。天猫还推出了妙趣国宝盲盒，让青铜人头戟，镇墓兽，三星堆青铜人头像等各大博物馆的代表文物走进日常生活，进一步让创意概念变为现实。
今年John Lewis的圣诞广告如约而至。短片讲述了一位外星人小女孩与地球人小男孩结交朋友的温情故事。John Lewis用奇妙的相遇，代表人们对圣诞节日的美好憧憬，在沉重的疫情中带去圣诞节的欢快记忆。不过相比往年的圣诞广告，这支短片总体而言趋于平淡，没有跌宕起伏的剧情，也没有撼动催泪的情感，John Lewis终究是败给了过去的自己。在杭州亚运会开启倒计时的一周年之际，亚组委官方发布一部亚运定格动画大片《主场在此》献礼亚运。短片结合杭州的城市文化，将油纸伞、塘江大桥、西湖等代表性元素创意呈现为跑道、排球网等等.....完美展现动漫之都和杭州古城的城市形象，兼具古典和现代之美。今年双 11 饿了么推出「筷乐狂欢节」，并联合中国航天与唐宫夜宴两大国潮 IP 打造「筷乐盲盒」。为此，饿了么携手张淇及黑豹乐队拍摄双11主题曲 MV《快来筷乐》，改编自黑豹乐队单曲《低头士》，在此基础上与《两只老虎》进行趣味结合，摇滚酷范和可爱旋律碰撞，带来双重视觉冲击。饿了么用一双金筷子，成功撩拨干饭人的热情。
巴黎世家顺应新兴潮流，为2022年春季系列新品发布了一支元宇宙大片，诠释时尚美学。该短片由知名艺术家Yilmaz Sen执导，利用房门为创意衔接点完成了一场虚拟时装秀。模特从上海东方明珠启程，在打开一扇扇房门的瞬间，窗外的自然景观不停变换，从繁华都市到大漠黄沙、皑皑雪山、葱郁森林甚至到星际月球，穿梭在门外的神秘世界。巴黎世家用元宇宙风格呈现了本季大秀的首发造型，旨在传递巴黎世家春季系列“Here Is Anywhere”主题。
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