文章来源：黑猫会（ID：heimaohui-app)

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圣诞、跨年、元旦、新年……这些炙手可热的营销节点活动，绝对是甲方出圈获取流量的好时机。

但其实一场线下活动，仅仅是在当天宣传，那么带来的人流量有限。如果前期营销、预热做得好，拿捏了第一波流量，那么现场人流量将远超预估，人气爆棚。

接下来猫妹妹就教大家一场活动前期预热怎么做，掌握活动第一波流量密码，在活动效果验收时，不愁甲方对人流量的“灵魂拷问”了。

 活动预热≠渠道推广

一般策划活动时都会想到找渠道推广，但其实渠道推广仅仅是提前向活动参与者告知活动开始的时间和方式，为了让用户了解到活动的存在，通知用户在哪一天、什么地方、有一场什么样的活动，起到一个基本的告知作用。

而活动预热主要是为了埋入引爆点，将用户的期待值提升到最高，在活动开启之后，能够一下子将活动现场氛围点燃。

预热有哪些渠道

猫妹妹简单概述了两类渠道，至于如何组合，视传播策略而定。

自有平台：APP、官网、微信、微博、抖音、B站、社群…

外部渠道：短信&邮件、外联互推、户外广告牌、各大论坛社区…

 活动预热的“套路”

接下来，我们来看看，活动预热有哪些值得借鉴的方式。

01突出活动卖点

这里讲的活动卖点，其实就是整场活动中最吸引用户的点（引爆点）。

我们在做活动预热时，要根据用户需求，找出活动中对用户诱惑力最大的一点进行宣传推广，以此来吸引目标用户的关注，让目标用户对活动产生兴趣，这样他们才能在活动开始之后，毫不犹豫地参与进来。

比如Lacoste ARena秀场预热快闪：通过在线下快闪活动中，根据线索提示，找到鳄鱼，赢取Lacoste ARena2021秋冬盛典活动入场券。

找到鳄鱼就能赢取入场券，这对于目标用户是有很大的吸引力的。

02制造悬念，层层揭开“神秘面纱”

人类总是会对未知、神秘的东西充满好奇心。所以在进行活动预热的时候就可以利用这一点，为活动营造神秘的气氛，激发用户的好奇心。一旦用户的好奇心被这场活动牢牢抓住了，就会时刻关注活动的动态，直到谜底被揭开。

比如捷豹XFL上市预热——“豹动申城”事件营销。结合线下展览和线上传播的形式，一步步吊足观众胃口。

当悬念揭晓时，面对机械豹的“突袭”，周遭的游客猝不及防，惊讶过后迅速聚拢过去，顿时闪光灯一片！线下带给现场观众极为震撼的视觉体验，线上随着声量的快速积聚引爆热点。

03营造紧迫感

利用紧张的活动气氛营造紧迫感，让更多人参与进来，就像限时一天，仅有前几百名坐席……刺激用户紧迫感，让用户有一种不积极参与就会错失的感觉。

04全方面覆盖、多渠道宣传

这是活动预热中最重要的步骤，我们要保证把握好每一个能够触达到目标用户的渠道，然后通过这些渠道去广发活动信息，线上线下都可以，一定要用多种方式、多个渠道将活动信息广而告之，让更多人了解。

就拿今年双十一的传播战役来说，超级消费符号“猫头”宣传海报，涵盖了全球强势品牌，让用户感叹海报设计巧妙的同时，也在不知不觉中默默地关注了这些品牌。

因为双11受众范围广泛，且阿里资本力量雄厚，所以可以透过不同平台、不同媒体，利用各种方式玩法，全方位、立体式渗透。

好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度地吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低。所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。

比如江小白十周年发布会之前，在微博连发100条声明，一度成为热搜第一。不仅引得网友连连夸赞文案高质量，同时还引发了“郑重声明”体集体模仿秀（可以说是在制造“热点”）。

江小白成功地让网友参与抽奖活动，也成功地宣传了十周年发布会。

体验型活动，虽然前期品牌主动引导，但在后期可以有效地让用户从被动变主动，提高参与度、沉浸感。

体验型活动可以是线上、也可以是线下两种模式。线上体验常见于各种宣传视频、H5游戏、明星/网红直播等。

通过故事背景介绍、线上搜证等方式，让线上玩家获得侦探身份，获取与好友或者陌生人完成拼车的机会，更有和明星一起拼车获取直达猫晚现场的门票机会

线下的提前体验，一般可能采用快闪或者打造一座沉浸式乐园来让用户提前体验到，让这些用户或者KOL成为“自来水”，主动为活动做宣传。

2021年9月24日，百丽国际「幻燃新履」年度大秀在上海影视乐园惊艳登场。

早在9月上旬，百丽国际打造的“方舟·重启”沉浸式互动戏剧乐园中，惊心动魄，鲜活有趣的故事就已纷然上演，吸引了一群年轻观众到场体验，精准触达目标用户。

六大活动预热套路，你学会了嘛？学会了就赶紧试试看吧~0

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