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作者微信公众号：顶尖包装（ID:djbz100  ）

人们传统认知中的滋补品产品，大致是动辄上千元的礼盒装燕窝、整盒售卖的高丽参等"奢侈品"品类。但随着市场年轻化，养生产品正显示出平价化趋势。

这种消费转型背后是价值逻辑的重构——从"贵重礼品"到"日常刚需"，从"仪式性进补"到"碎片化养生"。这种普惠化趋势不仅拓展了消费群体，更重新定义了滋补品的本质属性，它不再是财富象征，而是触手可及的健康生活选择。

by SANS设计工作室

先来看到这款红参液植物饮，设计以金色与红色的分割配色为主，红色象征活力与健康，金色传递尊贵与品质，两种高饱和色彩的几何分割不仅形成强烈的视觉冲击力，更构建出"传统滋补，现代呈现"的双重意象。

包装结构上，创新性地采用黄金比例正方形盒型，其稳定的几何形态既暗合中医"天圆地方"的哲学观，又能在零售终端形成矩阵式陈列优势。开启包装时，消费者首先映入眼帘的是采用微浮雕工艺的人参主视觉图案，以工笔画技法勾勒的红参根系纤毫毕现，搭配提取自宫廷补品纹样的底纹，尽显品质质感。

此外，包装的开盒方式经过精心设计，既优化了消费者的使用体验，也为品牌注入更多仪式感。在细节排布上，将功能信息与视觉元素紧密结合，确保包装兼具美观与实用，赋予品牌鲜明的高端定位，让消费者从外观到体验都感受到产品的独特价值。

by SANS设计工作室

接着这款人参片礼盒，设计从人参片本身的外观属性出发，侧重于以素雅的色调与纹理作为装饰元素，营造出一种自然、纯净的视觉氛围，突出产品的健康与天然属性。

包装细节方面，从山水之韵与植物根脉中汲取灵感，以光滑细密的线条构建纹理，象征山参的根系关系和自然能量的流动；标志设计则在简约中融入了现代元素，圆形主体造型内嵌山参根茎的抽象图形，象征山参的精粹之美，呼应品牌自然健康的核心理念，为找找元气品牌树立了独特的市场地位，也为产品注入了更深层次的情感链接。

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最后看到芝目品牌四神汤的包装，设计灵感来源于树木年轮的图形，象征时间沉淀与自然馈赠，完美契合四神汤的传统与健康属性。通过年轮图案与拓印工艺的结合，包装在视觉和触觉上都传递出时间、品质与格调的深层感受。

材质方面，选择以贴近自然的质地与工艺强化整体的高端感与亲和力。当消费者触碰包装时，可以感受到细腻纹理所传递的产品调性，从而增强与品牌之间的情感链接，既满足现代审美需求，又保留了四神汤品类的传统韵味，进一步丰富芝目品牌的情感内涵与市场价值。

随着养生理念的年轻化浪潮席卷消费市场，即食滋补品行业正经历着一场包装美学的革新。据《2023中国健康食品消费白皮书》显示，18-35岁年轻消费者在传统滋补品市场的占比已达47%，这一群体对产品包装的审美需求直接推动了行业变革。

品牌方深谙Z世代的消费心理，选择将传统滋补文化与现代设计语言巧妙融合，既保留了文化底蕴又符合快节奏生活方式。这种"颜值经济"与养生需求的结合，正在重塑传统滋补品的消费场景，让养生行为本身成为年轻人彰显个性的生活方式标签。