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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

一说到苹果热搜，很多人想到是新机、发布会、高价这些字眼。

但苹果最近翻车上热搜，居然是文案被批，更有人戏称，文案是杜蕾斯小编跳槽写的？

图源：微博网友评论

苹果这是招谁惹谁了，怎么翻车还跟杜蕾斯扯上关系了，这是搞黄色、玩梗还是没底线？

而苹果被贴上的罪名，是三个字：毁三观。

原因就是写了一句话：

把卖掉有好感的男生送的演唱会门票去创业。

图源：梨视频

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这事还要从苹果一篇推文说起。

前两天，官方微信公众号“Apple”发布了篇标题“用Mac的斜杠青年，杠上开了什么花”的文章，描述用Mac解锁斜杠青年的多重身份。

图源：苹果官方公众号

而说到一位拥有材料学硕士、文创品牌主理人的女生时，翻车一幕出现：

“一咬牙，卖掉有好感的男生送的演唱会门票，用这笔启动资金下了500份贴纸、胶带订单，自留一份，其余开网店售卖”。

图源：苹果官方公众号

关于这个小故事的中心思想，被总结是：舔狗一无所有

当部分人还没来得及看明白.....

两波网友就因价值观问题，吵翻了：

认为文案不妥的：宣传精致利己主义者、美化卖别人东西、内涵苹果用户

认为文案没问题的：合情合理，传递正能量。

抛去性别、价值观不谈，还有的较真文案背景逻辑不符现实：

演唱会门票不好转卖；都决定买苹果，还在乎几百块门票？

要是觉不好评价，请AI评价一下。

图源：PConline太平洋科技

当然下场救火的也有，建议请AI来写，或者去性别、换性别。

性别一去性别一换，能不能救苹果文案不好说。但是一顿吃瓜后，也可以发现大家对于苹果的争议，主要是聚焦这几点：

一是被质疑搞性别对立。

对于品牌而言，进行性别营销、挑起性别对立是一件有风险事情，一旦翻车就会把男女都得罪了个遍。

更何况宝洁“女人脚臭是男人5倍”、某高跟鞋“3.8这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm”等文案翻车后，网友对相关话题变得更加敏感。

二是品牌形象和文案出品反差太大。

用网友的话来说，就是“很难相信这是苹果的文案”。

这文案读起来有些拗口，就像是机翻一样，甚至有的认为这是黄牛、闲鱼广告文案，多少拉胯了品牌形象，跟我们印象中的苹果不符。

三是混淆广告公共场合和个人玩笑的边界。

有些热梗、玩笑桥段，品牌方私底下娱乐无可厚非，但是如果摆在了明面上来说，并且还当广告广而告之，就可能冒犯到部分消费者。

网友的热心建议也不是空穴来风，这几年苹果的文案越来越懒，越来越烂，越来越堕落。

印象最深的就是这几件事：

被罗永浩吐槽没文化，被网友吐槽翻译直白。

苹果公众号曾发布一组宣传ios15的文案，不是“好家伙”、“拿捏住了”，就是一惊一乍的“亮了”。

图源：苹果官方公众号

虽然我能理解苹果想与时俱进玩梗，但这感觉就像看春晚，演员在节目中硬凹热词，尴尬得脚趾抠出了一栋大别墅。

难怪罗永浩吐槽苹果文案，字里行间透露着一种恨其不争的无奈。

图源：罗永浩个人微博

还有iPhone13系列的两岸三地文案，翻译非常local，努力平等地本土化每个地区。

美国“oh so pro”，很美式；台湾“就•很•Pro”，很机车！

但中国大陆“强得很”，品出陕北风情；香港“非常•Pro”，有种翻了又没完全翻的感觉。

@庙住lord

有可能你会说，这不就是“我行我也上”的系列大白话吗？没什么精彩的。

但精彩的地方在于，苹果允许这样的大白话，放到公开场合上。

比这更直白的是，苹果在微博投放的一则iPhone12防水广告，生无可恋的男子站在大雨中打电话。配文是：放心，有 iPhone，防溅抗水有一手。

图源：小寒茗 

是的放心，苹果的文案，永远都不会让你失望。

只有更直白，没有最直白。

看完你能大概知道讲啥，有时候怪可爱的，但也怪别扭怪难受的，因为有些看起来就像是老外做的中文翻译软件。

当然有人无法直视有人点赞，无论如何必须承认，苹果文案组确实靠一组组争议的文案，被网友送上热搜，这何尝不是一种出圈方式。

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眼见他起高楼，眼见他楼塌了，用来形容苹果文案进化史最合适不过。

说到苹果的文案，很难不提最初的封神文案——think different。

这是苹果公司最广为人知的一支广告，通过向疯狂的家伙们致敬，传达了苹果的理念，历史真正的革新者，他们的思考方式都与众不同，苹果也一样。

图源：木木老贼

还有那句“将一千首歌装进口袋”，将iPod的存储容纳度，与无拘无束的听歌场景，融合得天衣无缝。

图源：木木老贼

哪怕是屡试不爽的“叠罗汉文案”，主打一个“先叠带动后叠”，四舍五入也算把鲁迅的废话文案玩明白。

鲁迅说，我家门前两棵树，一棵是枣树，另一棵也是枣树。

苹果说，我有两部手机，以前那部出色，现在这部也出色。

也就开创了那句“出色的iPhone，如今更出色 ”，从此陷进“叠叠不休”里了，直到iPhone 7。

图源：微博网友

值得一提的是，苹果文案曾经就像个优等生，让每个品牌都想抄作业，于是苹果风文案也就诞生了，卫龙、美团都曾对苹果风下手。

图源：卫龙

图源：美团

正如某明星为方便面拍的广告说的，你可以模仿我的脸，但无法模仿我的面。

其它品牌模仿苹果，虽然模仿得了形，但永远模仿不了神，封神的神。

事实证明苹果曾经封神的文案，会穿越时空，以至于到了今天，经典到还能余音绕梁。

再看回这两年苹果的文案，越来越懒不可怕，毕竟高端的食材，往往只需要最简单的烹饪方式。

广告教父—— 大卫·奥格威也说了，“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。

写文案亦如此，不要写那些，连你妈都看不懂的文案。

但最可怕是产品创新不够，把文案随便创新来凑，文案走向越来越烂。