文章来源：麦迪逊邦

作者：麻辣鸡

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据多位知情人士透露，耐克（Nike）已召集全球媒介比稿。

其中一个知情人士表示，耐克目前的媒介业务由多个机构负责，长期合作的创意代理商Wieden+Kennedy在美国市场的媒介业务中发挥着主导作用；同时耐克也启用了包括Within在内的媒介代理商来打理效果媒介业务；

WPP旗下的传立拥有美国市场以外的大部分业务，而stagwell旗下的Assembly负责耐克在欧洲和亚洲的效果媒介业务。预计这些机构中的每一个都将参与比稿。知情人士证实，此次比稿预计将进行6个月。

据悉，耐克正在与所有大型广告传播集团洽谈，也就是说埃培智旗下的盟博也得到了入局资格。据知情人士透露，耐克不会只寻找一家媒介合作伙伴。比稿由胜三公司负责监管。

据一位知情人士表示，此次比稿涵盖了价值约10亿美元的全球支出。耐克的大部分营销支出都用于非媒体活动，比如球星赞助和体育赛事。数据显示，截至2021年5月的财年，耐克在全球范围内的广告和宣传支出为31亿美元，也被称为“需求创造支出”，除了广告和宣传费用外，还包括代言合约、配套产品、电视、数字和印刷广告、媒体成本、品牌活动和零售品牌展示成本。

一位知情人士表示，考虑到耐克的业务正从品牌驱动转向业绩驱动，此次比稿需要很长时间。耐克的花名册中有大约12家效果媒介代理商，这可能会给那些只负责耐克效果媒介业务的现任代理商带来巨大胜利，它们都希望从耐克的预算中分一杯羹。

最近，耐克跟随大趋势进入了“元宇宙”世界。于十月底向美国专利及商标局提交了7项标志性商标的申请，包含“NIKE”、“Just Do It”等，并在商标用途描述中明确表示，该商标用于可下载虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用；最近，它在热门游戏《Roblox》中创建了“Nikeland”世界；今天，耐克宣布收购虚拟球鞋公司RTFKT，其总裁兼首席执行官John Donahoe在一份声明中表示，这桩收购“加速了耐克的数字化转型，使我们能够为体育、创意、游戏和文化交汇的运动员和创作者提供服务。”

另一方面，实体零售正在帮助耐克持续发力市场。在最新季度，耐克的收入增长了12%达到116亿美元，其中实体零售增长了 24%。总体而言，本季度收入增长16%至122亿美元。 与许多零售商一样，该品牌一直受到供应链问题的困扰，这可能会影响重要节日促销季。