文章来源：设计癖（ID：shejipi）

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美妆---从让别人变美，开始思考如何把自己变美。

美妆产品的外观是一种“精神力量”，其背后是设计师赋予的优秀产品设计美学的力量。

美妆产品如何建立自己的产品美学，增强品牌的美学力？

请复习一下这场线下论坛的精华笔记。

2021年12月9日-11日，为期三天的华南国际美容博览会在深圳顺利举办。设计癖在展会期间做了一场以《让美更美#设计师的美学36计》为主题的线下论坛，6位在圈里颇有建树的设计师分享了他们关于“设计美学”的独特见解。

他们共同从设计角度，为美妆行业出谋划策，共同建立起属于我们自己的产品美学，来增强品牌的美学力量。

设计癖CEO李艳波先生首先为活动致辞。

“没有什么能够阻挡

我们对美的向往”

——设计癖CEO李艳波

01

品牌与艺术IP合作的价值：建立个性化链接

北京华远印象文化有限公司创始人赵萍女士，首先从IP最基础的定义开始，来诠释品牌与艺术IP合作的价值。

“IP：intellectualproperty——知识产权的简称。艺术IP是传统的艺术作品所包含的可商业开发的著作权、商标权、外观设计专利权、品牌、商品的包装等虚拟产权的集合。艺术IP还包括基于前述作品所演绎创作出的新作品所包含的新的权利的集合。

品牌通过艺术语言与消费者对话，更加个性的表达和传递品牌理念﹑精神内核和进行产品推荐。通过与有一定知名度的符合品牌个性和传播需求的艺术IP合作与联合推广，可增加品牌的美誉度和用户流量。

艺术IP为品牌和其目标群体建立个性化链接，满足现有客群对于消费需要的新鲜感﹑趣味化，增加品牌活力。”

华远分享经典的艺术IP与品牌的合作案例：

宝马x艺术

艺术家曹斐从“艺术”、“科技”、“人性”层面出发，并通过AR、VR等高科技手段打破以往将车身作为“画布”进行创作的方式，为“宝马艺术车”添加了概念感极强的新鲜血液。

Badgirl

Badgirl源自于十五年前艺术家宋洋老师在巴黎创作的代表中国当代青年文化的艺术IP形象.十五年间从动漫到艺术，从李宁﹑Nike的潮流跨界到与爱马仕家族的IP授权到东京奥运会唯一官方邀请艺术家联名，Badgirl正是代表了中国青年文化的自我，不受束用原创精神，发声到全球代表中国的艺术潮流精神！

02

寻找美妆空间的元宇宙

打开脑洞，用想象重塑世界

石川设计事务所创始人石川老师，通过美妆品牌Haydon在广州和武汉两个地方线下集合店的设计，诠释当下的零售商业如何在社交时代做品牌设计。

“元宇宙是当下非常流行的概念，元宇宙，是未来世界的入场券。而HAYDON（黑洞）的理念是为中国消费者打开高端美妆的新宇宙，我们则利用艺术感与科技力构筑整个体验空间。社交属性和沉浸感是元宇宙的特点。广州和武汉两家店面成功之处则在于设计与商业空间完美结合。

石川设计事务所以‘个性化品牌体验研究’作为设计的核心，涵盖品牌创新顾问、品牌策划、商业空间设计、互动装置设计、产品设计。合作过的经典案例有广州太古汇爱马仕的橱窗设计、喜茶品牌设计——喜茶局系列等。”

03

新消费时代的设计美学范式革命

深圳市佳简几何工业设计有限公司/创始人兼CEO魏民，分享了自己的美学产品价值观，以及佳简几何如何做设计创新、并引领这个时代的生活方式。

“人的天性是追求美，而设计师的工作是创造美。设计师不仅要做好设计，还要做对设计。

产品的功能之美，在于产品的功能好与坏品质高与低品牌大与小。认同之美则体现在无趣或有趣、性格或魅力，以及文化认同或生活方式。

现在的消费者更看重附着在产品上的文化属性，聚集在商业、资本、设计、艺术，文化，属于精神需求。

美的公式：时代的改变，消费人群的改变，美更加主观设计师必须不断求变创新，寻求新的美感。”

案例：

堪称90后格调生活标配的猫王音响

潮流科技、合金双向快充小金砖快充

美妆相关的产品则有Ulike冰点脱毛仪、YOOSE剃须刀、极光筒吹风机、奥卡丽斯小花卷等高颜值、高人气产品。

04

设计驱动全新美容仪品牌jovs崛起

邹镇孟，设际邹工业设计创始人

设际邹工业设计创始人邹镇孟，分享了工业设计的演化，以及工业设计师逐步有主动权和主导产品设计、甚至产品全案设计。

“工业设计是一种驱动创新、构建成功商业的战略性解决问题过程，并通过创新产品、系统、服务及体验引导更好质量的生活。

这个世界上有两种人本质上是一样的，一种人是设计师，而另外一种人是企业家，他们拥有同样的灵魂—创新。如：视觉的创新、技术应用的创新、流程的创新、产品和服务的创新、体验交互的创新、商业模式的创新。”

案例：

轻奢产品设计调性让JOVS入局

2019年新晋脱毛仪品牌在欧美日韩等市场得到认可，单款月均销量2w+，2021年1-8月累计销量12万，销售额1.7亿 。市场获胜的原因还要追踪到产品设计，外观方面选择轻奢风格，采用高端配色与材料搭配。

其他产品如兰博基尼个护类、火山能量棒、bosidin脱毛仪、舒乐白冲牙器、日本院线级丰胸仪、Silk’n丝可射频仪、dim家族化美容仪全系设计。

产品设计不止停留在产品本身，延续至商业摄影、三维动画，甚至做从0-1美容个护全案：设计研究，产品设计，结构设计，品牌策划，视觉传达，包装设计，商业摄影，视频动画，

05

Design+x,设计美学与深度技术

深圳市宗匠科技有限公司工业设计总监王尚文，分享了D+X力量从高校到城市逐步崛起的趋势，以及AMIRO如何践行D+X精神。

“史蒂夫·乔布斯说：设计不仅是艺术，更是与科技的十字路口。

D将产品的功能、交互、差异点和思考，整合外观表现给消费者，并让他们感到愉悦和欣喜

的能力。X引导设计方向的其他能力，例如品牌、娱乐、资本、技术、商业等等。

2011年起，浙大工设logo正式更改为D+X。从潘云鹤院士在计算机学院创立工业设计，到其后的孙守迁教授的计算机+设计发展，再到应放天教授正式提出D+X理论。十年中，浙大工业设计学子已经遍布各行各业。

在深圳，我们同样看到了新的D+X力量的崛起趋势。

D+X是未来的大势所趋，是设计新的突破点。设计师要不断发现自己的 X能力。

AMIRO品牌对新时代设计标准：Intelligent、Internet、Interact、Innovation。

创立之初的AMIRO就是希望通过光电技术，创造智能新物种，帮助女孩变美这件事变得轻松又科学。

D:雕刻未来,创造新物种的想象力，表达新生活方式的设计力，

X:光电智能,新技术挖掘能力，持续地光电深耕能力，智能互联公司的从业经历，不断尝试智能互联原型机的创造能力。

产品：

AMIRO高清日光化妆镜

AMIRO深层射频仪

AMIRO红光波脱毛仪

06

设计美学提升品牌价值

OYART工作室创始人欧阳鹏杰，他用感性的方式分享了设计美学在品牌价值提升的作用。

“如果把插画师比喻为插花师，那插画是插花，品牌就是花瓶。如果瓶子是空的，插花师就要根据瓶子的调性、造型、颜色等属性搭 配合适的花朵。如果花瓶本身很有故事，甚至里面已经有了几朵花，那我们要做的就 是点缀，锦上添花。”

东风汽车案例：

看中国的风光 乘东风的风光

“看中国的风光 乘东风的风光”系列平面，用艺术手绘模拟纸币质感的插画风格，逐一再现人民币背后的中国风光。结合风光ix7“人 民币背后的中国风光”打卡之旅，每打卡一站，完成一张插画。

中国最有代表性的风光，就是人民币背后的风光。用插画艺术再创人民币背后的风光，加深人们对于平面广告的记忆点，当人们 看到纸币的时候就会联想到东风“风光”。

数位设计师从艺术ip、技术、美学等层面诠释“设计如何赋能美妆品牌”的主题。

“让产品更美”的崛起离不开每一位设计从业者的努力。我们也看到国货在中国设计师的努力下变得更美、更有品牌力。而新一代消费者的品牌自信正是建立在更美更优质国货品牌之上。

至此，设计大爆炸“华南美博会”专场|《让美更美：设计师的美学36计》圆满结束，在此感谢2021华南国际美容博览会对设计癖的信任和支持，感谢六位嘉宾的精彩分享，感谢各位到场的观众，谢谢大家的支持，希望通过设计癖的线下论坛活动让大家有所收获，下次设计大爆炸再见，后会有期

主办方

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