一年一度的520虽然过了，但不少品牌案例依然值得品品！

因为520我爱你的谐音，让这个平凡的日子多了不凡的意义，广受关注。

果不其然，520相关话题强势霸占热搜榜，热度居高不下。

520发展至今，除了全民撒狗粮外，也成为了品牌借势营销的重要节点。

而作为借势营销的殿堂级玩家杜蕾斯，今年520又玩出了什么花样呢？

（友情提醒：以下内容，胆小者慎点！！！）

不走寻常路

爱情片变恐怖片

在520前夕，笔者终于等到了老司机杜蕾斯的身影。不过，在这个被甜蜜气息包围的520，杜蕾斯竟然拍了一支鬼片？能把人吓尿的那种！

开头即高能，吸血鬼出没！

修长的指甲，让人毛骨悚然。

接着白衣黑长直贞子登场。

脖子一歪，仿佛隔着屏幕都听到了骨头咔擦的声音。

然而，精彩永远在后头。

骷髅头手持武器，步步逼近！

诡异的笑容，差点让人当场去世。

看完这支片子，不得不说，杜蕾斯拍摄恐怖片的技术堪称一流。

黑白沉闷的画面基调，运用野狼啼叫、雨夜雷鸣声效加持，营造出沉浸式的恐怖气氛，全程心惊胆战！

杜蕾斯今年不走寻常路， 把爱情片拍成了恐怖片，实属意料之外。在评论的留言区，网友们也纷纷表示看不懂。

杜蕾斯这番举动，虽然让人一头雾水，但细看下来，还是能发现杜蕾斯的用心。

深刻洞察恋爱心理

传递品牌价值观

520这天，对于心有所属的人而言，无疑是一个绝佳的告白机会。

但出于紧张又激动的忐忑心理影响，发挥不好就会弄巧成拙，让告白故事演变为恐怖故事。

杜蕾斯正是深刻洞察到人们的恋爱心理，通过恐怖片的形式，夸张刻画和放大行为细节，制造出一种冷幽默的效果，以此鼓励人们要勇敢地表达爱，别让爱情片成了恐怖片。

笔者认为，杜蕾斯对于爱情片与恐怖片的创意关联，并非风牛马不相及，反而巧妙绝伦。

人们在犹豫表白时的内心活动，正是坐卧不安，心跳加速，呼吸凝重，眼神躲闪的表现。

这与观看恐怖片时的状态颇为相似，恰好体现了杜蕾斯对于恋爱关系的极强洞察力。

在每个恐怖片段的背后，杜蕾斯设置了揭开幕布的动作，黑白画面也随之恢复彩色，巧妙地将观众的想象力拉回现实，点明广告的主题，彰显杜蕾斯鼓励勇敢说爱的品牌态度，传递品牌价值观。

杜蕾斯的“变”与“不变”

520是一个恋爱话题，也是最适宜杜蕾斯借势的时机。只要稍加调侃，就能水到渠成。

但杜蕾斯没有一如往常的开车，而是把目光聚焦在了用户内在的恋爱心理上。

这种转变的背后，其实是杜蕾斯的不变——继续强化品牌价值观的体现。

去年，杜蕾斯发布90周年品牌片《再向前一步》，提出了全新的品牌价值主张，也给杜蕾斯立下了全新的品牌形象。

在两性关系中，杜蕾斯化身谆谆善诱的恋爱导师，赞美爱的力量，鼓励人们拥有爱的勇气和态度。

这意味着杜蕾斯力求摆脱雅痞浪子的人设影响，从产品功能性主导逐渐倾注于情感性主导，为产品赋予更深一层的情感属性，让产品拥有灵魂，焕发出鲜活的生命力。

这种改变，也预示着杜蕾斯在品牌营销方向上的进化，更倾向于以内在的情感价值观沟通受众，实现情感共振。

这就不难理解，今年520杜蕾斯不走寻常路的操作了。

杜蕾斯把爱情片拍成恐怖片，只是创意形式的展现，本质还是延续了谋求转变的决心，进一步加强受众对于品牌价值观的理解。

借用网友很有意思的评价所说，“从狂放到深情，杜蕾斯宛如一个为真爱浪子回头的“渣男”！

最后，不开车的杜蕾斯，真的把人吓得不轻。

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