字节跳动跨界卖香水！9毫升198元，贵过爱马仕？
新式茶饮、火锅零售、口腔护理等各种赛道，都能看到它出手阔绰的身影。在被称为张一鸣“多路布局”的谋略规划中，字节锁定的目标，永远是妥妥的Z世代。
最近，字节跳动又打起了香水的主意，成立了自有香水品牌“Emotif”。从剧透的外观设计来看，“Emotif”走的是简约时尚风，挺符合大厂的调性。
据说，Emotif创立的初衷，是希望通过香气，关注当代人的情绪，鼓励大家表达和传递真实的自己。
不过，字节历来对年轻消费者生活方式、审美观点和消费习惯的拿捏，都是精准而到位的。有意思的是，分为三个子系列的Emotif香水，定价却一言难尽。2毫升的卖19.9元，9毫升的呢，则是198元。
还有网友吐槽，9毫升卖198元，居然赶上了爱马仕？！的确，在天猫爱马仕旗舰店，最贵的一款香水售价是2245元100毫升。
这么来看，9毫升Emotif香水的售价，和爱马仕还真差不多。
不过，对于充满好奇心的Z世代来说，最不缺乏的就是尝新试新的意愿。
近年来，嗅觉经济似乎成了口红经济之后的另一种新消费趋势。不仅是字节跳动，在“国货自强”的消费声浪下，不少本土品牌也陆续推出了香水。气味图书馆的“凉白开”，俘获了不少年轻职场人，稳居数年天猫国产香水销量榜冠军。
双妹推出的夜上海传奇香水，看瓶子就知道走的是高雅复古风。
佰草集在品牌成立9周年推出的限量款“莲.忆”，香味怎么样不知道，外观可是美得像一幅画。
甚至还有北京故宫的十二花神香水，创意灵感来源于古曲。
不难看出，无论是新品牌还是老国货，甚至连博物馆，都在香水赛道上争先恐后。那么，真爱新消费的字节跳动，这一次为什么会瞄上了香水呢？过去的四年间，天猫平台上香水类别的销售额“香喷喷”的增长了四倍。据说，到2030年，中国有望成为全球第二大香水市场。与此同时，随着国潮风的盛行，也让以传统文化或怀旧情调为主打的国货品牌，凭借更了解中国消费者喜好的定位和品质，吸引了热衷试新的Z世代。
中国香水消费趋势整体向好，也给了字节跳动投身香水赛道莫大的鼓励。本来，香水也是Z世代比较感兴趣的话题。而“字节跳动卖香水”，更是自带创新反差的话题性。
再加上此次推出的三个系列，分别命名为电子爱人、深海飞行、蓬皮杜只喝香槟。每一个词组都画面感极强，有着“先声夺人”的记忆亮点。这不仅无形中创造了消费向往，也具象回应了对年轻消费者生活方式、审美习惯的洞察。喜欢香水的消费者都知道，在社交场合“撞香”很尬。而相较于大牌香水的容易“撞香”，国货品牌可选择的范围则宽泛许多。
除了此前提到的双妹、佰草集之外，还有不少新生品牌，着重强调精神层面的占领，也相当程度激发了消费者的购买欲望。比如近两年比较火爆的野兽青年，就以“帮你找到小时候味道”的情绪带动，推出了“绿豆沙”“老冰棍”等从食物中找灵感的香水，受到大批年轻人的追捧。
对如今的Z世代来说，国货香水似乎也正在通过记忆点的挖掘和嫁接，满足着他们“准确表达自我”的个性需求。值得一提的是，尽管香水消费整体趋势向好，但目前国货香水的销量占比不足30%。随着像字节跳动这样的大厂加入，消费者可选择、可期待的香水也多了。至于会不会带动一波国货香水的消费热潮，我们拭目以待。不过，谁都希望在996的打工路上，多一些香味，多一些愉悦。19.9元2毫升的Emotif，你会去试试吗？
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