谷爱凌夺冠，瑞幸咖啡被骂“太抠门”！
我的眼睛，也因为谷爱凌不够用了。她夺冠时的超高难度画面，在我眼前来回翻腾——怎么可以那么轻盈矫健？
看完后，我又默默地把2022年立的flag改为了锻炼身体。
在滑雪赛道之外，也是琴棋书画样样精通。这不，热搜就有一条：上帝到底给她关了哪扇窗。
上帝到底给她关了哪扇窗？滑雪冠军，名校学霸、大牌宠儿，再不时走个红毯，答记者问时中英文表达自由切换……据说自由式滑雪女子大跳台，还是她只训练了一年的“弱项”。
这个自由式滑雪女子大跳台，是冬奥会上首次设置的比赛项目，也是中国运动员第一次参加冬奥会大跳台的比赛。谷爱凌的完美表现，注定会被载入史册。
当然，随着谷爱凌摘金掀起的铺天盖地热议，其商业价值也更将水涨船高。想必那些之前签下她作为代言人的品牌方，现在正笑得不亦乐乎吧！在谷爱凌的近30个代言中，瑞幸咖啡算得上是用心追随的品牌之一。
不仅早早在门店里竖起了谷爱凌的人形立牌，还及时关注她参与冬奥会的一举一动，堪称合格优秀的谷爱凌动态“小广播”。在积极和网友们分享互动的同时，瑞幸也没忘记上线各种促销折扣。
有促销本来是好事，可就在谷爱凌夺冠后，本来人人夸的瑞幸，却被网友们一顿骂。这又是怎么回事呢？2月7日，瑞幸咖啡发布了一条微博。庆祝谷爱凌晋级女子大跳台决赛，同时还推出了4.5折买咖啡的开工券包。
可在谷爱凌2月8日夺冠的当天，本意是趁热打铁回馈消费者的瑞幸，发长图搞促销抽10个免单，产品打4.8折。
这就让很多网友看不懂了——精挑细选的超牛代言人夺冠，折扣还高过开工红包？再者，平时都有3.8折的券，代言人夺冠了才4.8折？
还有网友给了建议，今日下单9.9，再抽1620杯免单不好吗？
更多网友认为，瑞幸咖啡的格局太小了。拿下冠军才抽10杯免单，实在是太少了。
于是，关于瑞幸“太抠门”的留言，在它的官方微博下排起了“长队”。
此外，还有买了咖啡却没有心心念念的谷爱凌杯套，以及有些地区拿不到印有谷爱凌形象新款纸袋的吐槽也不少。
可是，网友们一边在骂瑞幸抠门，也一边在安利新品。比如这款瓦尔登滑雪拿铁，小伙伴哭诉卖断货的时候，留言中就有网友建议试试超级好喝的蓝丝绒。
其实，无论是4.8折的促销，还是拿不到新款纸袋，或是买不到花魁和瓦尔登滑雪拿铁。网友的吐槽越多，也意味着这个品牌受到的关注越多。
确实如此。经历了“破产风波”之后的瑞幸，不仅没有破产，似乎还开始蒸蒸日上了。就像网友们夸赞张艺谋很懂中国人的浪漫一样，“重生”的瑞幸也很懂年轻人对咖啡的爱。
从被称为“yyds”的生椰拿铁，到近来被李国庆炮轰垄断的花魁系列，瑞幸在品质上的高效坚决，把“不花时间品位就配不上的咖啡”，拉到了年轻人的日常生活节奏中。如果说，让年轻人随时随地都能喝上一杯有质感的咖啡，是瑞幸重获新生的营销打法之一。那么，借助流量热点传播互动，则是瑞幸快速俘获年轻人的营销打法之二。就拿此前助推瑞幸实现盈利的生椰系列来说。瑞幸抓住了选秀热门选手利路修在广告片里“玩梗”，迅速在社媒平台掀起了传播声浪，生椰系列也受到了众多年轻人的追捧。
而这次全新代言人谷爱凌夺冠，又直接通过舆论的热议焦点，带动了产品的销量。如果说征服年轻人的瑞幸，依靠的是更懂年轻人，也更理解咖啡。那么，此刻更应该听听网友的呼声，起码得发个1.8折券吧？！
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论