挑起本届冬奥会吉祥物大梁的，莫过于冰墩墩：凭一个抖雪动作火遍全球，它用100%的含墩量告诉你，本墩就是顶流。别看人家名字冷，一点都不妨碍它卖得热，“一墩难求”真不是说着玩的。
一夜之间全宇宙的梦中情人，都变成了梦中情墩，求墩的呼声此起彼伏，声音一浪高过一浪。
自冬奥会开幕式以来，冰墩墩成为热搜榜常客，有的热搜还在路上。
年后开工第一天，股市上演冰墩墩效应，冰墩墩概念股元隆雅图、文投控股一字涨停。2月4日的奥林匹克官方旗舰店，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个就被“蹲”光。
北京王府井工美大厦的门口，天天堪比春运，排起四五百米长的队伍。有人排队5小时，裹着棉袄顶着寒风，冻成冰墩墩也买不到冰墩墩。日本网友同样求墩心切，在某二手网站上，冰墩墩周边手办被炒到10000日币（550元人民币）。最离谱的，说出来你可能都不信，“冰墩墩”设计团队负责人曹雪都急了，自己儿子都买不到。
继过气顶流玲娜贝儿之后，全国各地网友催义乌快点接单，去厂里踩缝纫机。
这首先当然是萌是正义，否则咱怎么会在人群中多看它一眼。社会心理学有个萌经济的说法，我们对圆乎乎的冰墩动物抵抗力为0。冰墩墩的设计正是凭实力萌出圈，把全国人民可爱住了。冰墩墩可不是吃胖了的盼盼和福娃，而是有点内八的低幼熊猫。圆滚滚的身形，冰糖葫芦的冰晶外壳，还有冰雪运动头盔、彩色光环点缀，掌心里藏有小红心，随时对你发射爱心biu~
像极了灵活又略显笨重的航天员，这么可爱，很难不爱。
如果说铁憨憨的造型，是冰墩墩“天生丽质”，那么一言不合就“卡门”和“脱衣”，就隐藏了冰墩墩营销身材的心机。肥嘟嘟的冰墩墩卡在新闻中心门口进不去，真的是可爱她妈给可爱开门，可爱到家了。
就好比喜茶、星巴克的logo，为什么只有上半身一样迷惑。为了解答这个难题，冰墩墩上演一场“脱衣塌房”秀，代替全世界人实现了个梦想：穿衣显瘦 脱衣有肉。
破案了！原来外壳就是用来塑身的，对不起真的太“秃然”。
多少网友知道冰墩墩可以脱衣服以后，更加想拥有一个，然后可以给它脱衣服。
当然除了冰墩墩自己会来事，还少不了记者、运动员带货到位，努力晋升为冰墩墩的迷弟迷妹，像极了行走的广告牌。日本记者辻冈义堂，每次看到冰墩墩，眼里都有光，后来还改名“义墩墩”。最经典的故事是，外套落机场都不重买个棉袄，却买了6个冰墩墩。
INTO1成员赞多晒和冰墩墩一起坐飞机，专门给它整了个私墩包。
做了一个“冰墩墩”面塑，居然还没过瘾。原来家有龙凤胎，想要“续捏”买一赠一。
在冰墩墩粉头的带货下，顶流吉祥物墙内开花墙内外都香，冰墩墩想静悄悄都不行了。
一边被疯狂种草，一边得不到在骚动。
于是网友、媒体又主动为冰墩墩造梗营销，表达心心念的吉祥物。
买不到冰墩墩，咱也要过个梗瘾，一场墩式成语大赛火热开启：
跑了八地守株待墩，都买不到梦中情墩，冰墩墩一墩难求，只能画个冰墩墩望墩止渴，强烈安排一户一墩一户一融，墩墩融融走入千家万户，让大家都成为有墩人士。
不过也有民间设计师急了，不甘于玩梗，自己动手丰墩足食，实现冰墩墩自由，山寨的ugc也就有了。
那就整个雪墩墩、捏墩墩、毛墩墩吧，相信拼墩墩都没你们快。
含墩量虽不足，含腾量却爆表，画过吃过一笑而过，咱也算是有冰墩墩的人了。
眼看山寨版的冰墩墩，都被宠成国民小可爱，你们考虑过雪容融的感受吗？冰墩墩和雪容融，明明一起出道入选为冬奥吉祥物，出道即巅峰的只有冰墩墩。和冰墩墩相比，雪容融就像靠cp才能配有姓名的小糊糊。这不，冰墩墩还懂得CP营销，带下自己另一半的知名度。一起卡门一起恭喜发财，把“冰雪”CP感整起来，只为提醒你：除了关注冰墩墩之外，还要关注雪容融哦
总之卖萌、造梗、带货、炒CP......一个都不落下，IP营销算是被冰墩墩玩明白了，真是活该你火了。
说了这么多，最后大家关心的问题来了，如何稳稳地拥有一只冰墩墩呢？
成为运动员→参加北京冬奥会→获得前三（记得拿出120%的能量）
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
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