看过综艺《一年一度喜剧大赛》的同学，应该对“六兽”这个名字不会陌生。

开赛初期，他编剧的《互联网体检》就带着节目一同出圈，而之后的《这个杀手不大冷》《最后一课》也屡上热搜，让主演的蒋龙张弛这一组合受到大众的关注。

并且，晋级12强的节目里，有三个是六兽创作的本子，占了四分之一。这样的好成绩，也让六兽在总决赛荣膺“年度喜剧编剧”的称号。

走入大众视野之后，这位喜剧创作者也有了一些商务资源。

这不，快手就邀请六兽作为编剧，制作了名为《过过过年》的宣传短片，描述春节团聚故事，并为此APP1月14日上线的#快手短剧寒假档#制造声量。

精准洞察：“z世代”的团聚尴尬

这支短片让观众不禁怀疑快手是不是在自己家里装了摄像头，毕竟片中的一幕幕都宛如亲身经历。

从大都市打工归来的“z世代”在团聚时刻总会或多或少的遇到三大让人恨不得就地遁走的尴尬时刻。

一“尬”是长辈催婚。三姑六婆仿佛只有催婚这一种表达关心的方式。还在睡梦中，便被姑姑叫起来接受盘问，一开门就是大型社死现场。

甚至，还会在不知情的情况下被做成土味视频，以“帮你找对象”为名放到长辈的朋友圈，接受陌生人的检阅。

二“尬”是同辈压力。小时候，别人家的孩子是德智体美全面发展。长大了，更卷了。隔壁的小孩摇身一变成为了坐拥千万粉丝和忠犬总裁男友的大美女。

更何况，你的同辈是全网播放量超过10亿的短剧《这个男主有点冷》里面的梦璐CP。他们柔光滤镜拉满，咯噔台词频出，就地上演“霸道总裁爱上我”的偶像剧现场。而你，只是旁边吃瓜的路人甲。

三“尬”是熊孩子压制。“大过年的”和“他还是个孩子”两句话凑在一起，有了双重buff。不管亲戚家的小孩做出多么惨无人道的事，你都要默默忍受。

如果这个小孩辈分还比你高，“对齐”、“push”这些“互联网企业黑话”运用的比你还熟练。那么恭喜你，这是地狱难度啊。

在本片中，名为“过过”的女孩就遇到了上述三大烦心事。面临这样的压力，她发现自己拥有了“超能力”——只要在卫生间的镜子面前喊出“过”就可以心想事成，快进尴尬场面。

这便是本片名字“过过过年”的来源。一方面，故事讲述的就是主人公“过过”过春节的故事，而“过”也正是她超能力的触发语，是“题眼”所在。另一方面，不知情的观众这样读起来也觉得十分有趣，会对广告内容产生好奇和探索。

这条诞生于平淡日常的奇幻短片背后是创作者对于时下年轻群体的精准洞察。

对于“z世代”来说，春节既是难得的团聚时刻，也会带来很多尴尬和压力。因此，对于春节，大家既盼望又担忧。

谁不希望这些和亲戚的无聊social可以赶紧结束，让自己的春节自己做主呢。快手帮大家满足了这个愿望。

情感联结：暖心的快手

在短片的末尾，随着女主角不断的“过”，时间好像来到了大年初六——上班的前一天。

但是反转再反转，视频提供了两个结局供观众选择，也帮助快手完成了两方面的宣传目的。

第一种结局是，其实今天还是大年初一。女主角所谓的“超能力”只是父母和亲戚学习“快手短剧”，配合着演戏，给她了一个春节惊喜。

此处，亲戚们也举起手机打起广告，宣传“三秒上头”的快手短剧寒假档。

在寒假档，快手短剧将推出50+部精彩剧集，既有本广告中出现的梦璐CP再合作出演的《万渣朝凰》，也有展现乡村振兴的主旋律喜剧《我和我爹和我爷》。通过这支广告，快手向更多的关注告知“寒假档来了”。

第二种结局是，今天真的已经是大年初六。妈妈的唠叨只能变成微信上的温情叮嘱。打工人们要北上或南下，走进格子间奋斗。和有点烦人的亲朋好友再相聚，只能再等一年。

春节有七天的休息时间，大家都习惯性地称之为“春节长假”，但是快手却提出，“过年是一场短聚”。

一方面，“短聚”和“短剧”同音，这一文案继续宣传快手短剧寒假档。另一方面，人和人之间的缘分如此脆弱，与亲朋好友相聚的时光过一点少一点。春节团聚来之不易，需要珍惜。

因此，快手选择了在春节尚未到来之时发布这个短片。正如快手在文案后半段说的，“好在你的短聚还没开始”。

发布之时，这条广告的目标人群还正在工作地，或者在回家的路上，尚未开始这一年最重要的团聚。

此时的快手就像一位温情的长者，高瞻远瞩，看到你回家之后会遇到的问题，因此提前提醒你要珍惜时光，珍惜感情。

同时，短片中也不是有诸如“理礼皆辛苦”这样的冷幽默出现，在温情脉脉中点缀一些喜剧元素。

就这样，快手就在观众心中塑造出贴心温暖而不失幽默的品牌形象，与观众建立起情感上的强联结。

在这有笑点有泪点的七分钟里，快手既宣传了短剧寒假档，又加强了品牌个性，这可谓是“有效宣传”。

来源：广告情报局（ID:haoad123）

    作者：十口