“我有一头小毛驴,我从来也不骑……”猛然间在听到这首歌,有没有唤起你对赶集网的深刻印象?时隔多年,赶集网重塑为赶集直招,以一支复刻版TVC再度引发全网热议。
在如今网络媒体时代,信息传播是多向性、互动性的流动,消费者听到的声音多元且嘈杂,因此对于市场营销信息的传播有了更高的要求。因而品牌也需要更加全面地覆盖消费者的了解渠道,以便取得更好的营销效果。
1. KOL引发UGC产出,释放品牌活动声量
在信息大爆炸时代,综艺营销以贴合用户娱乐需求的特质,成为各大品牌的必争之地。为此,赶集直招以独家冠名、内容话题、驴人偶互动的等多方式,全面加码央视频顶流综艺《开工喜央Young》。登录央视综艺的赶集小驴,充分抓住出镜机遇,与两大社交天花板——撒贝宁、威震天同台battle也进一步引爆社交话题。巧妙植入综艺剧情的行为可谓是圈粉了无数网友,同时借助央视权威媒体的可信背书,最大化提振品牌传播声量,引导流量沉淀为品牌资产。
3. 线下投放趣味“驴包”,最大化品牌知名度
用户的UGC共创、央视综艺植入、驴牌包包,高调营销的赶集直招,以一系列的整合创意营销,成为年后第一个刷屏级的品牌。
纵观赶集直招的全方位营销,都有一个共同的传播载体——小毛驴的IP现象。赶集直招正式抓住了品牌IP这一核心命题,不仅助推了品牌热度,也成功地将全新的品牌形象推向大众视野。
1. 借势IP高辨识度,诠释品牌出圈利器
品牌重塑后的赶集直招,开启了以驴为核心的IP营销,在一次次深挖探索中发现驴IP更多的价值和创新互动模式。同样的毛驴形象,不一样的IP内涵,从十年前的“啥都有”改为现在的“赶集网啥都没有,只有找工作”。在新旧对比中,唤醒大众对于赶集直招的驴IP的认知,也将品牌“企业直招”的品牌定位深植于大众心中。
3. 构建全新IP输出方式,传递品牌价值
在“社交招聘”时代,赶集直招在毛驴这一IP上进行更深度的发力,选择直接走进消费者,具象化品牌的人格形象。以自备社交化的属性,用趣味化、娱乐化、潮流化的方式深入消费者语境,拉近彼此之间距离,让消费者感受到品牌的用心,从而收获消费者的信任,让目标群体对赶集直招品牌“真实企业真实招”的价值点有了更清晰的认知。
相较于记忆中的赶集品牌,重塑形象后的赶集直招显得更为年轻,更有活力。在唤醒青春记忆的同时,也将全新的毛驴IP形象植入大众的记忆中。从赶集品牌与毛驴IP深度合作的背后,叶川也看到了赶集直招在IP社交文化上的创新,用年轻人喜闻乐见的内容形式,驱动品牌重塑。也许再过十年,当一代人回忆起来,仍然能够感叹:我们是看着赶集广告长大的。
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