文章来源：木木老贼（ID：mumuseo）

还记得凯迪拉克之前《没有后驱，不算豪华》里的这句文案嘛。

真可谓人间真相了。

这不，最近凯迪拉克又玩了一个大大的谐音梗，算是给玩明白了！

凯迪拉克，凯迪 LIKE U

舅舅 LIKE U

母鸡 LIKE U

男友 LIKE U

老板 LIKE U

老爸 LIKE U

其实

这个剧场，每天都在为你上演

正是这些不易察觉的温暖

鼓舞我们勇敢向前

爸妈 LIKE U

外婆 LIKE U

宝宝 LIKE U

姥爷 LIKE U

物业 LIKE U

小吴 LIKE U

小苏小王小李 LIKE U

凯迪 LIKE U

在乎你、守护你

陪伴你、宠爱你

新年，凯迪拉克愿更多 LIKE，围绕着你

和你一起勇敢出发

凯迪拉克，凯迪 LIKE U

还别说，玩得真漂亮，不仅兼顾到新年、情人节、元宵这样的场景。而且一语双关，在品牌心智传播上也很给力。

这样的谐音梗文案，不扣钱！

说起谐音梗，大家一定见怪不怪了，它是一种用读音相近或相同的字词数来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。

也许你觉得它不够高级，太尬，但只要你写文案，你一定看过或用过谐音梗。

事实上在圈子里，谐音梗早已无处不在，没有一个文案是无辜的。

不过这并不意味谐音梗都是偷懒的创意，谐音梗玩得好，一样能出彩。

今天就分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法，包教不包会。

一语双关

利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。

天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。

宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年” 在一起！

“年” 在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。

世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出的宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

谐音借代

用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。

淘鲜达地铁海报

高德地图

萌宠+萌娃，简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗，越看越上瘾，让人不自觉记住了高德地图想要传达的 “低价” 要点。

谐音造词

台湾虾皮商城

腾讯中秋节：长鹅奔月

钉钉：生活有 “照骗”，职场有 “名骗”。

宝马：反其道而型

谐音新释义

999感冒灵：“敢冒少年”

方太：人间百太

当时经常看方太 “人间百太” 系列广告，我甚至一度忘了这个词的真正写法是 “人间百态” 。

联名CP谐音

聚划算：真刘（刘涛）拜（鳌拜）

知乎x南方黑芝麻：嘿，知妈乎诶=黑芝麻糊

德芙x故宫：宫送新福，年年得福

数字谐音

蚂蚁花呗：分 "7" 在此

麦当劳：就酱 ”7"

奥迪：与众8同

人名（代言人）谐音

霸王x毛不易：防脱不易，还好有你

UZI退役：THANK U

品牌名谐音

Timberland：我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂

谐音歧义

爱慕：新年就要红

汉堡王：(get fired=fire grilled）

无厘头谐音

五芳斋：爱黏人的人，黏黏有福。