提起肯德基，大众的第一印象可能就是各式各样快餐产品。但如今随着国民文化自信的加强，包括饮食习俗更偏向于本土化，不少品牌做起了本土化营销。爱“搞事情”的快餐巨头肯德基也不甘落后，在湖南本地卖起了特色早餐。

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打造湖南特色菜品

释放本土化营销声量

1. 本土跨界创意无限，实现品牌差异化破局

肯德基在大众的心目中一直都是“洋品牌”的形象，此次跨界做本土化营销，借助城市特色和地域文化的加持，让肯德基此次推新成为热门话题。通过“洋品牌”和“中国菜”的反差定位激发用户的好奇心理，引爆话题度。褪去“洋”形象的外衣，中西合璧的营销手段帮助肯德基在各类“洋餐厅”带来的竞争中重新定位品牌形象，实现品牌的差异化破局。

2. 迎合本土地域特色，打造独特消费场景

为做好本土化营销，肯德基从更有温度的早餐切入，让品牌在本土化营销这条路上可以走得更远。因为“嗦粉”是湖南的一大文化特色，也是一种生活习惯。所以肯德基上线湖南牛肉粉，同步搭配茶叶蛋、太阳蛋、大油条等产品，充分迎合湖南当地的文化习俗，打造独属于品牌的消费场景。

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从销量转化到赋能品牌

本土化的营销价值被放大

如今品牌本土化营销可谓是“风头正盛”，每年都有不少西方品牌走向本土化营销的案例。就如同快餐巨头肯德基，就曾在武汉、杭州等城市依据当地特色推出早餐系列，让品牌在本土化营销这条道路上走得更快，更接地气。

1. 延续“城市味道”，实现品牌“长尾效应”

2. 满足消费需求，培养品牌忠诚度

3. 迎合市场趋势，寻找第二增长曲线

肯德基靠着走心的本土化营销在中国的快餐市场中杀出一条路，精耕各地市场，将顾客转变为品牌粉丝，使品牌在面临未来更激烈的市场竞争时，有着更大的发展潜力和与发展空间。

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玩转本土化营销

持续性和切入点是关键