谁是那个偷影子的人？TA又偷走了谁的影子？这个三八节，换一个方式走近身边的WOMAN。

如你所看见，这不是一条锋利的片子，去讨论女性的困难点和两性对立面。相反，我们想让每位女性都能从中感受到温暖、美和力量。

从聚焦一个人到看见每一个她

作为20年经典口服美容品牌的养生堂天然维生素E，是一代又一代女性的选择和记忆。因此，这一次三八节的传播我们要沟通的是全年龄段的女性群体。

我们在观看以往养生堂天然维生素E的品牌片时发现，过去的品牌传播更多是在讲述一个人的故事，有关家庭、有关事业等。于是这一次，我们希望以群像的方式去展现、去看见更多的女性。

我们选择了七位女性作为原型，将她们的美好展现在片中：

在平凡日常里创造温暖的妈妈

通过努力拥有自己小屋的事业女孩

随风旅行，说走就走，飒爽的GIRL

把断舍离的通透智慧融入一花一木的花艺师

享受汗水与热爱交织，日复一日坚持的舞者

耐心待人，善良有爱的药店店员

61岁的时尚模特，活出了令人向往的样子

在拍摄期间，每位女性都在现场感染着我们，真切地感受到不同年龄的女性都绽放着属于自己的光芒，每个人都不断感叹「女孩子，真美好啊」。

在时光里，做一个偷影子的人

如果说，养生堂天然维生素E经典广告语“就这么一直美下去”是对当时女性渴望美丽延续、年轻永驻的回应。那么，“让更美好的，被看见”就是对现在审美多元化和女性力量需要被看见的回答。

在提出“让更美好的，被看见”全新品牌主张后，我们从“被看见”的背面出发，走到那些看不见的阴影里。刻板印象、社会偏见、自我否定、在审美标准下活出了别人的影子，甚至是被压迫，这些都是现在女性身上“无形的影子”。而如果把脸上的痕迹看成时光留在肌肤上的“有形的影子”，那么养生堂天然维生素E正是那个“偷影子的人”。

除了品牌片之外，“偷影子的人”概念也贯穿传播之中。我们为这次养生堂三八节传播创造了一套特别的人物系列海报，在金色的剪影之前，展现一个个真实的、鲜活的、独立的、完整的女性，讲述每个女性在影子之外的美好。

我们还为养生堂天然维生素E定制了20周年纪念logo。“i”意味着看见每一位女性的个体意识， “金色”象征着将岁月幻化成金的力量，也代表20年经典的品牌形象。

让光照在更多地方

在这个充满无数可能性的不确定时代，每一个她都在用自己的样子，回答着什么才是“更美好”。她就是你，她也是我，是这个时代最美好的风景。

“偷影子的人”是具象化的品牌角色，也是感性有力的创作主题。今天，养生堂做一个“偷影子的人”，是希望光能照到更多地方，让每个女性的美好，被更多人看见。

最后，祝每一位女性，三八妇女节快乐！