今年的疫情给各行各业带来重创，尤其是在商业零售市场，商家经营受阻、物流遇困、消费者购物意愿被压抑。进入后疫情时代，复产复工、促进消费、释放内需成为经济发展的关键词，而此时618的到来，正是众望所归。

5月25日，京东宣布，今年618的意义不同于往年，为此京东将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，意在打造一场“史上最简单”的京东618，并在优惠力度、购物体验、品牌和商家增长、新品发布数量上都超越以往。

史上最大优惠力度，超2亿件商品打五折

这个被寄予更多厚望的京东618，将是新品发布最多的一届。从品类分布来看，京东电脑数码有30万款新品，1万款主推爆品，3000多款独家产品，如小度早教音箱将独家首发；京东手机有近百款新品，京东家电则推出了1000多款独家产品。

此外，3万余款美妆新品，超万款超市新品，近900个新品牌10万款生鲜品类新品，近百款营养保健品类新品，养生滋补直采西洋参等新品，也都会参与到京东618全球年中购物节之中，让消费者拥有“想买的全都有”的享受体验。

折扣方面，“京东618”将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品等商品。另外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、不到2000元的60英寸4K电视，以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品。

此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，总额将达百亿元;联合合作伙伴提供15亿补贴打造PLUS会员超级生活卡，会员可以在线下享受1元吃汉堡王、5折喝Costa咖啡、5折车及爆款车品等。

保障上门服务，多项举措为消费者权益保驾护航

今年“京东618”将继续全方位升级购物体验。物流服务方面，京东物流在618期间将全力保证全国范围内上门服务，并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%行政区县可实现24小时达。

同时，联动合作伙伴创新推出部分商品分钟达、生鲜最快半小时达、鲜花同城最快2小时达等极速送达服务，再加上京东到家下单1小时达、京东药急送最快半小时送药上门。

另外，京东618推出家电“只换不修”服务，商品有质量问题30天可退180天可换；生鲜“优鲜赔”只赔不退，自营商品的破损或腐坏等问题，在商品签收后48小时内提交“优鲜赔”申请，100分钟内审核通过后即享补偿，无需返回商品。

此外，京东618还针对一些品类推出更细致的个性化品质保障，如推出珠宝品质保障计划，升级拉杆箱 “意外换新险”、童装“服饰材质保障险”、美妆“过敏无忧险”等服务。

　京喜首秀京东618：首日成交量环比增3倍

作为京东实施下沉战略的重要阵地，京喜自2019年9月上线以来，已布局全国百个产业带和源产地。

今年首秀“京东618”的京喜也将带来超1亿件行业低价爆品，超1000万件1元爆款，百大厂牌真打折、款款都是3折起的优惠力度；配合千万级奖金池的红包返现、开100万张京喜省钱卡帮省1个亿等大力度的促销活动，以绝对低价为新兴市场消费者省钱。

京喜在京东618开启的首日5月21日即交出漂亮的成绩单：“微信-发现-购物”入口、京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增加3倍，仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。

京喜直播也取得了“开门红”，当日产业带商家直播超过1000场，订单环比提升7.3倍。社交玩法当日达到了9000万互动人次，单个用户平均参与玩法高达25次。

超30万场次直播，助力超150个品牌销售破亿

当下，直播带货蔚然成风。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示在2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。

直播也成为本次京东618的一大亮点。据了解，京东直播将为此次618活动带来超30万场次的重点直播，同时将有100+明星艺人走进京东直播间与消费者互动，还将推动品牌大佬参加“总裁驾到”、“高管直播秀”等，致力于让消费者产生自然消费。

与此同时，还有3场硬核的“前浪”演唱会，“后浪”们喜欢的草莓音乐节也将落地京东直播。另外，京东还将携手快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台进行全域连麦，打造全方位的直播带货生态。

总而言之，作为后疫情时代迎来的首个618，无论是消费者、品牌商家、电商平台都予以期望。正因如此，电商平台在此次618鸣枪之时就给自己立下了目标。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，将帮助超过150个品牌销售破亿元，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。

电商促销节日升温，发展已进入精细运作期

艾媒报告中心数据显示，2019年中国移动电商用户规模为7.13亿人，预计2020年将达到7.88亿人。随着中国电商体系发展成熟，用户红利开始消失，电商促销节日作为平台争夺用户的有力武器，发展已进入精细运作期。

而“618”这样的综合大促凭借营销热度强势占领了消费者的认知，吸引不少电商平台前来瓜分流量，除京东之外，还有天猫和苏宁，各平台在促销节日的表现也备受关注。

就在京东宣布618启动的当天上午，天猫同样吹响了今年618预售开启的号角。就具体优惠举措而言，阿里方面称，今年天猫618是在去年“满300减30”基础上再加码至“每满300减40”，且消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。同时，今年天猫618还联合了多地政府、商家发放100亿消费券和补贴以及分期免息等优惠。据天猫官方数据显示，第1小时预售成交额同比增长515 %！家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

苏宁更是发布“J-10%”省钱计划，苏宁易购集团副总裁顾伟称，苏宁在本次618启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价，至少再低10%。同时，顾伟还表示，苏宁将利用供应链价格优势和平台补贴，把爆款商品的价格直降到底，买贵就赔。

而聚焦到细分市场，以当下最火的直播电商市场而言，今年天猫618将有300多名娱乐圈明星登上淘宝直播，并有600多位总裁早已预定了天猫618的直播排期。对此，京东方面同样予以了大力度加码。值得注意的是，伴随着直播电商行业发展，直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现，这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟。

来源：艾媒网iimedia（原标题：京东618大动作：2亿5折商品，30万场直播，助超150个品牌销售破亿）