文章来源：文案包邮（id：kol100）

近期收藏的10句好文案，不允许你们没看见。

01

当一只鸡知道自己该吃什么

你才知道自己吃的是什么鸡

——卤味觉醒鸡胸肉

来自武汉“随时关张广告”近期做的“卤味觉醒”广告片。

创始人陈小日表示，好吃的鸡肉就要让鸡自己来讲（?），于是就有了这部真鸡主演的TVC，数英评分9.5。

这家公司听名字就知道老板是个狠人，不然也不可能想到用鸡做演员，执行难度地狱级，据说62%的拍摄时间都在寻找走丢的鸡演员。

看来好的创意人不仅要鸡演员，还要鸡自己。

片子除了执行感人之外，文案也很有亮点。其中最喜欢这一句：

如今的肉类，懂得都懂，你知道你吃的是肉，但你不知道这肉里有啥，例如很多人会担心防腐剂、激素等问题。

文案抓住了这个痛点，句式也很巧妙，带有回文的感觉，读起来很有节奏。

创作者认为，零食品牌本就占据休闲场景，所以好玩有趣才是理所应当。

毕竟现在的年轻人什么没见过、什么没吃过？你不整点活，怎么能带货？

02

WHO IS THE BEST PLAYER IN THE WORLD?

RONALDO↓  MESSI↓，STUB IT OUT

翻译：

谁是全世界最好的球员？

C罗↓    梅西↓

把烟头丢进这里

每当你在网上问起“谁是最好的足球运动员？”

下面立刻会掐成一团，分成势均力敌的两派：一边支持梅西，一边支持C罗。

于是有人想，与其让他们争来争去，不如让他们整点有用的，所以就有了这个烟头收集箱。

唯一不好的可能是个别球迷为了多投几票，站在一旁抽起来没完没了。

03

不是所有知识，都有用

——去文APP

去文，一个很奇特的APP，专门介绍各种没用的冷知识，例如“毕加索的全名”、“斑马是长着白条纹的黑马”等等。

APP的Slogan：不是所有知识，都有用。

一句话把他们的主张讲得很通透——有些知识，学也没用，没用也学，因为知识就是知识，未必非得有用。

它背后有一个洞察，就是在这个干啥都讲究投入产出的今天，很多人早已心生抗拒，这样的反其道行之，反而会赢得更多人的认同，成为稍稍逃离这个卷麻又功利世界的一个小小出口。

可能因为精力都放在了文案上，APP经常出点小问题，例如卡住刷不出，卡住时的提示文案也有点意思：

我们来做个小约定，只需等待一小会儿

所谓运维不给力，文案来助力，服气，服气。

04

A BUS IS ALLOWED TO STOP HERE NOT YOU.

RUN.

——NIKE

翻译：

此处是停车的，不是停你的。

跑起来。

——耐克

一位开罗的文案诺哈·奥马尔(Noha Omar)，为耐克跑鞋做的公交车站广告，堪称媒介场景文案的典范。

文案把停车的“停”，和跑步停下来休息的“停”进行结合，告诉你这里是用来停公交的，不是用来停你的，跑你！

结合跑步鞋产品以及耐克的品牌主张Just do it（只管去做），真正做到了品牌、媒介、产品的三位一体。

05

愿我们的爱情里，

永远有那么一点不切实际。

——梵誓·许愿喷泉钻戒

来自小team为原创珠宝设计师品牌“梵誓”打造的传播主题。

对梵誓来说，他们想从小众的定制品牌转型为大众品牌，主打产品「许愿喷泉」婚戒，曾斩获A'Design Award全球设计大奖。

对小team来说，他们有一个理解，就是今天比买钻戒更难的，是走进婚姻，如今“婚姻”这个词带人们太多糟糕的联想，越来越能自力更生的人们有了更多其他选项。

如何挖掘出现实中还值得期待的婚姻的状态？以此找到钻石之于亲密关系的意义，他们认为，那已经不再是“钻石恒久远”了。

所以在无数现实重压之下，为何人们还会选择结婚，选择这样一款「许愿喷泉」的钻戒？答案或许就是他们还希望延长或保有爱情里那一点不切实际的浪漫。

于是就有了这句话，是祝福也是广告语：

06

Long films can seriously damage your bladder.

——The bladder friendly shart film festival.

翻译：

冗长的电影严重损害你的膀胱

——对膀胱友好的Mecal国际短片电影节

小字：

《教父》175分钟

《与狼共舞》181分钟

《阿拉伯的劳伦斯》216分钟

《摩西十诫》220分钟

提起电影节，人们熟知的都是威尼斯、戛纳这种长片为主的电影节，大片虽好，就是太费膀胱，Mecal短片电影节就巧妙抓住了这一痛点，借此垫脚，从而跳脱出圈。

文案吐槽的恰到好处，幽默又不失分寸，成功凸显了短片电影节的独特魅力。

07

健身吧朋友们，

值得揍的人太他妈多了。

——老Fin的微博

来自作家李座峰的微博，转发5万+，点赞近4万，被网友称为最好的GYM（健身房）文案。甚至还有人把这条微博的评论区当做了健身打卡专楼。

不愧是作家，对人性的洞察如此深刻，健身本来就是反人性的，美好的愿望如变瘦、变美、变健康，这些美丽的泡泡只会让人幻想，无法催人行动。

而对欠揍者的痛恨，才是真正的刚需，总有些人让人狠得牙根痒痒，恨不得现在就做10组卧推，20组深蹲，让傻X可以心平气和地跟你讲话。

08

Getting your phone back from your kids：hard.

Sending money to almost anyone wherever they bank：easy.

——Zelle

翻译：

把手机从熊孩子手里拿回：很难。

跨行转账给某人：简单。

Zelle号称美国史上最强跨行转账工具，它的厉害之处在于，跨行转账0手续费且立即到账。国内应该还没有类似产品，支付宝/微信对银行账户转账超过免费额度就会产生手续费，且是2小时内到账。

所以如何体现这款工具的便利性？文案用的方法是对比，通过和目标群体日常生活里一些看似“困难”实则不然的熟悉情境对比，来凸显Zelle跨行转账的简单便捷。

09

春天离开的速度，是每日北上15英里。可能大多数人都不会知道，樱花仅开十天，春风只吹半月。春光如此短暂，但各位亲亲对白象的厚爱，是星辰指引，是山长水阔，是风和日暖，是人间无数。

——白象方便面发货公告

白象最近很火，先是在冬残奥会期间曝出工厂1/3员工都为残疾人，登上热搜，接着又被挖出是“泡面四巨头”中唯一拒绝日资的，导致市场只剩7%，即便如此仍多次驰援灾区，引来网友力挺。

315曝光插旗菜业之后，白象发表声明称从未与之有过合作，店铺瞬间断货。

有人称之为下一个鸿星尔克，有人说你的福气在后头，但我想说他家的文案真挺赞。

一个发货公告而已，竟然也如此诗意，用短暂的春光对比消费者厚爱的深长，委婉表达出订单激增带来的发货压力，把谦卑与责任、使命与决心一并融入，一个公告读出了神圣使命的味道。

不得不佩服如今国内老字号品牌的内容运营能力，配的上消费者给予的关注，可以说今日所得，绝非偶然。

10

人生就像一只飞过宴会厅的麻雀，

从黑暗中飞来，又没入黑暗，其间只有明亮的一刻。

那么飞过的那一刻——

在大地的喧嚣中挥动的翅膀

——是我们必须抓住的。

-

（《经济学人》讣告精选封面）

这张封面因为空难再度被广为转发，最近各种意外事故频发，我们总以为来日方长，却忘了世事无常。

其实我们都是某种意义上的幸存者，所以活在当下，重要的事不要拖拉，明天还有很多天，但我们当下能把握的只有今天。

最后，如果快乐太难，那么祝你平安。

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