辣条一哥卫龙，如今是一位妥妥的网红，这主要是品牌营销脑洞的功劳。

然而脑洞过大，也会容易翻车。

最近，微博话题「卫龙致歉」就冲上了热搜，一天的阅读量超过4亿。

这是怎么回事呢？

01

辣条包装文案低俗，

卫龙被骂上热搜

前不久，有网友反映卫龙辣条的包装印着「约吗」「贼大」「强硬」等字眼，打了色情擦边球，营销方式低俗。

随后有人询问了天猫卫龙食品旗舰店的客服，对方回复：这只是根据不同辣条的特点设计出来的文案，没有其他的意思。

然而，消息还是引起了市场监管方面的注意，相关部门已经介入调查。

事件发酵后，卫龙立马被骂上了热搜。

于是急忙出来回应：

我们非常抱歉，决定停止争议文案包装的生产，并优化文案设计。我们会一直倾听消费者的想法，请大家多提宝贵意见。

对于这一公告，一些网友站在了卫龙一边。

与此同时，更多的人依然在吐槽：

文案就是有问题，玩低俗不会有好下场！

02

打色情擦边球，

低俗广告频频翻车

实际上，因为打色情擦边球而翻车的，远不止卫龙一家。

喜茶就曾经玩过火。

2019年的4.19（For One Night），喜茶和杜蕾斯联动，推出了一系列含有性意味的配图，还带上了「今夜一滴都不许剩」「你唇上始终有我的芝士」等标语。

这些文案让网友极度不适，喜茶和杜蕾斯因此被喷上了热搜。

随后喜茶把海报文案改成了「今夜你是我的NICE GUY」，隔天双方也纷纷道歉。

同样犯过错的还有椰树椰汁。

之前品牌方更新了产品包装，瓶身印上了大胸模特徐冬冬，并配上文案「我从小喝到大」，同时推出了系列广告。

新动作一亮相，就迎来了大量吐槽。

而椰树椰汁硬气回应：说广告低俗是因为恶意炒作，不是广告的问题。

之后由于管理部门的介入，品牌方最终改了广告，用中小学生换下了女模特，保留了「从小喝到大」的标语。

不仅是网红品牌，网红产品也曾因为性暗示而翻车。

2021年5月，在北京故宫网红雪糕出圈的影响下，重庆也开始打造网红产品。

当地文创品牌「揖美礼物」「研麻所」以解放碑为原型，出品了三个口味的雪糕，在国潮文化节上售卖。

然而，雪糕的形状却带着强烈的性暗示，和重庆解放碑的严肃形象极度不符。

一时之间，这款雪糕被打上了低俗的标签，许多网友纷纷吐槽「吃不下」「不敢吃」。

最终在5月底，解放碑雪糕在争议中停止了销售。

食品领域之外，音乐界也有过翻车的案例。

2019年4月，音乐传媒品牌摩登天空为了宣传草莓音乐节，在官微发布了一则「重大消息」。

声称要让「全村都怀上二胎」，还配上了「摩登天空生育办公室」的标语，可谓是满满的内涵。

消息一出，摩登天空就招来了全网的指责，随后连忙删微博道歉。

可以看出，在社交媒体发达的如今，品牌方打色情擦边球抖机灵，翻车简直就是一定的。

03

性暗示广告翻车为什么越来越多？

近年以来，色情擦边广告翻车的案例似乎越来越多，这背后离不开几个主要因素。

首先，眼球经济下，品牌盲目追求流量。

如今传媒渠道碎片化，在眼球经济时代，为了提升品牌和产品的知名度，企业的广告越来越注重噱头。

与此同时，互联网时代的时效性更强，传播速度更快，客观上也放大了低俗广告的影响力。

于是，一些营销从业者为了赚取流量，刻意打造低俗广告。

不仅如此，营销内卷的现象，也促进了低俗广告的诞生。

比如卫龙的营销，要面对三只松鼠、良品铺子；喜茶则要与奈雪、一点点、茶颜悦色竞争；椰树椰汁除了面对娃哈哈、可口可乐，还要应付元气森林。

其次，性元素能撩人，也容易翻车。

从心理学角度，性、暴力、金钱是最容易吸引人的三大要素。互联网时代的任何内容，只有加入这些元素，流量自然蹭蹭上涨。

于是，品牌方喜欢打色情擦边球，也就可以理解了。

然而从国内大众的认知来看，大家普遍对性元素还是比较保守，很容易对营销中的性暗示反感。

与此同时，大多数消费品牌，与性元素并不契合。

于是乎，玩转性元素并不容易，即便是一直玩得风生水起的杜蕾斯，也免不了翻车的时候。

最后，产品创新不足也是一个重要因素。

对于大众消费品，根本上是同质化产品，品牌之间想打造差异化非常困难。

与此同时，在新消费环境下，新品牌又不断冒头，这就给老品牌造成了许多压力。

比如椰树椰汁，2013年集团的营收就达到45亿，然而之后三年营收持续下降，即便后来业绩回升，也没有回到之前的高点。

在这种情况下，面对市场萎缩和品牌老化，椰树椰汁推出低俗广告也就可以理解了。

04

结 语

并不是所有性意味低俗广告，都是刻意为之，多数品牌是无心之失，并不想惹恼大众。

而随着品牌方的道歉与改正，大众会原谅品牌，或者忘记品牌的过失。

然而人们的耐心终究有限，一个品牌如果反复打色情擦边球，结果必然是被抛弃。

因此对品牌来说，最重要的还是回归产品，基于自身特色来营销，而不是一味抖机灵蹭热度。

这样才能真正脱俗。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌观察报  （ID: pinpaigcbao）