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打色情擦边球之后,卫龙辣条又耍流氓了

转载   2022-04-08   14:13
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有人说,上海最近发生的种种,坐实了魔都的称号。


但杨阳觉得同样魔幻的还有卫龙,老是因为旧闻新炒摊上事。


这边因为包装打性擦边球下热搜,一转身又被爆过度维权耍流氓了。


我知道卫龙多少有点倒霉在身上的,但没想到有这么倒霉。

卫龙的公关部不会是竞争对手派来的吧。。。




01


终于明白老祖宗说的那句话:

有人怕嫁错郎,有入错行

后者说的就是卫龙的“友商”吧。

据说去年9月,伟龙、佳龙食品、顺天缘食品,就被卫龙告上了。


原因有点离谱,就因为都是做魔芋食品的。

卫龙起诉这些公司,侵害卫龙“魔于爽”商标专用权,要求赔偿500万元。 

先让我冷静一下,扳扳手指头数数,到底有多少个零。


再看看卫龙起诉的理由一本正经,我差点信了。


这到底是什么爽言爽语:

“我没同意,别乱来”

“我可是有点名气的,别惹我”

“不是你的,别强求!”


现在官司打不起,瓜也吃不起。

就是编故事也编个像点的,凭什么魔芋爽只能卫龙卖,不知道以为卫龙是魔芋爽的鼻祖


但网友扒到在2003年,有家火锅底料厂叫重庆三九的,就推出了“魔芋爽”的产品。



难道现在辣条不赚钱,卫龙要讹点赔偿金,解锁全新财富密码? 

总之卫龙这个操作看下来,实属是有些吃相难看了。

说得难听一点:


此树是我栽,此路是我开,


要想此地过,留下买路钱。


说得好听一点:


不是所有的牛奶都叫特仑苏。


不是所有的魔芋爽都叫卫龙。



02

 

我以为卫龙只是流氓,原来还是文盲


维权的商标竟然不是“魔芋爽”,而是“魔于爽”


魔芋爽和魔于爽根本爽不到一块,卫龙是不是打错字了?


早些年的时候,卫龙就疯狂注册“魔芋爽”。



但在2016年,北京知识产权法院就驳回卫龙“魔芋爽”的商标,理由很简单:


魔芋作为植物很普遍,要是给你注册成商标,容易误导消费者;而且,魔芋爽也不具有识别商品来源的作用。


但卫龙没有放弃,拿出了愚公移山的维权毅力。


“魔芋爽”既然走不通,那就改为“魔于爽”。


后来卫龙注册“魔于爽”商标,此外还成功注册“卫龙魔芋爽”商标。


手握商标“魔于爽”,卫龙维权一直爽。


按照卫龙的维权思路,我最大的担忧莫过于:

魔芋丝、魔芋粉是卫龙的。

芋头是卫龙的。

芋圆是卫龙的。

咱们以后会不会连麻辣烫、关东煮、糖水都没法吃了?


先给大家吃颗定心丸,卫龙注册的“魔于爽”商标,最近被国家知识产权局宣告无效了,3月底流程状态更新为了“无效宣告”。




03


文明维权本来是好事,流氓维权就是找事。


一个字都能捞钱,卫龙这维权像极了苹果:


虽远必诛、虽迟但到。



上回看到这么离谱的,还是苹果告梨的时候。


之前苹果把一家叫Prepear公司给告了,别人的logo是一个梨子,看起来长得挺安全,怎么就惹上官司?


不是因为都是水果,而是logo的叶子太像。

 


啊这,我都怀疑苹果的眼睛瞎了,还是生物没学好。


古有指鹿为马,今有指梨为果。


苹果和梨居然都傻傻分不清?



退一万步讲,


一个搞膳食规划,一个研究数码产品,这波维权算是登月级碰瓷了吧。


但后来Prepear还是将叶子形状改为半圆形,把苹果梨改为鸭梨。



苹果这维权很好,但下次不要再维权了,不然我真担心:


牛顿的棺材板都要压不住了。


有苹果肌的张小斐不敢笑了。


健身教练不能教人练苹果臀了。


筷子兄弟不敢唱《小苹果》了。



04


除了卫龙和苹果,在品牌圈之外,地方协会的维权也屡见不鲜。


商标维权就像是个圈,谁都想从里捞钱。


潼关肉夹馍协会不让人吃馍。


胡辣汤协会不让人喝汤。


景德镇陶瓷协会不让人卖陶瓷碗。


青花椒风波不让人吃酸菜鱼。


这场面就像是因为没交保护费,进村口时当儿村霸的讹上了,明晃晃的强盗逻辑啊。



但凡是跟自家品类沾点边的,管它有枣没枣打一竿子再说,反正打到就是赚到。


没想到,今天我又发现魔芋爽不能活了。


我已经担心武汉鸭脖、兰州牛肉面、重庆火锅,都活下去了。



说不准有一天,先支付“地球”二字的费用,才配得上称自己是地球人了。


05


卫龙们的维权之所以令人不齿,就是混淆了品类和品牌的概念。

嘴上是正义,心里是生意。

就是说电影既要叫座又要叫好。

维权也不能只是较真更要好。

魔芋爽和魔于爽是两码事,品类和品牌也是两码事。


卫龙与其打着品类名义霸占商标,不如想想怎么将品牌做成品类的代表,按照这些品牌卷起来:


给社恐过生日就想到海底捞。


学习网红滤镜就想到小红书。


情人节用套套就想到杜蕾斯。


(纯属不正经示例系列


过度维权大可不必,有底气把商标抹掉,还让消费者认得你,才是真本事。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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