作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

 

 

距离2019年，就要迎来了结束！

 

于品牌方而言，不到2019年的最后一刻，2019都不算结束。无论是年终营销总结，还是春节营销预热，总之不少品牌还在积极地活跃当中。

 

最近的OPPO，更是大张旗鼓地举办了一场运动会，并且还邀请了不少明星为其打call。

 

OPPO在广告界，向来都是「会玩」，经常凭借着“有趣”“好玩”“有创意”的营销活动，实力出圈，为其他品牌提供了不少可借鉴的创意点。

 

那么，这次的“运动会”，又是意在何处呢？

 

 

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“视频超级防抖”成为核心概念

OPPO再出创意营销玩法

 

 

Reno是今年OPPO主推的手机系列，以“视频超级防抖”作为核心产品，同样也是OPPO核心传播的产品主张。

 

在今年九月份，为了给OPPO Reno2“视频超级防抖”功能造势，一向敢想敢玩的OPPO，在线下打造了一场“非趣不可Station”快闪店。

 

 

在这个快闪店中，OPPO还打破了常规快闪店的玩法，将“过山车”搬进了商场内，并邀请消费者坐上过山车，真实感受Reno 2“视频超级防抖”的强大功能。

 

通过这种新奇又趣味的互动体验，也在年轻消费者的心中，建立起了强有力的产品概念。

 

 

而这次，OPPO为了给Reno 3新品的上市，同样也是基于“视频超级防抖”的产品理念，大范围地举行了一场运动会——#12级防抖全运会#。

 

 

在这场#12级防抖全运会#中，OPPO根据在日常生活中，拍摄视频的痛点问题，将此次“防抖全运会”分成了12个级别的比赛项目。

 

如：怦然心动抖、拍爱豆爱抖、爱宠难吃抖、萌娃学步抖、旅拍易糊抖、赛场高燃抖、舞池上头抖、激情摩托抖、过山车剧抖、策马奔腾抖、山地越野抖、快艇颠簸逗。

 

 

 

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你会发现，这一系列的“防抖”挑战，大多数都是发生在我们生活中的场景，不管是日常拍摄，还是旅行拍摄等等，“手机拍摄视频抖动”的问题，一直都是存在的。

 

尤其是在抖音、快手等短视频平台的推动下，如今已经成为全民短视频创作的时代，每个人都可以成为vlog博主，用视频的形式记录生活中的美好。

 

而用手机拍摄视频，也成为了大部分人的首选。这也就对手机拍摄视频的功能，提出了一定的要求。

 

为此，OPPO推出Reno系列以来，都是在以“视频超级防抖”作为核心产品概念，而这次Reno 3 pro更是全面升级以“双防抖更清晰”，通过这些复杂多样的防抖挑战，凸显出OPPO对 Reno3 pro防抖实力的自信。

 

 

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 OPPO强势打造明星助力阵容

全面撬动流量IP联动造势

 

在如今，流量越来越碎片化的时代，品牌有了好的创意营销玩法，接下来如何将其发挥到最大的效用，也成为关键的一步走。

 

既然是#12级防抖全运会#，除了比赛项目，“运动员”也是最重要的主角。

 

在这次的#12级防抖全运会#中，作为主办方的OPPO，就邀请了不少明星和KOL参与这场比赛，全面撬动流量IP，为#12级防抖全运会#全面开启联动造势。

 

在12月16日，OPPO先是官宣肖战成为Reno 3的代言人，成功加入“OPPO明星家族”。毕竟想要与年轻人拉近关系，借助明星IP力量去撬动粉丝经济，是品牌的日常操作。