近日，狂人看到一部值得分享的暖心大片。整部微电影都是贴着大家熟悉的日常去走，比如母亲为女儿做蛋糕、缝“战衣”、准备鼓励卡片等，细节之处尤其令人动容

短片的主角是中国第一位世界花样滑冰冠军陈露，卡萨帝为其打造《格调流转 花漾人生》这样一部有意义的微电影，致敬了中国冰雪运动与花样滑冰的优美与传承的同时，也传递了卡萨帝坚持“缔造生活的艺术”，给用户带来美好感受的品牌理念。

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卡萨帝×世界冠军

以爱与理想构建美好生活

很多家电品牌都会在传播中融入与“家”相关的内容，但内容基本走得都是感性共鸣路线，不是描述亲人或爱人之间的冲突与和解，就是强行煽情去戳人泪腺。

 1、展现理想中的生活模式，撬动不同圈层内心 

品牌想要独特出位，就要把握用户内心需求，将表达主体回归到用户身上，在用户生活中找到品牌自身的意义，才能借由故事表达实现与用户的情感链接。

抛开家庭矛盾的催泪表达，卡萨帝选择了温馨的家庭场景打开方式，以花滑服装为线索，讲述陈露母女对于花滑传承的温情故事。

陈露即是家庭中的母亲，又是赛场上的教练，当家庭生活与梦想重叠，亲情是追梦路上最坚固的护盾，给予每一个人为爱进取的勇气。

 2、场景化植入产品，提高用户接受度 

真实生活的复刻增加观众的代入感，借助生活场景的表达，品牌更加贴近用户生活。

卡萨帝将产品融入生活场景中去，不论是一件衣服的清洗，还是一顿美食的烹饪，卡萨帝在点点滴滴中致力于守护家庭成员间的爱。

高端场景的塑造也将产品的艺术品味带出，在满足用户功能需求的同时，实现理想生活方式。卡萨帝所带来舒适与健康只是理想生活中的一部分，更多的是产品背后所传递的对于生活的热爱。

 3、选择奥运冠军作为代言人，深化品牌体育形象 

作为中国首位花滑冠军，陈露虽然已经离开花滑赛场，但却依然活跃在冰场，为冰雪运动推广助力。

而卡萨帝作为涉猎体育圈层十年的品牌，在体育推广方面也作出了巨大建树。

双方对体育的热爱与坚持完美契合，成功达成合作。而奥运冠军的代言也进一步深化了卡萨帝的体育形象。

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营销内卷时代

卡萨帝为何能深得人心?

碎片化信息时代，品牌只有紧跟时代潮流，洞察市场风向，打造出用户感兴趣的热门话题，赢得用户共鸣，才能获取线上热度，引发持续曝光。

 1、从用户角度讲述真实故事，故事营销打造高端定位 

卡萨帝品牌一直秉持高端定位，以用户为本位，通过颇有看点的人生故事来输出品牌态度，“以小见大”，博得共情。

褪去过度包装和粉饰，以讲故事的策略从精神层面讲述品牌价值观，从生活场景到深层次的精神闪光点，层层递进，真实故事增加说服力，拉近品牌和用户的精神距离。

 2、智能产品与线下书店联动，知识营销赋能品牌价值 

除了暖心故事讲述和线上信息传播，卡萨帝还把高端家电放到书店里，设置了“视、听、嗅、触、味”等多个感官体验区，打造出“知识笼罩的日常生活”的氛围感。

成吨的金句，是解决人生困境的良药，让每个人都能找到自己认同的观点，实现精神上的价值共鸣。而各种各样的电器，则是解决各类生活问题的利器，在受众生活中发挥重要作用。“人生书店”实现物质与精神上可以触碰的衔接，全新玩法不禁人眼前一亮。

 3、顶尖技术加成沉浸式体验，听觉营销占领用户心智 

在“过年”这样一个受传统文化习俗加成的特殊节日里，卡萨帝却不走寻常路，打破传统营销模式，以声音为切入点，首次应用顶尖声音技术加成，献给用户一场独特的新春祝福。

《饺子》《老友》《慢》三支故事，将一年中弥足珍贵的声音景象重现，借此表达“愿最珍稀的都被好好珍惜”这一品牌主张，以真实的情感和高端的科技，打动消费者内心。

品牌在与用户沟通中想要深入人心，建立双方间的情感链接是取胜的关键点。如何从用户视角出发，借品牌故事传递大众心声，是建立情感联结的重要一环。卡萨帝借由关于美好生活追求的正向价值输出，潜移默化在消费者心中实现心智占领。

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以卡萨帝为例

品牌该如何完善营销策略?

卡萨帝洞察用户对于品质生活的需求，将品牌产品融入到生活场景中去，让用户对品牌的功能化形象认知上升到情感层面，带领用户在科技生活中感悟美好。

 1、打造品牌个性标签，实现差异化竞争 

独立零散的单次营销虽然更加灵活多变，这切也因为缺乏长久的记忆符号而无法在消费者内心中留下印象。

卡萨帝坚持体育营销的路径，让体育化作记忆符号为品牌赋能。卡萨帝通过打造卡萨帝马拉松自创IP，扩大消费者对于品牌活动的参与度，实现与体育标签的绑定。并借助体育化的标签，深化消费者对于品牌的心智认知，树立品牌差异化。

 2、精细化运作营销内容，赋能品牌内涵 

全民体育时代让体育营销泛滥化，总多品牌只关注与一时的热度，却忽略了品牌内涵的输出。

互联网时代，品牌要想持续积累品牌价值，就要做好品牌内容营销，对品牌活动进行长远规划。卡萨帝借助一系列行动，对体育营销进行精细化运作，成功让体育文化为品牌赋能，彰显品牌体育定位。

 3、输出正向价值观念，引领品牌可持续性发展 

随着国内经济稳步增长，民生质量不断改善，我国居民的消费能力不断提升，消费结构进一步升级。

在消费升级的大趋势下，市场对于功能性消费的需求，逐步转变为品质消费需求。用户也不再满足于简单的生活需求，而是更倾向于能够提升生活品质、符合自身审美的高端化、个性化产品。

卡萨帝顺应消费者需求的升级，以艺术、科技为核心，为用户带来生活品质与感受上的提升。科技与艺术交融是品牌格调的表现，也是品牌对于自由、自我生活态度的传递，让产品服务于生活，让生活更加美好。

品牌的核心在于精神价值的表达，品牌拥有价值观，才能与产品、用户之间相互支撑，相互塑造、相互赋能。卡萨帝通过为品质生活助力，实现人们对美好生活的向往，也为品牌可持续发展做出有力铺垫。

   来源： 营销狂人（HLW3600）

   作者：狂人