拿最近营销动作频频的老凤祥为例，一直在珠宝界做得风生水起，现在也玩起了国潮风拥抱新生代消费者：不仅联合品牌圈好友、长图玩家局部气候调查组等，以经典元素对话新国潮；还在“国潮韵 世界风”老凤祥新国潮钟表文化主题新品发布会上，推出诚意之作荷鲁斯之眼等新品，国潮好戏轮番上演！

看完不得不感慨，当前浪“浪”起来，就没后浪什么事了！

联合营销撬动话题，

扩大打破原有圈层

品牌年轻化不是一次一步到位的百米赛跑，而是一场自下而上、内外兼修的马拉松。老凤祥一开场就带上多个品牌圈好友一起玩，开启矩阵式的互撩模式。一出场就有气场，让人不得不服。

正所谓众人划船不用桨，全靠浪。老凤祥先是抛砖引玉，上线话题#国潮韵 世界风##Z世代的中国风##中国风就是世界风#，并打造系列破次壁联名海报，还发起锦鲤式宠粉活动【老凤祥·独宠一人】派送大福利；再借由其他大佬品牌带节奏——时尚星娱、凤凰网娱乐等蓝v扩散，实力演绎国潮风和现代潮流风的碰撞。

你品品这届品牌文案高手过招，当国风满满的海报，加上花式“不服老”金句，看得非常过瘾。

同时，老凤祥借助回忆专用小马甲、思想聚焦等年轻人喜好的kol发声跟进，释放话题的传播力，一举触发年轻圈层的互动热潮扩大品牌受众。

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截至发文前，3个微博话题量突破8万：足见蓝v和kol的加持，帮助品牌以矩阵式的话题曝光，打破新生代圈层壁，突破了固有的老客户圈层，下探到更多年轻的Z世代中。

以清明上河图式神广告，

植入品牌经久不衰故事

利用品牌联合造势之后，紧接着老凤祥找上长图玩家局部气候调查组，联合打造了“喔唷，什么风把您吹来了？”主题长图，讲好老品牌焕发新活力的故事，为品牌转身找到沟通突破口。

本以为老凤祥这回“吹”的是做客之道、待客之道的故事，万万没想到此风非彼风！

康康这幅一镜到底的长图，堪称时尚潮流圈的清明上河图：以上海南京路为背景，提炼有代表性的老上海故事，将时代潮流的更迭贴切比喻为刮风的变化，而你我他其实都是每个时代的时尚追风者。

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看到这我总算get到了老凤祥长图的“吹梗”，历史吹得走的是潮流，吹不散的是经典。从西洋风、的士高风、港风到千禧风，每个时代都有自己最in的潮流ICON，而老凤祥就像一个时尚集大成者，赶上每届时代潮流将每一种风格收入囊中。乘风破浪正当，不忘初心再出发，演绎“国潮韵 世界风”的正确姿势。

不仅如此，仔细一看神广告里还有广告植入，竟然藏了不少彩蛋等你来挖。比如泛黄的旧报纸上露出的老凤祥名字，还有最后惊现的老凤祥银楼.......让人欣赏这老上海故事就像找彩蛋，根本停不下来。你还能找到几个？

长图上线之后，不少网友看得直呼过瘾；此外长图话题还登上知乎热榜，不少知友贡献出一波神评论ugc，分享自己对老凤祥拥抱潮流现象的看法。毕竟珠宝玩家和长图专业户“王炸组合”强强联手，想不火都不行！

以长图的形式打广告，兼具故事性和引流的效果，让品牌摆脱了枯燥无味的历史科普，实现了造势“国潮韵 世界风”老凤祥新国潮钟表文化主题新品发布会。

好故事是最好的营销，老凤祥把“年轻化”当成一则有梗的故事去讲，给大家制造电影版体验爽点，预埋有趣彩蛋与受众进行互动。既有效撩拨了消费者的嗨点，还唤起民族品牌的认同感，当观看者有了沉浸的代入感，品牌好感度就顺水推舟地来了。 

从成年礼到沙雕视频对话，

让品牌走进后浪

老凤祥不仅营销上会玩，就连发布新品都是实力宠粉的样子。拿这次的发布会为例，老凤祥就“花样”多多，以“守护每一位少女的闪光”作为情感营销的主题，为荷鲁斯之眼延伸出有仪式感消费场景——妈妈赠予女儿的成年礼礼盒，光听名字都能感受到独宠TA一人的尊享感。果然会玩的前浪，一出手就是不平凡。

老凤祥以新姿势加码宠粉，也是因为深知18岁之于年轻人的意义。18岁是梦季的年纪，距离梦想更近。它不仅是成年的入场券，还是一种青春态度，代表年轻人敢于守护青春的梦想。

如产品篇故事所见，后浪在踏入成年之际，有恐惧也有期待，他们都想抓住青春的尾巴最后再疯狂一把。于是老凤祥就顺水推舟，以守护的名义打造“18岁礼盒/守护礼盒”概念，作为少女开启精彩人生的仪式感；并结合品牌精神“敢想，敢做，敢突破”，为产品增加情感价值，以腕表传递把握人生的分秒精彩，以“项链、手链、耳钉”鼓励ta释放闪光点。所以说产品名取得好，营销没烦恼。

点击观看产品篇视频

看到这儿，如果你以为发布会的惊喜“就这？？”，那就错了！成年礼产品视频只是老凤祥发布会的开胃菜，更精彩的还在后面！

都说沙雕视频是当下大家的快乐源泉，一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。这不，老凤祥玩起沙雕来连自己名字都敢“黑”。18岁礼盒/守护礼盒打头阵之后，老凤祥又继续放大招了，献上一支魔性沙雕短片，全程高能刺激无尿点！

点击观看病毒视频

讨好消费者不是自说自话自己会玩，因此老凤祥将“不年轻”的历史感为品牌所用，以大家熟悉的梗——“脱发”、“老司机”等， 串联多个故事场景玩接梗， 重复“老凤祥，新花young！”短小精悍的短片其实内涵满满，简直承包了成年人的快乐源泉，让大家瞬间还记住了“老凤祥不老”。

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三十而已，四十咋地，五十又如何？老凤祥敢于直面“不年轻”的话题，反其道而行之，以我们熟悉的沙雕语言对话，将“老”打造成品牌梗，实现了“反弹琵琶”的营销效果。

再从传播渠道来看，老凤祥这次发布会选择B站、抖音在两个渠道，其实出发点就是带上大家一起玩，一起见证品牌脱胎换骨。

继线上联合品牌发声和故事营销之后，老凤祥化身“成年团聚官”，又把发布会玩出新高度，一步步加码品牌势能，注入新鲜的元素以保持其发展的动力。

不让年轻化“貌合神离”，

将“国潮品牌”掷地有声

继续“吃老本”还是“敢尝鲜”，是衡量品牌年轻化与否的重要标志。老凤祥的品牌年轻化，既是营销环境的大势所趋，也是品牌自我驱动的内在需要。

打着品牌年轻化的主题营销并不少见，但很多品牌往往陷入了“貌合神离”的误区中，只有年轻的“貌”却缺乏年轻的“神”。

老凤祥内外兼修的打法就很YOUNG，不一样。我们也发现品牌年轻化，并不是振臂高呼、扯起年轻化旗帜，脱离品牌内涵单纯地追求“年轻感”，而是要“从年轻人中来，到年轻人中去”。读懂年轻人，才是品牌升级转型的关键。

紧扣#中国风就是世界风#话题，老凤祥用更加social和young的内容，向年轻人传递“我懂你”，把握每个营销触点立体化落地，将品牌打入年轻人的圈层。谁说前浪品牌只能墨守成规，young起来一样能继续浪！

借助产品年轻化、沟通场景年轻化、营销语言年轻化，老凤祥在营销中将传承与创新融合，成功在年轻消费者心智中留下“正青春”、“老凤祥不老”的品牌印记，实力演绎“守得住经典，玩得转潮流”。所以说，品牌变老不可怕，就怕不会浪。

如何才能做好品牌年轻化？老凤祥这波焕发第二春的操作，可谓给出不错的“young（样）”本！

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