“有时候，谎言很美丽，她的名字叫“善意的谎言”。——米 露西 桑娜
近日，华为影业上线了一支走心广告，以三段细腻的文案，带出三个关于”爱的谎言“的感人故事，看完让人破防。
01
爱擅长隐形
总有迹可循
对于手机品牌来说，如何讲好用户故事，让受众清晰感知到产品的卖点，是考验品牌的一道难题，华为选择通过贴合用户生活场景的方式进行演绎。“我不爱吃这个，你多吃点吧”，“我身体好得很，别惦记”，“我不冷，别担心”，这是全天下父母最温暖的谎言。可怜天下父母心，父母总是习惯了对孩子报喜不报忧，把自己最好的都给子女，来不及顾及自己饿不饿，累不累，因为不想让子女担心，不想影响到子女的工作和生活。就像华为这支视频中在车站接女儿的母亲，尽管她在寒冷的冬天或许等待了很久，却依然说自己不冷，女儿差点就信了，可是当女儿在车上翻看合照时，才发现母亲冻红的双手。
父母的关爱，总在不经意间戳中我们内心最柔弱的地方，让我们眼眶潮湿。我更珍惜你的忍住不哭
经常能看见女儿在出嫁那天，父母都会在一旁偷偷地掉眼泪，然而除了父母，万般不舍的还有兄弟姐妹，华为这支短片就选取了”姐妹情深“的故事，有种分离叫“姐姐出嫁，妹妹含泪不舍”。
看着披上婚纱的姐姐即将出嫁，妹妹嘴上说着“你可终于走了，以后这房间可就归我了”，通过手机镜头，姐姐却发现她偷偷红了眼眶，口是心非的拌嘴，其实是为了掩饰内心的不舍。
喜欢一个人，是藏不住的，你的眼神会流露出来，你的语言会表达出来，就连脸红心跳的感觉，也都写在了脸上。毕业典礼上，她鼓起勇气和喜欢的男生合了影，当她查看手机相册，却意外发现了他那藏不住的脸红，没有说出口的爱溢于言表……
爱擅长隐形，但总有迹可循，照片里的“色彩印迹”，全是爱的在场证明。「归家」「出嫁」「毕业」三则小短片重现了我们的生活的细微之处，勾起人心底对于爱的浪漫波动。之所以让人感动，因为它所代表的中国式亲情、难以言表的爱意，就蕴藏在我们日常生活的细枝末节中，让人产生代入感，引发情感共鸣。
02
难以开口的谎言
真实影像看得见
之所以通过三个日常小故事去传递p50拍照优势，是因为华为洞察到，「中国人表达爱的方式，都比较含蓄。」不光亲密伴侣之间，父母与孩子之间，亲人、朋友、同事之间，也常常言不由衷，羞于表达爱意。
词不达意的言语，爱藏在心里，含蓄的爱意，却可以通过影像真实窥见。华为手机在其中承载的功能，就是替用户识别难以开口的谎言，还原真实和爱意，「让影像的真来传递情感的真」。而影像的真，建立在华为P50系列原色引擎，还原真实色彩，让爱本色尽显。华为P50系列引入计算光学、原色引擎两大黑科技，帮助用户轻松记录日常生活中难以用肉眼察觉的丰富色彩，实现色彩拍摄始终生动逼真，所见即所得。这也是为什么短片中的他们能够通过手机照片查看到肉眼难以察觉的丰富色彩。冻红的双手、微红的眼眶、脸部的红晕，都清晰可见。
借助这三个温情的故事，华为不仅加深了用户对于「还原真实色彩」功能的印象和关注，也向用户输送品牌温度，拉近品牌与用户的距离。为了突出华为P50还原真实色彩的功能，华为发起了邀请网友拍春色活动，把春日的一些突发奇想，拼贴成诗，将丹霞、云锦、星河这三个配色写进文案中，并邀请网友带#我的春日关键词# 发博。拍春色活动引发不少网友进行UGC创作，赢得了更多关注。
03
情感营销撩拨用户神经元
塑造“有温度”的品牌形象
如今，手机拍照功能成为刚需，手机品牌们也通过各种眼花缭乱的广告语去传达产品卖点，相比生硬的产品参数科普，可感知的产品功能更能让人印象深刻。当营销进入以价值观为导向的品牌塑造时代，以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费。华为通过情感营销的方式，借助三个日常小故事让广告卖点显山露水。每个故事情节的反转，让用户收获出其不意的感动，是华为此次营销上的一大亮点。品牌的高明之处在于软性植入的巧妙技法。就像一座冰山，冰面上是还原真实情感，但冰山之下是品牌植入产品科技化的卖点。
这种将产品的卖点融于感性故事的方式，完美地绕过了受众的广告防火墙，大大降低了他们对广告的抵触心理。纵观华为近几年的广告，一直走的是情感营销路线，通过生活中各种小细节展现产品的温度，拉近品牌与消费者情感距离，获取用户心理上的认同，实现产品卖点露出和品牌好感度的双向提升。
04
结 语
内容为王依旧是品牌营销的绝佳手段，华为对大众情感的细腻洞察，对用户故事的挖掘，都表现了华为对目标人群心理的精准把握。华为通过紧抓用户情感G点，洞察情感背后的摩斯密码，不断提升品牌内涵价值，塑造起“有温度”的品牌形象。此次营销，彰显出华为在人文科技方向的营销升级，也是品牌想要传递给消费者的情感价值。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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