100位年轻人重唱《人间》，金典这波很励志！
音乐是什么？有人说像一场春雨，能沁润人们干涸的心田；像一缕阳光，温暖冰封世界的灵魂；像咆哮的雷鸣，激荡出汹涌的波涛……
不同的音乐，可以释放不同的能量，和人的心灵碰撞出不同的火花。对于品牌来说，不同风格的营销，也可以找到合适的音乐作为注脚，或激昂、或可爱、或沙雕、或走心……总之，用音乐拨动品牌和用户情感共振的那根弦。最近，金典邀请100位年轻人重唱《人间》这件事，无疑就是一场“都让人感动”的营销举动，温暖人心的同时，让人感受到了一股奋发向上的力量，金典也借此完成了品牌主张“有机生活，有我定义”的用户心智占领。01
100个人把人间唱响
100个人的心间激荡
如果你去看《人间》的乐评区，会发现人们对这首歌的各式解读。有人说这首歌是母亲唱给新生孩子的，有人在纪念自己的爱情，有人借此向毕业的学生告别，有人分享自己生活的小确幸……这大概就是《人间》这首歌的魅力，可以映照出人间百态，让不同的人在这首歌中找到情感的寄托。而当金典重唱起《人间》，则是向我们展现了当下年轻人的人间百味，唱出了努力生活的年轻人面对未来的勇气。风雨过后不一定有美好的天空，不是天晴就会有彩虹。所以你一脸无辜，不代表你懵懂。
不是所有感情都会有始有终，孤独尽头不一定惶恐。可生命总免不了，最初的一阵痛。
但愿你的眼睛，只看得到笑容。但愿你流下每一滴泪，都让人感动。刚刚入职的男生，面对难以融入的工作环境，显得疲惫、落寞。
成为记者的男生，奔赴在风大雨大的前线，他的眼里依然有光。
天大地大，世界比你想象中朦胧。我不忍心再欺哄，但愿你听得懂。到城市打拼的小情侣，蜗居在出租屋里，却也彼此支撑，渴望闯出自己的一片天地。
在歌词与画面的交错中，金典向年轻人呈现了一个相对真实和残酷的人间：每一个年轻人踏入社会，他们可能会遇到的各种难题和挑战。但是，这支MV却并没有让人感到沮丧和颓废。因为，在《人间》传达的积极向上人生态度的基础上，每一个年轻人眼中闪耀的光，以及他们敢于直面困难的勇气，都释放出无比巨大的能量。这些足以激荡出每个人内心的热血，激励每个人对生活的无限斗志。金典与广大消费者的强烈情感共鸣，在这种基调下达成了。02
用年轻人的玩法
表达年轻的态度
把整个传播放在五四青年节的节点，可以看到，对于这样一个主旋律的营销语境，金典有自己更加接地气、人性化的品牌表达。100个年轻人重唱《人间》，100个年轻人演绎自己的故事，在歌声和影像中，年轻人表达着自己的人生态度，金典展现出自己的品牌价值观。可能对于很多人来说，初入职场的年轻人没有工作经验，不会圆滑地处理人际关系，显得笨拙懵懂。但是年轻人也可以用自己的态度和行动证明，他们对待工作、生活充满了斗志，任何困难、挫折都无法阻挡他们一往无前地向前奔跑。正如金典所说：每个时代的年轻人，都会在风雨里创造出自己的生活。与此同时，金典还上线了与年轻人的态度相匹配的互动玩法。首先，是备受年轻人喜爱的“对暗号”玩法，只要和客服对上暗号“人间”，就可以领取好礼。这种方式不仅可以调动年轻人群的互动积极性，更可以促成销售转化，实现品效合一。其次，金典还同步上线了限量版“人间”T恤，更是通过主题周边拓展了品牌和年轻人的沟通边界，让这场五四青年节营销充满了仪式感，变得更加好玩、有趣。当一场营销的主体对象是年轻人，最理想的效果是，品牌也成为了年轻人，可以和目标人群打成一片、玩在一起。金典这场营销campaign，无论是主题片的年轻向上的基调，还是“很年轻人”的互动玩法，都成为金典拉近和年轻人距离、赢得年轻人认可的“锦囊妙计”。03
让代言人效应最大化
让品牌主张渗透大众
金典这次传播还有一个亮点是，对品牌代言人角色的高效运用。《人间》的原唱王菲，是金典的品牌代言人。如果按照常规的思路，用代言人的歌，必然要请代言人献声，借助明星效应，提升品牌传播声量。金典没有这么做。我想原因之一是，今年3月，当疫情再度肆虐的时候，王菲曾经亲自改编演唱了《人间》，希望用音乐的力量给予人们一些安慰和鼓励，让人们更勇敢的前行。王菲当时的这一公益性举动，鼓舞了很多人，更是延续到现在。金典此次选择用《人间》，我想就是希望接棒代言人，传达出品牌的温暖和力量。同时，当演唱者从王菲转变成100位年轻人，在契合营销主题的同时，也是把主角让位给年轻人，让他们亲自表达自己的人生态度和时代精神。由此，金典的品牌主张“有机生活，有我定义”有了更加年轻化的诠释。到底什么是“有机生活”？回到主题片中，是蓝天白云、青草碧树的大自然生机；是不畏艰难、奋发向上的青春朝气。什么是“有我定义”？是除了年轻人，没有人可以定义年轻；是每一个年轻人，都在努力用自己的态度，定义自己的人生。
片子的结尾，当这8个字露出，我想每个年轻人都能感受到金典浓浓的品牌温度，回味着金典带来的满满品牌能量，从而对金典产生了更多情感依赖。天上人间，如果真值得歌颂，也是因为有你，才会变得闹哄哄。在值得歌颂的人间，希望每一个你，无论在任何环境下，都能找到自己的希望和方向，定义自己的未来。
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