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瑞幸初恋青提系列回归，网友：和初恋一样恶心

转载   2022-05-13   14:25
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大家好哇
又是努力搬砖的一天
不知道大家平常都爱喝什么咖啡呢
精选君最常喝的是咱们的瑞酱


自2017年瑞幸第一家内测店
在北京试营业开始
瑞幸便开启了开挂模式一路扩张


虽然2020年受到了
“数据造假”的真伤打击
坚强的瑞幸依然重振旗鼓
从“残垣”中开出了
满满的鲜花

数据说话：
“2022年3月，据瑞幸发布的2021年第四季度和全年财报显示
瑞幸咖啡2021年总收净收入为79.653亿元
较2020财年的40.334亿元增长了97.5%
瑞幸咖啡2021年第四季度总净收入为24.327亿元
较2020年同期的13.459亿元增长了80.7%”


积极进取、不断出新的瑞幸
以其友好价格和四处开花的店面
如今已发展成为许多打工人的：
天选咖啡×
社畜快乐水√

“but a coin has two sides”
有鲜花掌声
那也肯定少不了“不满”
这不
前两天瑞幸的季节限定
初恋青提系列惊艳回归


好评之外也涌来了不少“恶评”
其幽默程度不禁让人怀疑
这不会是瑞幸请来的段子手营销吧？


01
初恋就是：
第一口好喝，后面不咋地
回味起来苦了吧唧
笑死，这么会形容，出书吧你

02
我的初恋就是又苦又甜还很绿


03
喝出榴莲味
榴莲味的初恋吗（bushi

04
要不你们打一架？


05
果然初恋都踩雷
多么痛的领悟、、

06
咋不整个初恋青提老铁？
@瑞幸中国 速度出来采纳创意，懂？

07
果然和初恋一样让人恶心
be like:莫挨老子

其实除了初恋青提系列
前一阵还有个新品也是褒贬不一
它就是俺们的EDG联名:椰青冰萃


不少辣评也可以说是幽默值点满
浅看一下吧~


01
我还是那句话
除非它能预防新冠
不然我不会回购了
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈瑞幸出来挨打

02
我第一口脑子里就是：大郎喝药了


03
止咳糖浆VS水果硬糖

差的还挺大

04
一口下去人没了
喊瑞幸客服给你买复活甲吧（确信

05
有冰的时候是板蓝根，没冰的时候是止咳糖浆
这波不亏，咖啡的价格中药的疗效（bushi

06
如果地球上只有这一杯咖啡
我会趴在地上喝泥水
也不想喝这杯急支糖浆
啊这...瑞幸你自己反思一下吧

07
进口是板蓝根，咽下去是椰青，回味有点咖啡味
三个愿望，一次满足！

08
“放了八百年发酸的巧克力味”
形容鬼才...我只能说画面感极强已经在yue了

09
哪里来的板蓝根
所以最后赢家是板蓝根（？）

而面对用户的差评
瑞幸也是十分大度
并没有一言堂
不允许用户吐槽或者联系网友删帖
而是借势打势进行social营销

正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”
同理可得：
一千个顾客就有一千个舌头
有喜欢就有讨厌是很难避免的事情


不过正如那句话：黑红也是红
吐槽多证明愿意尝试的人多
这也侧面反映出瑞幸还是蛮的


且瑞幸应对用户反馈的举动
u1s1还是十分优秀的！

比如有用户吐槽会发优惠券：

来源：小红书@耳东先生有杯酒

又比如：
官方会积极采纳用户创意
制造梗点增强粉丝黏性


当天瑞幸营销负责人就：


并且马上就做了出来....


只能说声：好牛!


总的来说
瑞幸是个很聪明的
新零售专业咖啡运营商
既会借势也会造势
不管是去年的生椰拿铁邀请利路修代言
顺便借势一把YYDS句式
还是今年的椰云拿铁联名椰树椰汁
都取得了不俗的市场反响

作为优质主要是不贵本土咖啡品牌
还是希望瑞幸再接再厉
推出更多好的单品！！！



btw其实还有一款偷偷想你茉莉鸳鸯
也有人吐槽说：

我试了下：
标准糖还是蛮好喝的
可以一试

uu们喝了初恋青提小铁/拿铁
或者椰青冰萃吗
感觉咋样？
假如不怎么样可以在评论区
分享出你的“被骗”感受
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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