你有没有注意到这样一种现象？在穿搭风尚盛行的当下，人们乐于追逐风格各异的潮流，却鲜少谈及内衣穿搭。
多数人眼中，内衣是难登大雅之堂的隐私，是与情色挂钩的代名词。在很长的一段时间里，女性内衣总是被赋予性感印象，商家们以贩卖性幻想为噱头吆喝，内衣的用途更多是以性感取悦他人。伴随女性意识的觉醒，颠覆了对内衣的认知，同时引发了舒适与性感两种极端割裂的争论。内衣品牌伊维斯勇敢站出来，给出了一个独特的回答：“内衣，是一种选择。”
01
一件我选的内衣
一种我选的人生
伊维斯联合新世相发布态度短片《一件我选的内衣》，邀请6位不同职业的女性讲述自己的故事，从一件内衣中窥见她们关于自我的选择。26年前的“三料影后”郭柯宇，忍受孤独维持十年无爱婚姻，在事业与爱情双双失意的中年，毅然告别婚姻，选择再次出发。
写作者淡豹，不满当下围绕女性的影视创作话题总是与家庭、爱情有关，抨击取悦男人的付出型牺牲关系。
脱口秀演员漆漆，以一句“为什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利发言走红，从幕后经纪人走到台前，拿起麦克风向世界说出自己的声音。
新手妈妈朦昕女士，面对产后飙升的体重，她无惧异样目光，视体重为宝宝甜蜜的“回馈”。
健身达人程琪，挥洒汗水享受运动带来的快感，用自律的锻炼塑造优美身姿。
患有脑瘫疾病的女诗人，创作前卫大胆的诗歌改写了人生走向，在一片唾沫里延续情与爱的书写。
短片以展览的形式呈现，将主人公们的故事设为一件件展览品，别具一格的创意视觉讴歌她们身上所代表的珍贵果敢品质。当她们在蜿蜒盘旋的楼梯处相遇，彼此目光交汇的刹那，寓意着女性力量的接力，汇聚四面八方，为了一种共同的命运，传递女性声音。
6位女性的自白，正是当下社会女性群像的投射。伊维斯聚焦敢于突破传统世俗理念的6位代表人物，借助她们的故事刻画女性的全新形象。外衣示人，帮助我们扮演最佳角色；内衣悦己，卸下防备释放真实自我。伊维斯从最贴近身体肌肤的一件内衣开始，为女性选择活出自我而声援。
02
续写争议性诗作
勘破偏见性桎梏
伊维斯x新世相的特别企划，最让人意外的莫过于余秀华的现身。她曾用诗歌的稿费买断了捆绑的包办婚姻，在谈性色变的环境中，她撕下了世俗忌讳的“蒙羞布”，将性与欲望写成了艺术。站在解放女性欲望禁锢的角度上看，余秀华是最适合的代表人选。某日光顾内衣店，她写下《从内衣店回来》，一如既往赤裸直白的语言，看似描绘性，实则道尽了过去婚姻给她带来的哀伤，丧失幸福选择权的苦难人生。买了两个胸罩，最薄的
绣着牡丹和一只蝴蝶
这古色古香藏于不见人处算是亏了
我想到你
阳光此刻从一条街上暗下去
从摇曳的裙摆上跳下去
一个人在乡村里
我不太穿胸罩
胸口下垂的是一个女人悲剧史
喂养过一个孩子
也喂养过不多的几次情欲
他们对它没有不满
也没有赞美
留在上面的口水
很容易洗去
如果你能看见
我穿胸罩的样子该多好
如果你能看见
我把下垂的欲望抬高了两公分该多好
还有我这隆起的小腹
它没能为你孕育一个孩子
孕育了一世哀伤
两年光景逝去，如今46岁的余秀华收获了真正的爱情。伊维斯邀请余秀华特别创作了新诗《又从内衣店回来》，记录她的心境变化。新诗保留了女性对欲望的渴求，却呈现出截然不同的基调。
这一次，余秀华不再为身材自卑，也不再为过去感喟，用自信满满的姿态接纳并欣赏自己的身体之美，字里行间洋溢着甜蜜的幸福。在余秀华的自白中，她释然了过往的伤害，也对爱情有了更深刻的认知，以亲身的经历诠释了当代女性的爱情观。
余秀华与身体“握手言和”，发自内心的悦纳自我，正与伊维斯的品牌主张不谋而合。通过一首巧妙关联的诗歌，伊维斯与余秀华强强联合，让诗歌为品牌赋能，勘破女性对性、欲望、爱情的偏见性桎梏，建立内衣与女性价值观的深度链接，嫁接消费者的心智。03
女性议题新探索
表达品牌新态度
近几年来，不难发现女性议题在公共舆论场内的讨论热度水涨船高，也成为品牌收割流量密码的阵地。由于过往的性感刻板印象，内衣不免成为女性挣脱世俗凝视、展现自我个性的战役主场。当越来越多的内衣品牌与性感标签解绑，将内衣打造为独立女性宠爱自己的选择时，女性议题被推向了一个新的高度。不同于激进的品牌，伊维斯的探索相对而言更显温和，在细腻中蓄积女性力量。伊维斯将注意力放在了更加多元化的女性身上，在世俗的角度来看，她们甚至是被诟病的对象。
譬如，郭柯宇代表的是曾为家庭放弃事业的全职妈妈，在婚姻失败后再次重返职场，错过了事业鼎盛期；新手妈妈身材变样，在颜值即正义的审美下，极容易陷入身材焦虑，遭受指指点点；大胆谈性的余秀华，鼓励女性不要隐藏自己的性感，更是少不了争议......伊维斯集齐这些代表人物，试图通过她们不完美的故事告诉女孩们，每一面的自己都值得被爱，每一种自我选择都值得被尊重。所以我们看到，在两性关系中，伊维斯没有制造性别对立，而是倡导不取悦与自己内心不符合的人性；在爱情的抉择中，伊维斯希望女性不迷失自我，爱自己胜过他人；在成为妈妈之前，伊维斯鼓励女性了解孕育新生命的真相......选你所选、爱你所爱，伊维斯没有完全迎合社会的期待，在暖心的洞察中传递了女性拥有选择无限自我的品牌态度。04
结语
在伊维斯x新世相的沟通中，我们看到了不完美的人生，更看到了敢于选择不完美的勇气和自由。伊维斯以鲜活的女性人物形象，映衬女性的真实写照，在柔和温暖的发声中，鼓励女性从内衣开始悦纳自我，真挚的情感拨动受众的心弦，为探索女性议题贡献了一个全新的角度。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）
1
最热评论