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六一儿童节即将来临，肯德基和宝可梦联动推出了联名玩具，用户购买六一套餐将会随机附赠玩具之一。三款联名玩具分别是「皮卡丘郊游水壶」「皮卡丘八音盒」「可达鸭音乐盒」，其中可达鸭因造型呆萌，靠善于搞事的网友们发明的可达鸭新玩法，让其成为顶流，出现了「一鸭难求」的现象。点评：肯德基玩具营销和各IP展开跨界合作，不但能够给消费者带来惊喜，保持自己的话题热度，而且也能带来源源不断的流量。02
近日，著名饮料品牌雪碧发布了全新品牌视觉logo，这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动。新logo更加的简洁，不仅移除了尖锐的爆炸形外框，并且将文字进行了调整。字母由原本的倾斜体变成了在同一水平，颜色也从绿色变成了白色个别字体“r”“t”也进行了调整，视觉效果更为突出，但看上去好像没那么清凉了。
点评：这次的品牌升级，雪碧是想成为一个全球具统一性的品牌。基于品牌想打造一个更好统一的全球化形象，简洁国际化的设计不免是个不错的选择。03
恰逢品牌 150 周年之际，资生堂联合智族 GQ 启动「花火照相馆」特别企划，讲述 150 种美和成长的故事。「花火照相馆」第三期的明星主理人是满舒克，带我们走近这样一位像NANA一样，专注热爱，用音乐符创造共鸣、用音乐传递热爱的女孩。正如她所唱，“有了梦，才期待明天” 。
点评：致力于激发女性美丽潜能的资生堂，聚焦女性更多的优质的关怀，传达出品牌陪伴女性共同成长的决心，提升品牌在消费者心中的价值。
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在525谐音「我爱我」这一天，安慕希联合专业心理机构开启「情绪树洞」活动，为用户解决情绪问题，旨在告诉我们难以消化的情绪，总有办法解决，学会爱自己就是好的开始。安慕希把不同心情用不同的颜色定义，灰色是悲伤，棕色是消沉，黑色是孤独，而黄色是温暖，橙色是喜悦，红色是乐观，蓝色是闲适...向大众发起话题讨论「你的心情是什么颜色」。点评：安慕希善于捕捉到用户情绪，化身「情感陪伴者」，精准触达的用户日益精细的情感诉求，以情入局，与人共振，提升用户对品牌的好感度。05
最近，中国男装品牌利郎与中国国家地理跨界合作，携手品牌代言人韩寒出镜演绎品牌广告片，通过深挖地理生态背后的美学观念，完成了一次「新商务美学」的宣导。利郎品牌代言人韩寒一出镜，便以“身处好看的自然，如何成就好看的样子？”发问。随即，切换于竹林、山川、湖泊等不同场景中，他以目光坚毅、简约舒适、立足脚下等模样自问自答，诠释出利郎男装「简约不简单」的产品主张。
点评：利郎中国× 中国国家地理的惊喜跨界，让服装美学与大自然艺术碰撞，将对城市人文的理解延伸到创造中，完成了一次时尚与艺术的同频共振。06
5 月25 日又为「我爱我」日，纯甄携手品牌大使宋佳、万茜、辛芷蕾演绎一支自白短片，通过她们自述如何放下负担爱自己，看见不被定义的精彩人生。她们向我们诠释：「世界有多美，取决于我们有多爱自己」「不因外界评价而迷失自己」「敢于突破，不让标准成为负担」，纯甄希望以此短片献给新一代女性，鼓励她们放下负担爱自己。同时，纯甄将「放下负担爱自己」的品牌理念与新一代健康·甄酸奶无负担的产品卖点相结合。
点评：纯甄找到了与自身产品相关联的连接点，借以个性化态度发声的方式，鼓励女性放下负担爱自己，同时把产品卖点深植消费者的心智中。07
可口可乐全球创意平台「乐创无界」在中国市场推出了第二款限定产品——以元宇宙概念为灵感的可口可乐「律动方块」。为了打造更加丰富的沉浸式体验，可口可乐同步推出了AR(增强现实)游戏。作为可口可乐首款以元宇宙为灵感的限定产品，「律动方块」从虚拟世界的无限创造力中汲取灵感，通过跨越数字世界和现实世界的创新方式，带领消费者探索「元宇宙」的神奇味道。
点评：可口可乐通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。
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近日，方太携手短道速滑世界冠军韩天宇，跨界共创首支「厨房健身操」短片。短片中韩天宇把做饭和健身相结合，通过一系列的做饭步骤和健身操动作同步进行，把果蔬槽、洗碗机、油烟机等产品的卖点也一一呈现。点评：方太借助全网健身暴涨的氛围，将品牌产品特点和热点完美结合，为实现品牌年轻化和创新营销破圈提供了一个全新的思路。09
疫情之下人们更加需要诗歌的慰藉，5 月 19 日至 6 月 9 日，豆瓣读书举办「石头决定开花」线上诗歌节。用户可以观看线上直播，加入诗歌、诗论线上共读会，发布读诗、讲诗视频参与话题讨论。豆瓣希望以线上诗歌的形式为困顿的精神提供一点光亮，让被挤压的语言得到舒展。
点评：豆瓣依靠自身的文化特性创办诗歌会，用独特吸睛的营销方式与用户保持持续的互动，以用户所认同的价值诉求激发其互动参与，充分为品牌带来更多关注度。
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作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
首席营销官
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