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被罚722万！景甜代言“不甜了”？

转载   2022-05-30   17:45
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最近的热搜可真的是太魔幻了，有人欢喜有人愁：

肯德基：一鸭难求。

王心凌：甜蜜暴击。

人教版：不堪入目。

景    甜：也不甜了。

今天的主角就是景甜，被罚了722.12万。

原来景甜给广州无限畅健康的品牌代言翻车，广告代言违法所得共计257.9万元，再加上被罚了464.22万元。



毒教材事件还没下文，明星代言又来凑热闹了。


如果不是景甜爆掉了热搜，估计吴勇还一直挂在热搜前几位。
 
教材：孩子，你放心，你这个人情俺记住了。


01


当然一码归一码，无论是不是转移热搜事件。

该查的还是得查，该罚就要罚到肉疼。

就是说不是以亿为单位的热搜，大家都看不上了。

我看到热搜的第一反应：

原来内娱真的不是人人都能以亿为单位上热搜。

而且，据我所知内娱一个明星代言，动辄1千万起步。

我看到热搜的第二反应：

原来景甜一个代言才200多万？

在明星里算便宜的代言了。

被罚这么多钱，景甜到底冤不冤？

广州无限畅健康科技有限公司之前请来景甜，给一款“无限畅果蔬压片糖”作广告代言。

这款产品宣传了“阻止油脂和糖分吸收”功效，但实际上压根儿没有那么一回事。


景甜没有对代言商品功效进行核实，还光明正大广告中宣传“阻止油脂和糖分吸收”功效。

还声称在外拍戏、朋友聚会都带上。


还有网友扒到，无限畅的明星种草矩阵还不小，看来已经坑了不少消费者。


原来又是明星虚假宣传的翻车事故。

本着认错得认真，挨打要立正的原则。

毫无意外，景甜又出来道歉了。


不得不感慨，明星代言产品翻车, 坑惨了消费者，却总能以道歉脱身。


02


一边是天价的代言费，一边是低成本的罚款。

导致明星名人代言翻车屡屡上演。

不是品牌坑了明星，就是明星坑了品牌。

不是只收钱不看货，就是品牌没做背调。


品牌坑了明星的，景甜和李维嘉就属于这种。

湖南卫视芒果台的李维嘉，代言过"快乐方程式"奶茶，结果"快乐方程式"跑路，把加盟商给骗了。

加盟商只好冲着代言人去，冲到湖南广电大楼维权，直接给李维嘉贴上骗血汗钱罪名。


劣迹明星坑了品牌的现象，也非常普遍。

不是因为税就因为睡，年年睡税都相似。

郑爽代言Prada8天，王力宏代言英菲尼迪1天，邓伦代言云米两小时。

一个个拼的是中国代言速度，还是品牌翻车的速度。

当然还有的明星因为讲错话、假吃摊上事。

李诞就被罚得“诞”疼。

还记得脱口秀演员李诞给Ubras带货，把内衣比作让女性轻松躺赢职场的装备。


第一宗罪：

穿内衣就躺赢？升职加薪不靠能力靠内衣？

第二宗罪：

男性要穿内衣？作为代言人使用过产品吗？

后来李诞这个广告被判违背社会良好风尚的违法广告，被罚了87万。


不试穿算什么，还有的明星直接假吃。

关晓彤“代言”一款植物肉，曾经分享过一个吃饺子的视频。

直播全程疯狂安利植物肉饺子：

“需要保持身材的时候就会吃它”
“吃完不会有负担”
"但是多了4倍的蛋白质”。


就像是在向刘畊宏女孩安利：

人鱼线马甲线我想要！腰间的赘肉咔咔掉

上一秒我差点信了，下一秒代言翻车。

原来关晓彤被网友质疑假吃，拍摄的时候其实光咀嚼，没有吞咽，而且还被扒到日常生活都是大鱼大肉。


自己吃真肉，劝别人吃假肉？

这就不讲武德。

还如何说服消费者相信你的产品代言？

看到这儿你可能会想，请明星容易翻车，请KOL总可以了吧？

劳斯莱斯之前找到木木美术馆创始人晚晚和林瀚夫妇“代言”库里南，为此拍了个宣传片。

但因为林瀚夫妇被爆新疆棉花地里穿耐克，林瀚更是发表过“天灾是一个机会”等不妥的言论，这波代言车主并不买单。


总结起来就是，劳斯莱斯请劣迹网红推广，车主不干了：

请的代言人都不安全，严重怀疑车的安全性。


03


之所以举例这么多翻车，并不是唱衰明星和KOL代言，也不是排斥明星代言，但是明星和品牌都得守住底线。

首先，明星要对自己、对消费者负责，认真体验产品和服务。

既然收了代言费恰饭，就要认真恰饭。

毕竟大家都是出于对代言人的信任，才选择明星代言的产品。

其次，品牌选择明星，找对人才是关键。

明星并不是流量越大就越好，更重要的是选择符合品牌调性、产品受众的代言人。

明星形象和品牌调性越配，消费者更愿意买单，提高转化也就水到渠成。

最后，明星代言是双向奔赴，是双方的互相选择。

明星团队和品牌双方都不能草率开展合作，双方都要互相做好背调，这才能有效避免后续翻车。

最重要的一点是，我国《广告法》早就有相关规定：

一、广告代言人不得推荐没有使用过的商品；

二、关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任。

所以奉劝各位明星和品牌们，玩代言之前先学法，才不会无法无天。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者


作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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景甜 无限畅
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