将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角，让"金色拱门 "就像指南一样指引你把垃圾放在哪里，让这一过程引发消费者思考。

01

 敢用“NO LOGO”做海报，只有麦当劳了吧 

下面这个“甲方见了要打人”的海报，值得一看！

这是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的一款户外广告，整个画面中只有一句简单的广告语：猜猜谁回来了。

“打（像）码（素）”设计，激发了我们的想象力，让我们不得不认真思考那么几秒钟，但这几秒钟对于麦当劳来说，足够了，足够让你深深地记住它。

麦当劳秉承着将“模糊”进行到底的原则，在新西兰的麦当劳也搞了同样的玩法。

在雨后的街头，坑坑洼洼的街道反射出了微弱的光，尽管模糊不清，但还是让人一眼看得到麦当劳的那些单品，汉堡，薯条.....嗝~是谁还没饿呢？

同样的套路，位于巴黎的麦当劳也来了一组“发光”海报。

利用霓虹灯的点点光晕，组合成了汉堡、薯条和冰淇淋。

在黑夜里，这样的光晕造型让赶夜路的人能瞬间感受到麦当劳的温暖。

令人头疼的高斯模糊

另一个充满着科技感的，来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报，则是利用了延时摄影的手法。

“光之堡”、“光之薯条”，艺术感拿捏的死死的。

对比之下，沙特的麦当劳这组星空海报，就浪漫多了。

利用星空的星星点点组成了我们熟悉的麦当劳产品。

小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们，现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。

接下来这一组海报，则是收集了几十间在夜晚发光的窗户组合成了汉堡与薯条。

并且诉说着每一扇窗户后面，都是一个故事，而麦当劳可以抵达每一扇窗户后面不眠的夜晚。

在加拿大，每年7月1日是魁北克当地的搬家日，麦当劳也一同庆祝了这个节日，“蹭”了一下热度。

通过搬家用的“箱子”，拼接成了自己的明星产品。

（已经冲去M记了）！

好吃到啃广告牌

接下来这个，更加粗暴。

因为汉堡太好吃了，薯条太美味了，忍不住连广告牌都要啃上两三口，这急切的心里在这张海报上完美的表现了出来。

而且整个海报没有露出任何品牌LOGO，却同样能识别出是麦当劳的广告，达到了同样的宣传效果。

治愈系广告

除了简单粗暴来表达美味以外，法国麦当劳另寻他法，来了一个最治愈版本的麦当劳广告。

这支广告采用的是3D动画的形式，展示了做鸡蛋松饼的整个过程。

通过放慢速度，与对食物制作过程进行一步步分解，给用户呈现出一个细节丰富的食物制作过程。

规则有序，节奏缓慢，配色温暖，好治愈啊啊。

02

 麦当劳的“M”系列海报 

当然，如果一旦让麦当劳用上自己的LOGO，那它能开的脑洞就更加的疯了！

譬如说法国麦当劳携手TBWA/Paris推出系列海报。

透过窗外看世界，所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。

下雨天加上右上角麦当劳的麦乐送LOGO，大家懂得都懂了吧。

可以说它是，下雨了，想要足不出户享有美味，点击麦乐送。

· 用LOGO代表一切美食 · 

以上是电脑合成的“M”，那么希腊麦当劳专门找偶然出现的“M”。

夕阳西下，云彩晕染出的一个大大的“M”。

夜幕里，零星点点的灯光组成“M”。

与这样的创意类似的，还有夜晚下车灯打在马路上的“M”。

夜晚城市中亮起的灯光，像极了字母“M”。

滑雪道上，每个人的滑雪轨迹组合在一起就是无数个“M”。

获戛纳户外广告全场大奖的作品 

简单，经典，不愧是快餐界的大佬，玩创意真的有两下子。

接下来这组海报，以深夜的城市为背景，静悄悄的夜晚只有一盏亮着的灯，那就是麦当劳。

突出了麦当劳家24小时营业的服务，让深夜未归家之人有一个另一个栖息地，温暖人心。

03

 麦当劳：在消费者心中留下痕迹 

麦当劳的海报，已经可以列入高阶段位。

不需要在海报中，放大自己的LOGO来着重自己的品牌；也不需要为大脑预留过多的时间，只要简单提示就可以识别。

所以，我们能看到即使是NO LOGO，麦当劳也可以花样百出。

在此基础上，麦当劳还不仅仅局限于用海报来宣传品牌，更多的是用不同的主题，不用的方式，引发消费者的思考，在消费者心中留下真正的痕迹。

这就是为什么麦当劳的一千张海报里，薯条会有一千种样子。

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