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美的“被搞大了”，闲鱼走了野路子......

转载   2022-06-06   09:21
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五月时光尽
六月和风来
和六月一起到来的
还有热腾腾的营销节点
是品牌不容错过的营销好时机

让我们来细数品牌带来精彩案例
一起寻找更多灵感和参考吧~



01

美的打造巨型二维码

近日，美的在广州沙湾镇用回收的旧空调，搭建了一个巨型二维码墙，并且开启了618以旧换新活动。
 
美的发起「我的宝藏家电」活动，消费者扫码上传家中旧家电的照片，并配以与旧家电有关的故事文字，即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券。

 

点评：美的用一场线下Campaign，为消费者构筑出一个有人文关怀的消费空间，给消费者带来暖心的消费体验，向大众传递了品牌的环保理念和人文关怀。

 

02

闲鱼推出「野路子展」

今年六一儿童节，闲鱼联合乡村新生活创意者桃野，在浙江丽水松阳县的一个有着 600 年历史的江南古村落松庄，策划了一场「野路子展」。
 

这场展览以环保袋子为展出对象，它纯属即兴、野生，既没有开展时间、也不存在看展规则，自然、乡野和村民都可以是观众。此外，闲鱼整活了一场名为「野性收集」的专题活动。


<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：闲鱼在儿童节另辟蹊径选择以「野路子展」的方式，用趣味性玩法作为品牌年轻化的表达，传递出「这一袋的收集，就是这一代的表达」的品牌态度。
 

03

京东邀你寻找家乡味

这个618，京东家电携手50家品牌共同发起「寻老味，焕新厨」活动，并且发布了一支品牌广告片，透过家的老味道，继续演绎新故事。
 
视频里不同家庭里的孩子长大后都带着家的老味道告别，把从家乡带来的装着老味道的食材重新在新家的厨房发酵，开始新的故事。同时，京东也顺势推出「厨房焕新计划」，帮助用户用新厨房，做出专属于家的老味道。

 

点评：京东通过家的味道故事展开，描绘了离家人对家乡味的牵挂，完成一次充满烟火气的情感营销，撬动流量的聚集，加深用户对品牌的感知和信赖。


04

韩束X檀健次演绎心动故事

韩束携手檀健次拍了一支心动短片「淡蓝色的心动」。

短片以故事的方式铺开，双线预埋。明线讲述了女生对男生产生的三次微妙又美好的心动，暗线中三个小故事都刚好一一对应韩束主打产品蓝铜肽精华水的亮点：修护泛红、珍贵成分、改善皱纹。


点评：韩束一直以挖掘用户情绪、表达态度的方式与用户深度沟通，以年轻化的语言和视角，达成与受众之间的精神深层交流。

 

05

蒙牛喊你一起混童年

六一不仅是儿童节，也是世界牛奶日。蒙牛搞了一个自己的主场，以「和牛奶一起混童年」为主题，在微博上发起了一个蓝V互动，喊话30多家品牌一起来玩耍。

在海报文案里，蒙牛找到的一个角度是——牛奶是生活里的黄金配角，它也辅助着不同的品牌成就它们各自的精彩。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：蒙牛不过儿童节，而是把世界牛奶日拉到大众的视野里，把它绑定成品牌的一个专属节日。如果借助节日象征意义，形成自己独特的节日文化，不失为一个好的方法。


06

QQ浏览器X上美影带你重温童年动画

2022年是中国动画诞生100周年。在六一儿童节当天，QQ浏览器联合上美影制片厂推出「浏览中国动画百年」系列活动，与网友一起回望中国动画发展历程，重温儿时看动画片的快乐时光。
 
孙悟空、哪吒、葫芦娃……国产动画片中的经典动画人物，陪伴了一代又一代中国人度过美好的童年时光，上美影把这些经典故事和人物形象都「搬运」到了浏览器上，为用户带来了满满的童年回忆，上演了一波大型回忆杀。


点评：QQ浏览器携手上影美带给用户经典动画片，并还原了看动画的童年场景，无疑是抓住了六一怀旧营销的核心，让人「触景生情」。



07

好望水举办夏日童诗展

六一儿童节到来之际，好望水在在杭城收集到了200多首来自小朋友的诗，想要借由孩子的视角去感受这个世界，送你一份儿童节的礼物。
 
在整个六月好望水都会在杭州地铁一号线展出孩子们写的诗，伴你度过初夏。希望孩子们关于云朵和天空的梦，他们对爱的渴望与向往，能让你在繁忙的地铁之中得到一处心灵的治愈，感受到爱不过是一件小事。


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点评：好望水借地铁这个人来人往、最日常最生活化的场景，和消费者进行零距离的交流沟通，将“爱不过是一件小“诗”全方位传递到消费者的身边。


08

有道词典笔带你走出循环

最近，有道词典笔推出了一支创意微电影「开学循环」，通过「循环」的巧妙故事设定以及结尾神反转，带你走进一则极具脑洞的趣味故事。
 
故事讲述一位过着两点一线生活的普通中学生，在发现自己进入循环后，做出一系列出格的事情。然而日复一日的生活让他恐慌起来，开始想要摆脱循环，直到某天母亲的「一语惊醒梦中人」—— 只有真正期待明天的人，才能掌控明天。


点评： 短片中不仅在奇幻设定中引入「躺平」「摆烂」的现实痛点，而且聚焦于「中国式家长」社会洞察，赋予品牌暖心的色彩，进一步实现情感认同转化为更深层次的品牌认同。


09

小茗同学开办「解忧杂货铺」

近日，小茗同学携手喜剧演员蒋龙、张弛，发布一支喜剧片「你是额滴神」。
 
片中两人一起开办「解忧杂货铺」，为想要考 100 分、躺平、脱单的同学排忧解难，结果反转不断。向我们折射出「很多事情，神仙也是无解」。只有自己亲身经历过，你才能收获“WOW”一般的人生惊喜。


点评：小茗同学用年轻人喜闻乐见的社交语境传递品牌理念，提高年轻群体对品牌的注意度、记忆度和好感度，也潜移默化地将品牌植入年轻人的心智。 


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销官  （ID: cmo1967）

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