在新媒体时代，单一媒体传播效果越来越弱，必须打通线上线下，形成多媒体传播优势才能有效触达用户。

对于品牌来说，如何通过整合营销，发挥联动效应成为关键所在，而策划一场刷屏级的事件营销活动，往往可以产生四两拨千斤的效果。

最近，广州沙湾镇惊现一个巨型二维码墙，引发行人围观，原来是美的空调在送惊喜。

01

用旧空调搭建巨型二维码

美的在线下搞了个大事件

随着现代人生活水平的提高，高新科技日新月异，一些旧的物件渐渐被我们淘汰，不但电子设备，手机、电脑也升级换代迅速。就连我们常见的家电，也在不断迭代升级。

空调作为炎热夏日不可缺少的制冷神器，夏天一到，传统旺季空调市场已经到来，最近618之际，美的空调推出了空调“以旧换新”活动。

如何让这场“以旧换新”活动被更多人知晓，美的空调突破传统营销思维，选择在线下打造一个巨型二维码墙，联动线上线下，实现声量扩散。

有意思的是，这个巨型二维码，是用旧空调和主机组成的。

废弃的旧空调往往被人遗弃，美的空调回收了一些旧空调，组成这个巨型二维码。

路过的行人扫描这个巨型二维码，即可跳转到美的空调618活动页，凭「旧空调」换购「新空调」。

将旧空调作为素材打造线下实体巨型二维码，让线下巨型二维码变成连接活动页面的媒介，打通线上和线下实现引流曝光，不得不说美的空调这个创意太绝了！

在正片发布之前，美的空调发布了三只悬念视频进行预热，暗示618有大事件发生，通过透露可疑线索引发众人猜想，为正片造势。

此外，@追风少年刘全有 @杰克波比 等微博头部泛娱乐KOL分享美的空调线下大事件，扩大传播矩阵，实现更深层次的人群圈层辐射。

更有不少网友被#广州巨型二维码在线求扫#话题吸引，纷纷夸赞美的空调线下活动有创意。

借助KOL和网友的二次传播，进一步提高了活动和品牌声量。

此外，美的发起「我的宝藏家电」活动，消费者扫码上传家中旧家电的照片，并配以与旧家电有关的故事文字，即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券，好友分享助力还有机会赢取旧家电原价回收的名额。

这样一场由线下到线上的整合营销传播，凭借新奇大胆的创意给消费者制造了一场浪漫的惊喜，让人感受到品牌的用心和满满的诚意。

02

让焕新生活

从焕新空气开始

每一个家里的老物件，都记录着我们的生活，都留下了故事和回忆... 

就像童真的涂鸦，见证了时间流逝，记录了孩子的成长。

一台老旧的空调同样承载着我们的故事，在时间里斑驳的老空调，也是千家万户的旧故事。

但“旧的不去新的不来”，生活总需要翻篇，空调也需要换新。珍惜承载过去的记忆载体，也不忘追逐更惬意的生活享受。

因此美的空调最后露出的品牌主张是，「让焕新生活，从焕新空气开始」。

这个品牌主张所传达的产品利益点是，通过新空调改善空气，提升生活品质。

随着人们对家居空气质量的进一步重视，消费者对空调的需求也开始向健康化、高端化、高附加值产品倾斜。

美的空调正是以品质助力高端健康消费潮，引领消费者选购绿色高效新产品，扩大绿色消费市场规模。

03

“以旧换新”撬动消费升级

助力绿色低碳经济

如今，我国家电行业已从增量市场转为存量市场，家电需求以换新为主。在绿色消费理念带动下，各地陆续出台一系列扩大内需、鼓励家电消费的政策。

尤其是后疫情时代，消费者更注重居家生活品质，家电行业的市场饱和度逐年攀升。

在这种背景下，作为家电行业领军品牌，美的空调在618推出“以旧换新”这样优惠的举措，给予补贴，无疑能使用户利益得到最大限度的保障。

此外，据发改委统计数据，2022年中国家电预计报废量超2亿台。废旧家电体量大难点多，产业体系不完善。

美的空调洞察行业痛点，“以旧换新”绿色回收计划，除了消除安全隐患，还能为低碳做贡献。

对于社会而言，能促使淘汰的废旧家电流向正规渠道，节省了社会资源，助力环保。

通过直击用户痛点需求，帮助解决废旧家电的绿色回收和品质技术升级，推动了主流消费新体验，不仅激活市场，释放新活力，更是一次企业的社会责任落地。

04

结 语

美的空调用一场线下campaign，向大众传递了品牌的环保理念和人文关怀。

“以旧换新”这一动作背后更折射出美的空调在产品品质、技术创新、专业品牌等多维度的核心优势和品牌自信。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）