作为品牌重要的视觉符号

在logo上做文章

是很常见的品牌营销套路

眼下天气逐渐转热

夏天就要到了

瑞幸就很合时宜地再次和

波普艺术家组合Craig &Karl

推出了一组夏日logo

夏日logo在原logo的基础上

绘制出了太阳、海浪

蓝天和饮料等具有夏天标志的元素

明亮的色彩夏日感十足

与去年的首款夏日logo相比

今年的logo则是多了一份

休闲度假的感觉

瑞幸鹿头置身其中

仿佛真的是处于旅游度假区一般

除了logo之外

此次联名还发布了主题宣传片

整体以大量的几何色块绘制

元素丰富且具有想象力

带有浓浓的夏日元素

画风有趣、活力十足

线上宣传阵势十足

线下也紧随其后

瑞幸旗下的不少产品

都更换了新的包装

包装袋一改往日的“蓝+白”

而是变成了以明亮的黄色为底色

上面布满了各式夏日元素

非常童趣

杯身的包装也同样进行了改动

嘴唇吸饮料的图案设计位于中部

既怪诞，又吸睛

还有原本纯白色的logo

也被扁平插画元素所替代

视觉色彩丰富了许多

如此个性十足的包装

自然引来大批网友的围观

甚至有网友将包装

DIY成手机壳

别说，还挺好看的

总的来说，瑞幸这次的联名

通过大胆的配色

和丰富多彩的夏日元素

视觉效果上来看

可以说是非常吸睛了

说起来

瑞幸在联名搞事

和做设计这一块

可算是把消费者的喜好

给狠狠地拿捏了

此前瑞幸与椰树推出联名款

又土又潮的大胆设计

炸裂了整个设计圈

也让瑞幸赢得了不少话题声浪

联合mayumioono

推出樱花系列

包括三款樱花杯

两款手提袋和两款杯套

小清新的设计画风

搭配樱花元素

看起来很治愈

联名IDO推出

联名款情话杯套

想说的话都在杯子上了

联合卡姿兰

推出时尚周边联名礼盒

成功跨界进军时尚行业

在茶饮赛道日渐内卷的当下

消费者们看重的不再只是

简单的吃吃喝喝

更多的是在享用产品的同时

体会品牌所能带来哪些附加体验

因此，茶饮品牌想要上位出圈

联名和设计

势必将成为品牌

获得流量的重要渠道

在此情形下

后续想必会有更多的

茶饮设计出圈

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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