本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：陈无用（ID: wuyongzhiyong2022） 作者：陈无用

第一个出场的，当然是走红毯的，迎面走来的是海瑞·温斯顿。

这可是在奥斯卡颁奖典礼上为女星提供珠宝的品牌。仅凭一句“明星的珠宝商”，就足以奠定江湖地位。

创始人海瑞·温斯顿先生说：“人！戏剧性！罗曼史！珍稀宝石！投机！刺激！你还能奢求什么呢？”

名利场上的所有荣耀，世人追求的一切极致，我海瑞·温斯顿都能给你。

海瑞·温斯顿Harry Winston

明星的珠宝商

Jeweler to the Stars

哦，战斗一开始就结束了吗？肯定不是的。

没错，海瑞·温斯顿一度把好莱坞明星承包了，引领珠宝奢侈品流行无出其右。

但此时，一位低调优雅的小姐缓缓走过来，穿着一袭简约而奢华的小黑裙，她只轻轻说了一句：“流行易逝，风格永存。”

仅此一句，她就足以坐上时尚帝国的王座。一时流行的东西，不过是烟云罢了。

她就是香奈儿小姐。

她说的这句话已不仅仅是SLOGAN，而是堪称跨越时代的设计圣经。

香奈儿CHANEL

流行易逝，风格永存

La mode se démode, le style jamais

到了香奈儿小姐这里，时尚有了结论，风格有了定义。

还有谁，可堪一战？

路易威登先生说，还是我来吧。

但是，亲爱的朋友，我不懂什么叫风格，因为我一生都在旅行的路上，无暇顾及风格。如果你也在旅途中，你远远的就能看见我，因为没有人比我的LOGO更大。我大写的LV就是“旅行精神”的象征，刻在我骨子里，流淌在血液里。

生命本身就是一场旅行。

一句话定义了生命，讲透了人生的本质，看破了一切世俗的意义。

路易威登Louis Vuitton

生命本身就是一场旅行

The journey is life itself.

天哪，这都到生命的意义了，SLOGAN创作的天花板了吧？

这时葆蝶家出场了，如果你真的只在乎生命的意义，又何必把LOGO搞那么大呢？我们都不要LOGO好不好？诚然，在葆蝶家标志性的包包上，你找不到任何一处品牌LOGO。

时尚界有一句话不知谁放出来的：

当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV；但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV（葆蝶家）。

因为，你的名字已经足够说明一切了。

葆蝶家Bottega Veneta

你的名字已经足够

When your own initials are enough

1975年的Bottega Veneta广告

一切都不及你的名字。这已经是凡尔赛的极致、傲娇界的王者了吧？

不，神秘的毕扬微微一笑。

哦，年轻人，你没听说过我的名字，那不重要，对，我的名字不重要。因为我在比佛利山上全球最贵的商店，仅仅接待预约客人，大多是美国总统、各国政要和富豪。如果你能够融入这样的圈子，你总有一天会听到我的名字。

你问我有多贵，也许，比爱马仕贵一点点？这不重要，真的。

毕扬Bijan

如果说你不知道Bijan，那只是因为你还不够资格了解它。

连品牌名字都不在乎了，了解它也要有资格才行，看来，SLOGAN的第一之争有定论了？

得、得、得，在通往SLOGAN创作山巅的小路上，响起了遥远的马蹄声。

那是爱马仕先生在试用自己手工制作的马具。爱马仕从一家小小的马具作坊，成长为世界顶级的奢侈品牌之一，拥有一款铂金包是多少女人的梦想，那是阶层的象征。全球最好的皮革让爱马仕先选，只要有一点点瑕疵就弃之不用，每个包包坚持传统手工做法，尽管无数荣耀加身，但爱马仕说，我只是一个有点岁数的工匠罢了。

爱马仕Hermès

始于1837年的当代工匠

Hearts and Crafts

不谈奢侈，不谈时尚，也不谈啥意义，我只是一个手艺人。

这就像班级里的学霸在讨论谁学习好，学神在角落里轻轻说，我只是一个读书人。

但我估计，冲着爱马仕SLOGAN倡导的工匠精神去的女人并不多。论让女人痴迷、男人叹气，在座的各位都要给戴比尔斯献出膝盖。

1947年， N·W·Ayer广告公司的年轻文案Frances Gerety为戴比尔斯创作出一句流传至今的SLOGAN：“A Diamond is Forever”，中文译作“钻石恒久远，一颗永流传”。被《广告时代》评为二十世纪最伟大的SLOGAN。

戴比尔斯De Beers

钻石恒久远，一颗永流传

A Diamond is Forever

托戴比尔斯的福，钻石被定义为爱情的见证，让无数男人痛恨的同时又不得不乖乖买单。

戴比尔斯一句话影响了全世界的女人，那谁又影响男人呢？

如果钻石是女人的信仰，那么手表则是男人的勋章。劳力士也许是最闪耀的那颗勋章。

劳力士并不是最贵的手表，但它在中国是名气最大、江湖地位最高的手表，成功人士要戴劳，大佬跑路要戴劳，黄金以外最保值的硬通货。电影里说：“不戴劳力士，你就没资格跟别人说时间是宝贵的。”

纵然如此，劳力士从不骄傲自满，也不谈那些改变世界之类的宏大命题。

劳力士Rolex

劳力士从未改变世界，却把它留给了戴它的人

A rolex will never change the world.

we leave that to the people who wear them.

劳力士的SLOGAN真是厉害，大巧若拙、大智若愚啊。我给你，你戴就完了呗。

戴上劳力士，才配说时间是宝贵的，但时间真的宝贵吗？

江诗丹顿举起了手，我们家做手表已经两百多年了，对时间可能有一点发言权。时间每个人都有，而且是轻易地拥有。

江诗丹顿Vacheron Constantin

你可以轻易地拥有时间，但无法轻易地拥有江诗丹顿

You can easily have time

But you can not easily have Vacheron Constantin.

看看，这就是段位！不管你大谈时尚、意义或其他，你总能被人拥有吧？但不好意思，我江诗丹顿可没那么容易拥有——虽然也没那么绝对。

在SLOGAN创作的擂台上，江诗丹顿可能要拔得头筹了。

还有谁？

等等吧，孩子，你们竟然在谈论“拥有”？

百达翡丽露出了老父亲特有的那种笑容，慈爱中带着不容置疑的威严。

人，这种直立行走的两足无毛动物，生存到底是为了什么？追求财富到底是为了什么？

生命的本质是繁衍，财富的尽头是传承。

人生不过是大闹一场，悄然离去，你能拥有什么呢？

百达翡丽Patek Philippe

没人能真正拥有一块百达翡丽，你只不过在为下一代保管而已

You never actually own a Patek Philippe,

You merely look after it for the next generation.

哪一句SLOGAN是你心中的天下第一？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：陈无用（ID: wuyongzhiyong2022）