随着消费时代的到来，新国货不光在中国市场销量剧增，也刷新了世界对于中国制造的印象，随着大众的消费升级，新国货终于完成了凤凰涅槃、浴火重生，不再是粗制滥造的代名词，而成为了高科技、高颜值、高品质的代表，赋予了国货全新的民族精神和文化内涵。

说起国货运动品牌，最先想到的一定会是安踏、李宁、鸿星尔克，但随着时间的推移，安踏和李宁的发展越来越快，鸿星尔克却开始淡出了人们的视线…

作为昔日在中国运动品牌市场占据一席之地，同时也是首个在国外上市的国产运动品牌，鸿星尔克的发展历程可以说是给整个行业做了一个“反面教材”，下面就让我们看一看国货品牌鸿星尔克没落背后的原因。

被遗忘的高光聚焦时刻

如果说20年前，安踏、特步、李宁、鸿星尔克等国产品牌还站在同一条起跑线上的话，那如今的安踏、特步和李宁都已经找准了自己的擅长领域，只有鸿星尔克依然在跑道上摸索试错。

鸿星尔克真正的高光时刻是2005年，30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市，成为中国业内首一家在海外上市的服饰品牌；同年在最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面，成为国内网球专业品牌的领头羊。

在2008年的北京奥运会上资助朝鲜奥运代表团，此后还资助中国女子举重队并获得了北京奥运会的第一金。这些资助使得鸿星尔克名声大噪，开始进入海外市场。

反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路，李宁也才开始步入正轨，鸿星尔克却将这一手好牌打烂，也不禁令人诧异。

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辉煌背后

曾经的巨头沦为“反面教材”

2005年之后，鸿星尔克就开始了“走下坡路”。如同国内大部分体育品牌一样，鸿星尔克也存有扩张太猛、管理跟不上导致的后遗症。鸿星尔克试图通过渗透到县级、地级区域的方式，在下沉市场中赢得了品质及口碑的双丰收。

但7000多家店铺，也带来了资金流转不通畅、管理不到位、同类竞争激烈等问题。

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市场趋于饱和

鸿星尔克未来路在何方？

现如今，国内市场已经趋于饱和，耐克、阿迪、安踏、李宁等品牌随处可见，每个品牌都有着自己的核心竞争力，这让很多品牌没有办法进入。

还有就是大众生活品质的提高，对于鞋子的追求，不仅停留在运动品牌上，还有很多的休闲鞋、板鞋、帆布鞋、例如匡威、回力、范斯、人本等。大众的选择越来越多，所以鞋子市场的竞争压力还是很大。

首先最重要的就是摆脱模仿、山寨的称呼，鸿星尔克必须要有自己创新，这样才会保持品牌的竞争力，品牌的意义在于带给大众新的享受，更要带给大众新的体验，而不是一味的模仿，在现在这个经济快速发展的时代，如果没有自己擅长的领域，或者是真正的技术来支撑，那注定是不会走得很远，也更不会走向国际。

其次就是不断开发新的领域，就拿李宁来说，它现在已经不仅拥有鞋子，还研发了一系列的服装、装饰品，甚至走上了时装周，现在大众提起李宁，俨然已经成为国货之光，现在青年的首选。

作为曾经最受欢迎的中国运动品牌，大家都会希望未来发展的更好，也更希望在国际舞台上看到我国的运动品牌。