心动是什么感觉？
有人说：“喜欢一个人，像有一千只蝴蝶在胸口扑腾着翅膀翩翩起舞”。最近，阿道夫就发布了一条“神片”，引发全网热议。它用一条浪漫公路，讲述了一个关于心动的故事。
01
20站候车亭文案
连成1个心动故事
六月恰逢毕业季，在这个节点，青春里的友情与爱情最容易撩动心弦。青春期的心动是青涩懵懂和耐人寻味的，也许是一个回眸、一次对视、一个笑容、又或许是一阵芳香......就让人怦然心动。而随着年龄的增长，成年人每天忙于奔波，裹挟于工作，沉浮于生活，似乎越来越难心动。
“不会再爱了”、“很久没心动”成了成年人的自我调侃和自嘲。洞察到这样的社会现象，阿道夫拍了这支广告，开篇的灵魂拷问“你的心，还会动吗?”直击灵魂。「通过给大众讲述一个纯真和有爱的故事，去唤醒每个人内心的心动」,是这支广告的创意落脚点。
全片没有没有男女主演，没有一句台词，但一幕幕看下来，却让人无比感动。
这20个站台的20句文案连起来，就是一个心动的故事，就像是翻看一本青春小说，那种罗曼蒂克的感觉让你不自觉代入进去。阿道夫这支广告之所以让人产生共鸣，因为它细腻展现了每个人都曾有过的怦然心动，那些偶遇、错过和遗憾。王家卫式开头，刘若英式结尾，主人公和女生相遇就再也没遇到过，就像《重庆森林》里只是误闯了他人的梦。青春本就是马不停蹄的相遇和错过。总觉得“来日方长”，可很多时候并没有等到“来日”。在呈现方式上，影片还原公交车窗的视角，如胶片电影一帧一帧放映，浪漫公路的故事就这样向大众娓娓道来。02
跨越13公里长的距离
送给广州的浪漫礼物
值得一提的是，视频中的浪漫车站，不是后期效果，而是真实存在的。在广州，阿道夫承包了一条跨越新老广州的公交线路，从「广州黄埔古村总站」到「珠江泳场站」，全长13公里，经过20站候车亭，组成了一道浪漫的风景线。这些车站文案，单看是一句唯美忧伤的句子，像是诉说着我们的青春故事。但是当乘客坐上公交，路过这些站台，连起来看，就能感受文字带来的浪漫。6.6-7.4期间，乘客们乘坐公交或自驾，都可以沿路打卡这些文案，找回自己的心动。在线下，不少路人纷纷前去打卡，分享到社交平台。而在线上，KOL和网友更是纷纷夸张阿道夫这个活动的创意。
更有时尚博主分享超详细的公交站拍照干货技巧，带动更多人前去打卡。疫情之下，线下广告尤为难做，而阿道夫却通过一个创意活动，做了一次线下车站的心动故事打卡展，引发全网刷屏。既可以单独阅读其中一站，也能将20个站候车亭连起来形成连贯的情节，这种户外广告投放方式前所未见。疫情改变了人与人的社交距离，阿道夫借助站台广告去唤起人们最初的那份心动，也通过公共艺术装置，向社会传递爱和温暖。03
以发香为记忆载体
撩拨受众情感神经元
普鲁斯特效应表明：气味具有独特的能力，能触发人的强烈记忆。而在阿道夫的文案中，令主人公念念不忘的“心动的味道”，正是阿道夫洗发水独特的玫瑰精油香味。到底是什么香味让人心动？不免让人产生好奇，这支广告充分抓住了人的好奇心理。阿道夫以产品香味为故事创意源点，勾起人们的美好向往。主人公因发香而怦然心动，实现了故事情节和产品卖点的高度挂钩。与其他公交站台广告不同的是，阿道夫这次的公交站广告中没有多余的信息，只有故事文案和背面印有的广告语：“阿道夫…是心动的味道”。简洁有力，引人注目。
《小王子》的作者苏佩里曾说:「如果你想造一艘船，首先要激起人们对大海的向往」。运用到广告中也一样。阿道夫这则广告正是想通过这个心动故事，带给人们美好的产品联想。这个创意广告，你打几分？
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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