随着薇娅倒台、李佳琦停播,两大头部主播的退出令618的声量愈发惨淡。尽管如此,各大品牌仍然不遗余力开展618营销,贡献了不少出彩的优秀案例。譬如,天猫国际在618期间发起的新品上市活动,唤醒烟火生活的DNA,让人耳目一新。为了打通漂洋过海的商品和本土消费者的链接点,天猫国际写了一组倍接地气的文案,全球海外品牌掀起学说中国话热潮。在这些亲切的语境里,相信每个人都能从中找到自己的身影。
公园一角围棋角逐、厨房里忙碌的身影、阿婆为孩子扇风纳凉、三朋好友深夜畅谈......
天猫国际重现日常生活中时刻上演的场景,勾勒一幅国人的真实生活图鉴,以中国式幸福,叩开用户的心门,实现与用户的情感共鸣。
女儿出嫁时父母精选挑选的红色嫁妆,家宴中必不可少的象征团圆美满的饺子,处处写实的细节,是对传统习俗文化的传承。这些耳熟能详的中国话,是中国消费者所向往的生活方式的最好诠释。天猫国际从一句句地道的中国话为切入点,筑起了海外品牌和本土生活的情感沟通桥梁,真正说到了消费者的柔软心坎上,足以窥见品牌诚意。
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