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从小吃到大，麦当劳被椰树“带坏”了？

转载   2022-06-20   10:45
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今天跟大家聊的话题是代言的玄学。

这几年的内娱告诉我们：

品牌代言千千万， 今天塌房明天换。

郑爽偷税，Prada眼泪Prada Prada掉。

吴亦凡塌房，韩束们火速解约。

王力宏被锤，英菲尼迪开创日抛型代言。

背调的呼声此起彼伏，还有网友给自己祈祷。

希望我的爱豆多多代言。

希望我的爱豆永不塌房。

但最近看到欧阳娜娜、麦当劳的联动之后，我觉得内娱代言又可以了。
 

01


简单介绍下背景，之前欧阳娜娜加入麦当劳“明星热爱之选” ，给板烧鸡腿堡做“代言”。

只要最近有去吃麦当劳，就会发现麦当劳还推出板烧鸡腿堡10.9元活动。

有意思的是，有人扒到欧阳娜娜的一场直播，发现娜比代言麦当劳的真相：


麦当劳是从小吃到大，它不只是一个商务，还是一个认可。


这画风就像是，小时候写作文遇到题目叫做《长大之后我想……》

我写的是想吃垮麦当劳，长大后我真有了终身免费吃麦当劳的机会。


欧阳娜娜就像是我的互联网嘴替。一时之间，网友都不知道究竟该羡慕麦当劳，还是羡慕欧阳娜娜。


别家明星代言：恰顿饭而已。

欧阳娜娜代言：实现了梦想。

小时候最喜欢吃麦当劳，长大了和麦当劳一起合作。这不就是常说的双向奔赴？

所以娜比的发言，猛然让我想到椰树椰汁，椰树椰汁和代言人徐冬冬的故事，一直都是佳话一般的存在。

徐冬冬曾说：椰树椰汁，从小就喜欢喝，从小喝到大。


麦当劳没有椰树椰汁的命，被椰树代言套路“带坏”了。

不过看到这儿，我也算明白为啥麦当劳会选欧阳娜娜做代言。

要是自己的热爱，有朝一日变成工作，快乐自然不言而喻。

这就是麦当劳要传递“简简单单，爱你所爱”的文化。


02


如果说欧阳娜娜代言麦当劳，这是：

含情“麦麦”，“板”上钉钉。

蓦然回首，“娜”人却在灯火珊澜处。

那么硬汉吴京代言国民火腿肠 双汇，那就是：

一鸣京人，双喜临门。

念念不忘，必有汇响。

渐入佳京，如愿以肠。
 
这事还要从2013年说起，吴京发了一条微博，自荐做火腿肠代言人。

“请问有火腿肠广告找我拍吗？”。

 
只可惜呀，吴京有意，品牌无情。

谁知8年后，双汇和吴京还能再续前缘。

去年#为吴京圆8年前的梦#话题突然被推上热搜，网友为吴京圆火腿肠代言梦操碎了心，化身月老红娘牵线搭桥，疯狂艾特双汇等火腿肠品牌。


这下可把压力就给到了双汇这边。

后来双汇带着“惊喜”来了，高调邀请吴京老师做代言人。


风里雨里双汇等你，代言一场京京相惜。

吴京听到粉丝的呼声，双汇也等来了吴京的好消息。


吴京和双汇王中王，演绎无心插柳柳成“姻”：

强强联合，必有“京喜”。 一人代言，全国圆梦。



一个“愿给”，一个“敢收” ，这个大概就是：

双向奔赴的代言也许会迟到，但一定不会缺席。


03


一个品牌签一个代言人，可能是来自网友的压力，还可能因为撞脸。

我说的不是刘亦菲和唐僧，而是雷军和苏炳添。


去年的东京奥运会男子百米决赛，苏炳添以9.83秒的成绩，打破亚洲记录。

隔了几天时间，小米坐不住了，火速官宣苏炳添为品牌代言人。


太快了，太快了，太快了。

这个速度简直和苏炳添一样快，都快追上9.83秒了。

有一半人被代言速度吓到，有一半人莫名关心雷总苏神是不是兄弟。

雷总喜欢跑分，苏神喜欢跑分，

雷总喜欢跑步，苏神也喜欢跑步，

我开始怀疑这是一个人，

雷总偷偷参加奥运会了，

苏神的另一个身份是小米CEO！！！


再欣赏“跑步届的牛人＋“国内手机届的牛人”的同框画面，不能说毫无关系，只能说一模一样吧。


这或许就是传说中的复制粘贴，肥水不流外人田。

真不是我一个人这么认为，一旦接受了这个设定，就再也回不去了。。。



当然调侃归调侃。。。

代言不是玩过家家，不是一家人不进一家门。

雷军和苏炳添长得像，纯属奇妙的缘分；更重要的是，两个人的形象是真·契合。

苏炳添，中国最快的男人，挑战黄种人速度的极限。

小   米，一直在追求极致的用户体验。

所以有人曾脑洞大开，给他们想了一句广告语：

更快，更强，更（发）骚。


04


再看完M&M's豆和宁静，你就会更加坚信一点：

代言是一门玄学。

起初有个网友晒了个绿M豆造型的杯子，感慨意外邂逅宁静。

可没想这条微博被被宁静翻牌，配合表演。


看看网友的p图，这杯子简直比宁静长得更像宁静。


别笑，网友的调侃真撮合了一单代言，M豆-绿豆官微后脚就宣布宁静成为M&M's 的品牌大使。



05


还有的代言人，多少是有点梗在身上的。

你永远猜不到品牌，下一个代言有多会玩谐音梗。

景甜代言景田，甜上加甜。


毛不易代言霸王，每一根毛发都不容易。


不过无论怎么样，就是说品牌和代言人：

调性不搭，代言白搭。

无论是苏神小米，还是欧阳娜娜麦当劳，这些品牌的代言，之所以赢得众望所归的呼声，说明这几点：

代言不是品牌一厢情愿的创意，而是双向奔赴的生意。

押对了有点品牌缘分在身上的代言人，品牌就能利用代言人真实的口碑效应，给自己带来更多自来水流量。

在此基础上，要是甲方还能给品牌和代言人，包装一个自圆其说的故事，还能给双方制造谈资，代言传播自然事半功倍。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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