不过，一般都是某个角色黑化了，电视剧营销一波。

比如最近大爆的《梦华录》，宋引章黑化了，欧阳旭黑化了，张好好黑化了。

颇有全员黑化的节奏。

但是，当我看到“蜜雪冰城黑化”出现在热搜榜，甚至还“爆”了，我就知道，蜜雪冰城又赚到了话题热度。

没错，会黑化的不只有反派boss，还有你手里的奶茶。

01

这两天，如果你点开外卖APP，想要点一份蜜雪冰城，千万不要怀疑自己的眼睛，也不是遇到了山寨。

那个唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的全身洁白的雪王，确实“黑化”了。

电视剧里的角色黑化，靠把眼影加重。

蜜雪冰城的雪王黑化，靠把皮肤涂黑。

说好的黑化，差一寸皮肤是白的，都不叫黑化。

蜜雪冰城，自黑起来真是一点也不手软，对自己下死手啊！

雪王，直接变炭王了。

别以为蜜雪冰城只是线上黑化，线下黑化版雪王已经出没。

这。。。

我真的信了那句话:

一白遮百丑，一黑毁所有。

但也有高情商的网友说：

黑色显瘦。

雪王听了be like：

02

至于蜜雪冰城为什么突然“黑化”了，有不少网友猜测可能和河南的高温天气有关。

这几天，河南温度到底有多高？

有人在井盖上煎鸡蛋，竟然真的烤焦了。

而蜜雪冰城的总部，就在河南郑州。

你说天天在户外营业的雪王，能不晒黑吗？

免费日光浴，纯天然美黑效果。

肤白貌美的雪王，就这样变成“非洲雪王”。

不过，也有人发现，在蜜雪冰城全面黑化的时候，竟然还有漏网之鱼？

凭什么有的门店不用换头像？

蜜雪冰城客服说了，因为有的雪王涂了防晒霜。

家人们，夏天涂防晒的重要性，你GET到了吗？

一旦把“黑化”和高温联系到一起，连雪王皇冠变黑的BUG也解释得通了。

铜镍合金做的皇冠，高温下能不变黑吗？

顺着蜜雪冰城的这个思路，我们不妨继续开脑洞。

春天配合樱花开放，雪王应该变粉色。

秋天配合秋收喜悦，雪王应该镶金色。

只有冬天的雪王，才能够是雪白色的。

一年四季有不同的皮肤，换不同的衣服，这是要把雪王当成芭比娃娃宠吧？

03

当然，蜜雪冰城这波“黑化”，并不仅仅是为了玩梗，还有一定的商业目的。

有老实的雪王已经坦白，这是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。

瞧这“黑乎乎”的桑葚莓莓和芝芝桑葚，不就是“黑化”了嘛。

原来雪王变黑，是去摘桑葚的时候被晒黑的。

但我觉得真相是，雪王摘桑葚的时候偷吃了太多，被桑葚同化了哈哈哈。

不管怎么说，通过和网友互动玩梗，引爆网络热度，蜜雪冰城这波新品预热营销，绝对成功了。

而且，外卖平台门店集体换头像的玩法，其实是一种引流行为。

让吃瓜网友去外卖APP看热闹，很多人会随手点一份蜜雪冰城，提高外卖下单率。

与此同时，蜜雪冰城还同步上架了“黑化版雪王”周边。

这对于周边的销量，也是一种刺激，提高网友的购买欲。

预热了新品，带动了销量，激活了周边，还赚得了话题流量。

蜜雪冰城，绝对赢麻了。

04

对于奶茶爱好者来说，蜜雪冰城这波黑化营销，似曾相识有木有？

其实，早在春天到来的时候，很多茶饮品牌都相继推出过桑葚新品。

针对桑葚奶茶有点格格不入、略显埋汰的颜色，品牌围绕“黑”的营销也是八仙过海，各显神通。

茶百道就给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。

用自黑自嘲的方式，让消费者接受这样一杯黑色饮品。

喜茶更是一整个大动作，把“酷黑莓桑”玩出了圈。

不同于蜜雪冰城的自我黑化，喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#。

让LOGO上的小男孩直接炸毛，变身超级赛亚人。

随后，喜茶更是跨界联名街头潮流引领者藤原浩，推出特调产品“酷黑莓桑”。

喜茶将藤原浩的酷和桑葚系列产品的黑相结合，为桑葚饮品注入了潮流基因，上市首日就卖出超过15万杯。

落地线下的跨界“黑TEA”主题店，更是进一步玩转黑色潮流，俘获年轻人的喜爱。

相比之下，蜜雪冰城此次推出桑葚新品，在时机上更胜一筹。

在其他品牌疯狂内卷桑葚口味时，蜜雪冰城选择吃瓜看戏。

在其他品牌桑葚系列逐步下架时，蜜雪冰城选择重磅出击。

“人有我优”可能很难。

但“人无我有”的佛系玩法，蜜雪冰城拿捏了。

05

咱就是说，从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑广告歌开始，蜜雪冰城好像被打通了任督二脉。

营销太能整活了。

今年年初，哈尔滨大雪人火遍全网，很多网友说大雪人长得像蜜雪冰城的雪王。

于是，蜜雪冰城真的开着三蹦子，浩浩荡荡地送雪王和大雪人汇合了。

这场面，“老乡见老乡”的喜悦都要溢出屏幕了。

星巴克因为“赶走民警”出事的时候，蜜雪冰城门店挂出了“蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息”的横幅，阴阳怪气地内涵星巴克。

能蹭热度，也能造热度。

能造梗，更能和网友一起玩梗。

从“洗脑大师”，到“营销高手”，蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的“人设”，拉近和年轻人的距离。

产品便宜又好喝，营销有趣又上头。

蜜雪冰城，真心能处。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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