前段时间，上海大润发超市

在上海复工之际推出的一组

极具洞察的超市文案

狠狠地戳中了无数上海人的内心

也让其他网友纷纷点赞

有了上海大润发超市的珠玉在前

快手也紧随其后

在青岛的一个农贸市场

搞了一场“菜市场实在文学展”

在菜市场这个最具烟火气的地方

用“实在体”文学来描述

摊主还有食材

实在是让你每天都想来逛逛

希望我们来日方长

实在是菜兜很满

心也很暖

实在是悄悄记住你的喜好

你的一句“老样子”

我就能把你想要的全都备好

实在是买卖人的底色

认准回头客多的小店

准没错

实在是对晚餐没有想法

逛一遍菜市场也就有了

实在是不求人生圆满

但求按时三餐

实在是让嘴挑的老饕

这么多年就认准了这一口

实在是无须刻意寒暄

真诚的价格足以让彼此熟络

实在是抹了零头

再给个添头

实在是人在异乡

尝不到家乡味

但能感受到人情味

实在是把平凡的日子

过得有鱼有肉

有滋有味

实在是唇齿留香的日子

有滋有味的生活

还有浸透真诚的人间烟火

实在是一起逛菜市场

从青葱岁月到白发苍苍

实在是人生百味

我只兜一袋

与爱的人共度平凡一日

除了买菜时的

那些行业黑话和套话

快手还用谐音梗的形式

让原本普通的食材

也开始散发人生哲理

莲藕

吃藕不会变丑

甚至还很养颜

豆角

过日子不能有勾心

但可以有“豆角”

西蓝花

论浪漫我肯定比不过玫瑰花

但论健康

玫瑰花肯定比不过我

羊肉卷

我也想躺平

但它们都在卷

白菜

菜也没关系

天生我“菜”必有用

西红柿

当一个菜果两界双栖的红人

偶尔也会累

人间烟火气，最抚凡人心

在最具烟火气的菜市场搞文学

巨大的反差无疑是极大地

吸引到了受众的兴趣

而食材与摊主的“实在话”

则可以唤醒人们关于菜市场的

那一份乐趣与生活气

话说回来，随着618的到来

由于商家层出不穷的套路

早就让消费者们应接不暇

这个时候快手

以菜市场的“实在”为切入点

让大家能够在平凡的日常里

感受到生活的美好

强化消费者对于“实在”的感知

从而形成差异化的营销策略

也可以让人实实在在感受到

快手本次菜市场文学的核心

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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