从“天花板”到“裹脚布”，全网热议的《梦华录》到底怎么样？
作为2022年现象级热剧，《梦华录》的一举一动都引人瞩目。
自6月2日开播以来，微博上至少有上百个梦华录相关话题，其中话题#梦华录#截至目前已有105.9亿阅读量，552.8万讨论。这部电视剧改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，讲述了三个女人经历各种困境，携手勇闯东京，在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，将永安楼变成东京最大酒楼的故事。开播第十天，《梦华录》播放量就突破了15亿，豆瓣评分一度飙升至8.8分。但随着#双洁#等词条冲上热搜，这部剧又被质疑口碑翻车陷入舆论风波。如今剧集已过半，从数据的角度来看，这部剧到底有多火？当我们在讨论《梦华录》的时候，都在讨论什么？
01
微博话题阅读量超百亿，
《梦华录》到底有多火？
截至目前，微博话题#梦华录#已有105.9亿次阅读，552.8万次讨论。此外，#刘亦菲梦华录#16.5亿次阅读，104.5万次讨论；#梦华录上头#3.4亿次阅读，7.3万次讨论；#梦华录赢麻了#3.3亿次阅读，7万次讨论。在抖音，话题#梦华录#相关视频播放量近36亿次。据新抖数据，开播以来，抖音内提及“梦华录”的相关视频至少有6030条。其中，博主“茶诵君”发布的视频“一起体验宋代点茶风雅”讲述宋代点茶的具体步骤，获得33.7万点赞。网友评论“看了梦华录才知道，我平时喝的都叫散茶”。此外，据新榜日常持续监测的上百万微信公众号样本数据，6月2日至6月21日，提及“梦华录”的公众号文章超过2.7万篇，其中阅读量10万+文章达238篇。
《梦华录》开播初期，哪怕只是一张男女主人公在桥上的剪影图，也能引起热议。
例如开播早期，就有网友提到《梦华录》是“神仙姐姐”刘亦菲成年后的第一部剧。微博话题#刘亦菲成年后播出的第一部剧#获得3.5亿次阅读，8.6万次讨论。除了最受关注的男女主人公，剧中其他配角也连带火了一把。比如曾经走红网络的“歪嘴战神”管云鹏，在剧中化身“爱情保安”，迎来翻红。再如池衙内的自刎表情包“我真的栓Q了”，在社交媒体上被广泛传播，演员代旭的同名抖音话题获得6.1亿次播放。剧中一位群演，也因为“掉线”的演技上了热搜，微博话题#梦华录演技最差的人#获得6.2亿次阅读，8.9万次讨论。在微博，群演本人回应称“有生之年做梦也想不到自己能有一万粉丝”。截至目前，豆瓣已有49.1万网友参与《梦华录》评分。要知道，同样由刘亦菲主演的经典之作《仙剑奇侠传》，在豆瓣也只有28.8万网友评分。
《梦华录》越播越火，其中有营销的发力，有自来水的助推，也有舆论反转后批评言论的二轮发酵。播出早期，在豆瓣清一色打出高分的网友，盛赞这部剧“尊重了我的眼睛，其次尊重了我的智商”，不失为内娱古偶天花板。溢美之词不绝于耳，简单来看，主要的观点大致集中在三个方面：刘亦菲的颜值、“顾盼生辉”的感情戏，这部戏对女孩的意义。颜值上，无需多谈。公众号“Sir电影”发文《这次刘亦菲可不是随便美美》，轻松斩获10w+阅读，文章提到，刘亦菲饰演的赵盼儿勾引周舍那一场戏，“罗扇轻抵时的调笑，倚门而立时的魅惑，自带万种风情。别说老赌徒周舍，柳下惠来了可能都得喊一句‘马上去休’”。感情戏上，豆瓣网友“不潜水不舒服”将赵盼儿与顾千帆的结合称为“具象化的月亮与行路人”，获得上千网友点赞。赵盼儿与顾千帆，“一个是为他倾听，为他温柔，永远安定皎洁的月亮，一个是疲于奔命，终于可以停下来歇一歇的行路人”。公众号“ONE文艺生活 ”在《乡野村妇刘亦菲，平平无奇〈梦华录〉》一文中表示，《梦华录》把成年人爱情里千回百转的幽微心理，慢慢铺陈给观众看，已经足够称得上是一出好戏。 对于剧中情感表达，微博网友“皈音”发博“女导演真好啊”，认为女导演才能体悟到女孩的不容易，为孙三娘（柳岩饰演）设计出“把男人扔在水里”的情景，获得114万点赞。
有网友随即评论：“当至少有一个女性在幕后工作中处于掌权地位，你就会在屏幕上看到更多的女性角色，甚至能看到一个不同的女性角色，一个更加强大的女性角色。”然而，爆红的同时，质疑之声紧跟而来。剧集播出十几集后，艺伎张好好“以色侍人才叫贱”的台词、男女主的“双洁”设定，令这部剧的口碑瞬时反转。
公众号“3号厅检票员工”在《再回答几个争议问题》一文中梳理了“双洁”让人不适的两点原因：首先，“在公共空间形成为一种现实宣传，隐形地复辟着‘贞洁’在一段感情关系中的重要性乃至唯一至上性”；其次，“让男性站在权力制高点，替女性做出了可以说或可以不说的选择”。公众号“谈心社”在《这可能是〈梦华录〉最大的败笔》一文中表示，“双洁”是一种“强加于风尘女子的洁”。如果真正尊重女性，不应该“搞什么贱籍鄙视链，好似偏要一个肉体上的清白，才配得起一个体面生活”。截至目前，该文章获得10万＋阅读量，666个点赞。
UP主“HeyJocelyn酱”在“双洁”等情节出现后不少在前期用“女性独立思想”来称赞这部剧的观众倍感失望，认为该剧从“古偶天花板”，变成了“裹脚布”和“娇妻文学”。《梦华录》豆瓣评分也逐渐下跌，从最高峰的8.8分，跌落到现在的8.5分。B站UP主“路温1900”更是因为狂喷《梦华录》登上微博热搜。他在直播和视频中怒骂，认为这部剧“从古偶的角度看它可能有个七点几分，从女权的角度看零分或者负分”。公众号“毒眸”认为，《梦华录》营销“翻车”，主要是触碰到了性别议题，“强行将剧集拉到自己不擅长的领域去宣传，对观众而言，比较尺度自然也就不一样”。豆瓣小组“梦华录”中，还有网友“手把手教腾讯做剧宣”，认为应当“可劲用大俗烟火气做宣发点”，比如池衙内的河南话，观众的搞笑弹幕等，获得1479个赞。
虽然口碑逆转，《梦华录》的吸金能力依然强劲。今天，公众号“Tech星球”在《〈梦华录〉成吸金王：广告主投500万排不上队，腾讯视频赢麻了？》一文中提到，目前《梦华录》广告主已高达30多个，元气森林、百事可乐等饮品占满广告位置，有品牌方出价500万还要等排期。
03
成也古偶败也古偶，
《梦华录》的价值观之困
抛开《梦华录》这部剧本身，更让这届观众闹心的，还有这些年不争气的古偶剧市场。公众号“萝严肃”发文《〈梦华录〉：贞洁争议和皇城司制服诱惑》指出，剧中男主的古代情报人员角色，和《绣春刀》、《锦衣之下》这些古装剧有相似之处。现在古装观众，对男主有一种古怪的审美喜好，希望是“公务员”“铁饭碗”，行为处事“局里局气”才好。公众号“Sir电影”在《刘亦菲再火也救不了她，我说的》一文中提到，2019年张震倪妮演的《宸汐缘》，2021年章子怡演的《上阳赋》，还有这一次刘亦菲演的《梦华录》，都是古偶市场走向保守的佐证。整个古偶市场，“失去了造血能力”，仅靠有观众基础的演员撑着。文章获得10万+阅读量，2100个点赞。公众号“三联生活周刊”也表达了类似观点，认为《梦华录》呈现出一种趋向于稳固阶层的中产式价值观，“人们鄙视与摒弃下层，想要投靠更强者，以尽量在安全范围内获取和守住既得利益”。这些不仅仅是《梦华录》这一部剧存在的问题。逐一比较的话，《梦华录》至少在视觉审美上获得了比较一致的认可，毕竟，B站影视区对古偶男主的吐槽，都不知道出了多少爆款。所以，如果要找一个词来形容《梦华录》，也许可以是“华袍”。有人不满“华袍”上爬满了虱子，暗含的价值观让人不适。也有人疑惑，当下古偶市场比“皇帝的新衣”还离谱，我们喜欢货真价实的“华袍”到底有什么错？
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论