一个是国民奶茶品牌，凭借顺滑醇香的味道，在不同年龄层都拥有不少忠实消费者，受到广大消费者的追捧与喜爱；
一个是深受年轻玩家追捧的游戏“IP”，拥有强大的号召力与影响力。奶茶品牌统一阿萨姆与完美世界游戏旗下仙侠大作《梦幻新诛仙》首次联名，究竟是什么原因，让他们决定一起携手干大事呢？
01
共性
风格属性相似
《梦幻新诛仙》作为国风仙侠大世界手游，其画风清新，玩法趣味多样，是集探索、社交于一身的策略战斗手游。让玩家在放松的同时，仿佛置身于自由开阔的国风世界，在游戏中收获友谊与快乐。
而统一阿萨姆作为奶茶品牌，其产品就是为了让人从喝奶茶的过程中获得快乐。从它的“slogan” “顺滑阿萨姆，顺滑好心情”也可以看出，阿萨姆是一款希望让人拥有好心情的饮料。阿萨姆在精神内涵与价值观上，与《梦幻新诛仙》是一样的。2022年，统一阿萨姆将推广重点放在了煎茶奶绿奶茶。煎茶奶绿奶茶因为秉持着唐代发展而来的蒸青工艺，自带国风属性，也与《梦幻新诛仙》的清新国风不谋而合。因为风格相似，目的相同，所以统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》联动，虽说不是命中注定，但也有一种“梦幻联动”内味儿了。
02
共赢
受众进一步扩大
《梦幻新诛仙》可以靠着这一次联名，扩大声势，凭借奶茶爱好者与社交传播，吸引更多的用户进入游戏。而统一阿萨姆的目标，是更多年轻消费者。在一大批传统国货品牌通过品牌跨界，重回年轻人的视野，吸引一波又一波的国潮狂欢时，统一阿萨姆也精准把握住年轻一代的消费特点——颜值主义、深受二次元影响、喜欢新鲜有趣的事物。通过与《梦幻新诛仙》的破次元联名，阿萨姆扩大了在年轻消费者中的认知度与影响力，吸引更多的年轻消费者与阿萨姆建立情感联结，也为品牌创造了品牌信息增量，给消费者更强的刺激与新鲜感。
03
共创
年轻潮流的消费新场景
统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》的首次跨界合作，不仅实现了现实场景与游戏世界的梦幻联动，也为消费者开启味觉与视觉碰撞的精彩体验，带来好心情加持游戏快感的双重享受。《梦幻新诛仙》还为玩家提供了大量游戏礼包。通过各大售点购买统一阿萨姆煎茶奶绿，扫描瓶身二维码进入“统一快乐星球”微信小程序的专属活动页，将有机会得到独家定制的煎茶奶绿联名道具，参与更多活动，即可领取更多好礼。统一阿萨姆也为此次联名推出《梦幻新诛仙》碧瑶和陆雪琪的两种定制款包装，将于6月24日在京东平台进行首发直播。统一阿萨姆运用全新包装吸引年轻消费者，掀起奶茶爱好者与仙盟道友之间的追捧狂潮。综上所述，统一阿萨姆与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》的合作，是品牌在深度思考后进行的破圈营销，不仅拓展了自身的消费群体，打造出更年轻、更潮流的消费新场景，这也为更多品牌的联名活动提供了借鉴意义。
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作者微信公众号：营销前线（ID：MarketingCase）
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