腾讯与京东，中国互联网两大巨头。在经历了去年“分红式”减持后却并未“分手”，反而于近日再续前缘。
29日晚间，京东发布公告称，已与腾讯签订了为期3年的战略合作协议，腾讯将继续在微信平台上向京东提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持，而京东将向腾讯发行价值最高2.2亿美元的A类普通股。此外，在延续以往良好合作的基础上，双方还将加强技术创新、供应链服务等领域的合作。而这，恰好与京东加码供应链的战略相契合。彼时，国内的电商市场还是阿里、京东与腾讯的“三国杀”格局。淘宝稳坐一哥位置，马云更是放出豪言，称淘宝“打着望远镜都找不到对手”。京东则以追赶者的姿态步步紧逼。反观排在第三位的腾讯，却拥有着最多的电商平台。以易迅网为核心的自营业务、以QQ网购为核心的开放平台、以及以拍拍网为主的C2C共同构造了腾讯电商的“自营+开放”生态。当时，在京东拿到数亿美元投资，彻底在电商圈站稳了脚后，刘强东已经很有成就感了。因此他决定效仿王石，也出去走一走，上个学。于是在2013年，刘强东的美国游学之旅就这么诞生了。而这次游学之旅，也成为了压倒腾讯电商的最后一棵稻草。在后来的一档访谈节目中，刘强东回忆道，当时关于与腾讯合作的事情，双方已经谈了两年，但腾讯始终舍不得放弃电商这块大肥肉，总说再等等、再打打看。恰逢当时刘强东赴美游学，京东群龙无首，除了每周邮件外，刘强东几乎和公司没有任何沟通。时任腾讯电商董事长的刘炽平抓住这一千载难逢的机会，与马化腾一起调动腾讯所有资源、为腾讯电商灌流量、投物流，试图超越京东，甚至在内部喊出了“打猫狗”的口号。然而几个月之后，马化腾预想中的画面并没有出现。腾讯电商与京东的差距不仅没有缩小，反而更加扩大。对于腾讯而言，竞争对手的老板都不在公司，这仗还打的节节败退，那能怎么办？小马哥无奈只能投子认负。于是几个月后，中国电商史上最重要的格局变动之一出现了。腾讯将旗下QQ网购、拍拍的电商和物流部门等一并打包交给京东，并购买了后者3.5亿的普通股，正式从这片战场抽身。作为合作的一部分，腾讯也为京东提供了手机QQ和微信的一级入口位置及其他支持，合作期限长达5年。至此，腾讯与京东合作共抗阿里的电商格局诞生，并持续至今。在这一五年合约到期后，2019年，双方再度签订了为期3年的第二轮战略合作协议。根据2021京东年报，该部分流量支持、广告支出和其他合作金额将超过8亿美元。尽管一直以来，腾讯与京东在电商领域都保持着密切的合作关系，但随着拼多多的崛起，京东似乎并不再具备不可替代性。作为从微信平台拼购发家的拼多多，腾讯向来对其青睐有加。据此前拼多多公布文件显示，截止2022年3月28日，拼多多创始人黄峥持股27.9%，为第一大股东，腾讯则紧随其后，持股15.5%。一手京东、一手拼多多，腾讯在对抗阿里的路上有了更多的选择。甚至于在去年，京东还遭遇了腾讯的“清仓式”分红减持，这也引发外界阵阵有关双方“分手”的传闻。2021年12月，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。在本次派息后，腾讯原17%的持股比例将直接下降至2.3%，不再是京东的第一大股东。这样的派息方式，在中国上市公司中尚属首次，获得京东股份的腾讯股东将直接成为京东的新股东。与此同时，腾讯总裁刘炽平也卸任了京东董事。这件事被外界认为或是腾讯与京东分手的前兆，受此影响，京东股价一时大跌11%。直到此次双方的第三轮战略合作，才算吃了颗定心丸，冲淡了双方“分手”的隐忧。今年以来，京东始终深陷亏损泥潭。2022年第一季度财报显示，京东该季度净亏损30亿元，较去年同期的盈利36亿元转盈为亏；营收同比增长了18%至2397亿，但这一增速是自京东上市以来的最低值。与此同时，京东还传出拆散京喜事业群、进军外卖等消息。可以说，此次双方合作的继续，是帮助京东维持稳定的重大利好消息，腾讯将为京东继续提供强大的流量入口，让京东的状况不至于太差。在延续以往的流量支持外，此次合作中最重要的一点，便是双方在技术创新、供应链服务领域的合作。前者侧重于在人工智能领域技术交流合作的加强，后者则集中在京东为腾讯提供供应链金融、智能物流等方面的服务。事实上，供应链也正是京东所持续深耕的优势领域。在疫情肆虐之下，物资短缺、物流堵塞、网点停摆，越来越多的人意识到供应链的重要性。而得益于对供应链大中台的持续搭建，在4月份疫情最严重时的上海，京东也始终在坚持运营，且恢复能力早于其他企业。就在今年3月，京东物流还与德邦物流达成了战略合作，将收购后者66.49%的股份，并在快递快运、跨境、仓储与供应链等领域展开深度合作。拥有着此等实力，这也难怪京东零售CEO辛利军敢放出“我们正迎来供应链价值元年”的豪言。在此次与腾讯的合作中，京东也将与腾讯继续加强技术合作，借助腾讯的技术能力，双方合作的成果未来也将反馈至京东的软供应链体系。在如今这个处于“变革”的时代，电商早已不是单纯的电商。阿里云计算、京东押注供应链、美团也确定了“零售+科技”的战略方针。在未来，任何一家电商企业都不单单只有电商，唯有同时发展技术，才能有自己的立足之地。阿里、京东、美团等均是如此。押注技术与供应链，也是在这个“变革”时代，京东为自身高质量发展所走出的长远道路。
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作者微信公众号：电商零售头条 （ID: itopec）
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