在跨界联名之风

如此盛行的当下

现在的品牌多多少少

都有一些“副业”在身上

即便是没有的

也在努力创造“副业”

这不，从不肯安安分分

卖炸鸡和汉堡的肯德基

就又开始整花活

开奶茶店了！

肯德基奶茶店名为

爷爷自在茶

是肯德基旗下独立推出的茶饮品牌

全国首店坐落于苏州

据介绍

爷爷自在茶品牌定位是

“江南新风尚「创新米乳茶」·「水果茶」” 

设计灵感源于江南

所以从门店场景上来看

整体设计风格

完全跳出肯德基的“影子”

整体更加年轻化

且具有浓浓的江南风情

简约的设计风格

清新的粉绿撞色

就连logo上的“肯德基爷爷”

都变得“粉嫩”年轻了不少

店内装修上

呼应着品牌风格

带有许多江南地域特色元素

绿色窗花造型、灯笼似的吊灯

还有随处可见的粉绿碰色的贴画

更加贴近年轻人的喜好

价格方面

肯德基奶茶产品售价

大多位于13-19元之间

总体还算贴近大众消费者

为了凸显肯德基元素

无论招牌还是店内海报都带有

“全国首店 肯德基旗下创新品牌”的宣传语

事实上

这并不是肯德基第一次

在茶饮方面做出尝试了

之前肯德基就曾在杭州

哈尔滨和北京开出过独立的

蒂芙尼蓝甜品站

主要以肯德基的明星产品

冰淇淋作为卖点

门店画风以经典的

Tiffany蓝为主要配色

可谓非常小清新

结合各种细节巧思

充分把握了年轻人的喜好

让门店成为了网友们心目中的

“网红打卡圣地”

不论是现在爷爷自在茶

还是之前的甜品店

都可以看到

独立茶饮品牌的设计

都与以往红色的肯德基

有着明显的形象区分

由此也可以看到在茶饮市场

广阔的市场前景面前

肯德基也有些坐不住了

在如今的消费市场下

面对新的年轻一代消费群

即便是身为快餐领头羊的肯德基

想要“一招吃天下”也没有那么简单

所以对于品牌来说

想要寻求新的消费增长点、扩大营收

跨界、联名势在必行

只不过现在茶饮赛道的竞争

可谓是十分激烈

此前不少行业大佬

跨界奶茶行业之后

都处于一种不温不火的状态

这个时候肯德基跨界茶饮

多少显得“晚”了些

所以总的来看

虽然“爷爷自在茶”

背后有着肯德基的支持

但品牌发展道路显然挑战不小

#今日话题#

肯德基奶茶店，你有去喝过吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系  （ID: ADRankings）