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美团官宣全新“袋”言人！萌即正义？

转载   2022-07-07   15:56
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还记得不久前美团的袋鼠耳朵

通过其辨识度占领大众的视野

源自美团IP的黄色长长耳朵

像极了拉长版的竹蜻蜓




而近日
美团竟然官宣了全新
“袋”
言
人
！
今天带大家一起来看看！

美团全新“袋”言人


原来
美团官方发布了一条全新代言人大片
不同于以往品牌选择明星或KOL代言
此次美团「袋」言人
是品牌自身吉祥物——袋鼠「团团」


团团圆润的二头身，将呆萌拉到满值
两只耳朵Q弹地摆动
像极了在比耶的手势
为大众带来朝气蓬勃的气息



从古至今
袋鼠给人的感觉一直都是憨萌的
而这次新吉祥物的落地
像极了被外卖吃胖的小袋鼠
亲和力十足
看着就想揪它耳朵


广告片生动再现了团团一天的上班记
从送花到买药，从提供共享单车
到帮助拼团、提供优惠
美团在打造袋鼠团团
可爱且乐于助人的性格人设


同时希望借此深化美团
「美好生活小帮手」的品牌心智
和用户共同迎接美好的每一天



从营销层面看
标志性的“美团黄”色调
让代表色更加立体地展现在大众的视野中
同时注入了鲜活的灵魂和突出的个性特征
让这位全新代言人深入人心


结合生活化的场景
团团为即将表白的男士及时送来玫瑰
将情感需求代入到IP身上
为消费者植入一个概念
“哪里有需要，哪里就有美团”


上班族必备
团团便会把美团单车准备好
双手齐摆，呈热烈欢迎姿势
给人贴心的感觉


每个节点，都形成一帧照片
通过情感链接的构建，形成记忆点




当你想点餐了
可爱的团团这就蹦跶来了




摔倒了也有团团来送药

美团此举
通过确立合适的形象定位
憨态可掬的IP形象符合自身的品牌调性


同时
引来了网友“浅”画了下团团
这不，海浪沙滩椰树通通安排上


团团回头杀怎么还透露着萌感

国画版本的团团




当然
作为兄弟的美团买菜也不甘落后
吉祥物——小绿象
把清新自然进行到底


讨喜的造形和醒目颜色
让人觉得新奇有趣、印象深刻
更容易被大众喜爱




美团买菜品牌借势海报设计



IP文化与品牌的融合如今越来越火
无论是美团的「团团」
还是美团买菜的「小绿象」
都通过塑造形象人设
在“萌即正义”的时代成功出圈

IP形象的确立
清晰的人设具有极高的辨识度
在一定程度上能够促使品牌形象更加鲜明

深层次上更体现的是
人们在文化层面的认同感和共鸣


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID: IPDS2020）

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